來源：《視聽》2020年第1期

摘要：媒體的發展大致可以劃分為三個時代，即傳統媒體時代、新媒體時代和自媒體時代。在自媒體時代，“人人都有麥克風”，其關鍵詞是“自”，主要特點是私人化、平民化、普泛化和自主化。新聞記者自媒體具有“蓋章效應”，所發稿件要有把關意識、專業水平和創新價值。

關鍵詞：自媒體﹔“蓋章效應”﹔把關意識﹔專業水平﹔創新價值

“新聞記者”是一種符號，隻有在國家審批的新聞單位工作，才有可能成為新聞記者。新聞記者擁有新聞採訪的權利，記者採寫的新聞具有“蓋章效應”，這就是“權威、真實、可信”。

新聞記者自媒體不能混同於普通網民自媒體，所發稿件要有把關意識、專業水平和創新價值。

一、媒體進入自媒體時代

媒體的發展大致可以劃分為三個時代，即傳統媒體時代、新媒體時代和自媒體時代。

傳統媒體經歷了“報紙為王”“廣播為王”“電視為王”三個階段。在我國，人民日報、中央人民廣播電台、中央電視台組成的“國家隊”一直以來佔據了輿論的主戰場，廣州日報、珠江廣播、湖南衛視等“地方隊”曾經風光無限，它們共同創造了傳統媒體時代的輝煌。

20世紀90年代，網絡媒體風生水起，以新浪、搜狐、網易、騰訊四大門戶網站的崛起為標志，媒體進入新媒體時代。新媒體包含了PC端和移動端，PC端除了四大門戶網站就是以人民網、新華網等新聞網站組成的“中央新聞網媒”，以及以紅網、北方網、膠東在線等省市網媒組成的“地方新聞網媒”。門戶網站和新聞網站共同打造了新媒體的光榮。

2000年之后，伴隨著博客的興盛，人們迎來了自媒體時代。微信、微博、今日頭條（簡稱“兩微一條”）讓“人人都有了麥克風”，自媒體人“眾神狂歡”，世界進入“大狗叫，小狗也要叫”（契訶夫語）的時刻，各類自媒體平台百花齊放，制造出一批“大V”，創造了自媒體的春天。

二、自媒體時代信息傳播的新特點

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網民規模達到8.54億，手機網民規模達到8.47億。根據克勞銳公司發布的《2018自媒體行業白皮書》，早在2017年我國新媒體運營行業的從業人數就超過了300萬。

博客熱開啟了自媒體時代，經過自媒體平台的更新迭代，目前主流的自媒體平台有新浪微博、微信公眾號、今日頭條號、百家號、網易號和鳳凰號等。其中，百家號是全球最大中文搜索引擎百度為內容創作者提供的內容發布、內容變現和粉絲管理平台，突出原創性﹔鳳凰號與一點號的內容實現共通，在一點號自媒體平台發布的內容可以同時在鳳凰新聞客戶端、鳳凰網和手機鳳凰網分發。

長期以來，我國的媒體是有“門檻”的，創辦媒體是審批制，個人無法申辦媒體。網絡時代取消了媒體的“門檻”，網絡平台實行注冊制，任何人都可以擁有自己的自媒體平台。

所謂自媒體是指自己創辦的媒體，區別於官辦（官方批准）媒體，因為有了新媒體這種媒介形態，自媒體才得以發展。自媒體的關鍵詞是“自”，主要特點是私人化、平民化、普泛化和自主化。

1.私人化，指的是私人化寫作。在內容上表達的是一種私人經驗、私人意識﹔在作者角色上只是私人經驗的表達者與私人欲望的傾訴者﹔在寫作動機上，其驅動力是個人心理需要，尤其是私人經驗的表達沖動與傾訴欲望。

2.平民化，指貼近實際、貼近生活、貼近網民。其表達的視角不是居高臨下，而是平視﹔不是“一對多”的廣播，而是“一對一”的“窄播”﹔話題也不是“高大上”，而是“小快活”：大眾話題，快樂分享，生動呈現。

3.普泛化指每個人都有話語權。普泛化張揚“自我聲音”，助力個性成長，鑄就個體價值。

4.自主化就是“我的地盤我做主”，想寫什麼就寫什麼，想發圖文就發圖文，想發音視頻就發音視頻，隻要“我願意”，一切皆有可能。

三、新聞記者自媒體的“蓋章效應”

自媒體的蓬勃生長，打造了新的民間輿論場，使得民意有了更加直接的表達方式，對社會治理起到了一定的促進作用。毋庸諱言，“人人都是記者”，人人都可以發布信息，也就意味著人人都可能發布不負責任的新聞信息。亂象叢生的自媒體帶來的負面效應，就像洪水泛濫，大有決堤之勢。

互聯網不是法外之地，自媒體也不是法外之地。對自媒體進行監控是國家意識形態安全的要求，也是廣大網民的需要。

新聞記者開辦的自媒體因其獨特的新聞記者身份，天然擁有了“權威、真實、可信”的“蓋章效應”。因而，新聞記者自媒體在發布各類文章時，要有把關意識，突出專業水平，強化創新價值。

分享讓更多人看到