奈飛在近段時間可謂是出盡了風頭，不僅在第92屆奧斯卡金像獎獲得24項提名，超過其他好萊塢制片廠，1月15日據媒體報道，高盛資深股票分析師Heath Terry也評價稱，未來一年奈飛的業績將超過市場普遍預期。流媒體加入內容制作主力陣營無疑是大勢所趨，奈飛自身也不甘願隻做一個平台，並想在內容層面深入布局。但相比迪士尼等老牌內容制作商，奈飛仍是新手，未來還將有很長一段路要走。 ■

　　創流媒體紀錄

　　1月15日據媒體報道，Heath Terry在一份報告中表示，盡管自三季度財報公布以來，隨著投資者預期基本趨同於奈飛的公司指引，該股表現優於大盤，但高盛仍然認為，未來一年奈飛的業績將超過該公司指引和市場普遍預期，推動股價表現更佳。

　　而奈飛近日的好消息並不僅限於此。美國東部時間1月13日，第92屆奧斯卡金像獎提名名單正式公布。奈飛獲得了24項奧斯卡提名，超過了今年獲得提名的其他所有媒體公司，打破紀錄，成為奧斯卡歷史上提名最多的網絡流媒體服務商。且在奈飛提交的電影作品中，導演馬丁·斯科塞斯的《愛爾蘭人》獲得了10項提名、由斯嘉麗·約翰遜主演的《婚姻故事》實現6項提名、其第一部動畫片《克勞斯》也獲得了最佳動畫片的提名。此外，奈飛的傳記式電影、紀錄片等也均獲得提名，覆蓋了多種題材類型。

　　事實上，奈飛於奧斯卡獎提名名單大出風頭前，在去年12月的第77屆美國電影電視金球獎上，也曾憑借17項提名遙遙領先。而奈飛也早已流露出對內容的野心，並在近年來不斷加深布局。

　　公開資料顯示，早在2013年，奈飛曾豪砸1億美元拍出一部隻有13集的電視劇《紙牌屋》，該劇為奈飛帶來超過1000萬的新增付費用戶，嘗到了自制內容帶來的甜頭。隨著美國流媒體市場原創內容的競爭日益激烈，奈飛繼續在內容方面加大投入。其中在2018年，奈飛在原創內容方面的支出便已超過120億美元，同時平台原創內容超過700部﹔隨后在2019年，奈飛則宣布在原創影視領域的投入將提高到150億美元，這一預算超過亞馬遜、迪士尼、蘋果視頻等競爭對手。

　　北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示，流媒體市場競爭日益加劇，奈飛要保持領先地位，就必須做好獨家、自制內容，這也意味著會涉及到大規模的投資。

　　加碼自制

　　奈飛之所以頻頻深入內容領域，也與當下流媒體的市場發展現狀密不可分。

　　影視行業分析師周陽認為，奈飛選擇加碼自制內容的投入，是順勢而為也是無奈之舉。作為最先領跑流媒體賽道的平台，奈飛前期主要靠內容採購來豐富平台內容，充當內容傳播渠道的角色。但隨著流媒體市場的發展，越來越多老牌影視公司開始推出自己的流媒體平台，播放自己的自制劇，甚至像迪士尼一樣，選擇與奈飛終止合作。這種趨勢導致奈飛失去了大量優質獨佔內容，也讓奈飛看到自己做內容的重要性。

　　值得注意的是，老牌影視公司相繼開始推出自己的流媒體平台，切斷與奈飛之間的內容合作，不僅令奈飛對用戶的內容吸引力有所下降，也難免會搶奪奈飛的用戶。

　　以迪士尼推出不久的迪士尼+為例，該平台被業內認為是奈飛的重要競爭者，並在上線第一天就吸引了1000萬訂閱用戶，而去年12月曾有調查數據顯示，奈飛20%的用戶已經訂閱了迪士尼+，另有19%的用戶表示可能在下個月開始訂閱，這也意味著在迪士尼+上線約一個月左右的時間，便已引起奈飛近四成用戶的關注，且有兩成用戶已訂閱迪士尼+。

　　“布局內容是奈飛的競爭策略。它的競爭策略就是打造精品劇集，吸引用戶付費。” 新元文智創始人劉德良指出，流媒體平台核心收入來源是廣告費以及用戶付費，它要吸引用戶付費自然而然要推出精品自制內容，以激發用戶付費欲望，“與此同時，通過自制內容也能幫助奈飛塑造獨家內容經營優勢。”

　　挑戰加劇

　　不可否認的是，流媒體已成為當下的發展趨勢，而這也會讓流媒體推出的相關影視作品佔據更高的地位，並更加頻繁地出現在重要獎項的評選活動中。據Roku此前發布的一項研究報告顯示，在未來五年內，有6000萬美國家庭僅通過流媒體方式來觀看電視內容，且從發展趨勢來看，流媒體觀眾數量即將超過傳統付費電視用戶數量。而在中國市場，流媒體也有著不小的影響力，且數據顯示，國內的流媒體平台訂閱用戶數量已實現破億。

　　劉德良認為，流媒體已經成為影視劇核心平台，“流媒體市場份額比例日益提高，這次獎項評選反映了市場的變化，也反映出流媒體在消費者、行業內的地位在加速提升，這也會是必然趨勢”。

　　但奈飛的內容布局也並不是每部作品均能得到市場和用戶的認可，《十二宮騎士：聖斗士星矢》便是其中一個案例。公開資料顯示，該作品是奈飛在二次元領域的嘗試和布局，並因IP的屬性在前期受到諸多用戶和粉絲的關注。然而，該作品上線后，卻褒貶參半，並有不少用戶對作品的特效、劇情以及細節處理提出質疑。

　　與此同時，隨著各方加入到流媒體戰局中，奈飛也將面臨更加激烈的市場競爭。在劉德良看來，奈飛是第一家用戶規模體量較大，且精品內容體系已獲得市場肯定的流媒體平台，因此大規模的用戶群與強大內容制片體系已成為奈飛的獨特優勢。

　　但是，流媒體行業的玩家越來越多，包括迪士尼、蘋果都在推出自己的流媒體平台，市場份額的競爭會日益激烈。奈飛、迪士尼、蘋果這三家流媒體平台都有龐大的用戶基礎，但對比之下，奈飛只是一個流媒體平台，而蘋果擁有龐大的硬件和軟件內容結合的產業生態，迪士尼則擁有線上內容、線下樂園等組成的完整產業鏈。

　　周陽表示，未來流媒體的賽道可能會更加擁擠，面對迪士尼這種已經加足馬力展現獨佔內容優勢的競爭對手，奈飛可能還需要在自制內容上投入更多。但同時，奈飛也需要關注多元化業務發展。

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