點擊觀看《人民戰“疫”》特別直播節目

1月24日，除夕。人民網、人民視頻特別直播節目《人民戰“疫”》上線開播，這也是全國首檔以新冠肺炎疫情報道為主題的網絡直播節目。截至3月9日，《人民戰“疫”》累計推出46期，單期最高播放量2000萬，超300家全國主流媒體及商業平台參與直播分發，超100位媒體記者參與直播連線互動，200余家媒體提供片源稿源和信息源……

“全國聯動、全網分發模式收獲了多贏”“在新媒體平台承擔了主流媒體的擔當”“希望未來與人民網一起探索更加專業化的視頻表達”……

3月10日，一場特殊的研討會在雲端召開。兩個半小時的時間，來自媒體、高校及商業平台的學界業界人士，圍繞《人民戰“疫”》節目，話觀感、說成績、談亮點、提建議，大家暢所欲言、各抒己見，為這檔直播節目把脈、打分，對節目的未來創新以及媒體融合發展建言獻策。

是抓手，也是平台

《人民戰“疫”》橫空出世

庚子新春，湖北武漢等多地發生新冠肺炎疫情。

疫情就是戰情，報道就是責任。1月22日，人民網召開黨委擴大會，討論研究疫情報道工作，決定啟動應急報道機制，將防控疫情報道納入中央廚房機制，動員人民網總網及33個地方頻道200多名採編人員投入報道工作中。

1月23日，離漢通道關閉，“九省通衢”的武漢開始“封城”。而此時正是農歷的大年二十九，全國處於春運高峰期，民眾也沉浸在喜氣洋洋的節日氣氛中，但看不見的新冠病毒在肆虐。

彼時，在各省還沒有舉行新聞發布會之前，推出一檔節目很有必要，“我們想彌補一些權威信息的缺失，構筑輿情防控輿論傳播陣地，增強民眾的公共參與意識。”人民視頻副總編輯申寧表示。

正是從疫情防控大局出發，以高度的政治責任感和使命感，超快決策、超強執行，1月24日（除夕）16時，一檔名為《武漢時間》（1月29日起更名《人民戰“疫”》）的特別直播節目正式推出。

作為全國第一檔以新冠肺炎疫情報道為主題的網絡直播節目，申寧用“倉促”來形容當時的上線經歷，因為當時多數媒體已經處於休假和半休假狀態。

騰訊新聞連續40多天來與人民視頻聯動直播《人民戰“疫”》。騰訊新聞熱點短視頻高級總監邱帥直言，這檔全網第一個真正直擊武漢特別節目的推出“非常不容易”，因為這需要大量人員迅速集結、發揮功能，才能把整個報道支撐起來。

疫情速遞、專家解讀、現場連線、科普辟謠、評論建議、基層呼聲……《人民戰“疫”》立足北京、直擊武漢、輻射全國，大縱深真實呈現全國各地疫情防控情況。“人民網所有的任務中，《人民戰“疫”》這檔直播節目都是我們重要的工作抓手，是重要的傳播平台，也是我們重要的資源連接器。”唐維紅直言。

中國教育電視台總編輯、中國電視藝術家協會副主席胡正榮認為，人民網的《人民戰“疫”》節目做得非常好，主流媒體的主流擔當顯而易見。

國務院國資委新聞中心副主任閆永認為，《人民戰“疫”》直播節目彰顯了人民網作為主流媒體的責任擔當。節目既傳達了中央戰勝疫情的決心和決策部署，也讓受眾看到了一線防控疫情、戰勝疫情的具體行動。

清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻同樣認為，《人民戰“疫”》及時傳遞第一手權威信息，對輿論引導起到了非常好的作用。“46期節目就是一部抗‘疫’大事記，能從中看到黨和政府的聲音，也能看到人民群眾的呼應。”

共建共享、全國聯動

《人民戰“疫”》不止於“快”

緊急組建團隊、連夜策劃方案、對接各方資源、臨時啟用演播室，從決策到面世，《人民戰“疫”》用了不到20小時。

對於人民網的反應之“快”，節目的推出之“快”，與會專家學者不約而同、紛紛提及。

中國人民大學新聞傳播學院視聽傳播系主任高貴武教授認為，《人民戰“疫”》直播節目給媒體提供了很好的范例，首先便是其迅速的反應能力。

梨視頻作為一個視頻平台，也參與到了《人民戰“疫”》節目的直播當中。梨視頻總編輯助理、戰“疫”報道負責人袁文逸“震撼”於人民網的反應速度，“央媒反應如此之快，當時我很震撼”。

嗶哩嗶哩黨委副書記、公共關系總監朱承銘也直言，讓他感觸非常深刻的是人民網作為央媒迅速的決策力、行動力，實際上把媒體融合又提升到了一個新的高度。

《人民戰“疫”》上線雖顯“倉促”，但內容不“打折”，效果亦“不俗”。

從1月24日到3月9號，46場特別直播節目，近7億觀看量，單期最高播放量2000萬。在社交媒體推出的話題#人民戰疫#閱讀量達到1.8個億，#抗疫朋友圈#閱讀量達到1.5個億。

“選題精准，緊扣戰‘疫’重要節點，緊扣人們關注的話題。”山東省互聯網傳媒集團黨委副書記、總編輯劉加增這樣評價《人民戰“疫”》節目。

胡正榮表示，這次人民網戰“疫”系列報道在專業性上邁出一步，深入各個垂直行業，用主流媒體的能力對接中央政策資源和百姓資源，並做出專業性的解讀。

清華大學新聞與傳播學院助理教授虞鑫認為，《人民戰“疫”》在特殊時期提供了確定性，比如辟謠類的消息、口罩的購買信息、救助平台等等。這些事實性的信息給受眾帶來了確認感和信任感。“個體在面對困難和迷茫的時候可以通過主流媒體解決問題，這就體現了新時代‘四力’媒體的公信力。”

與會專家學者一致認為，《人民戰“疫”》直播節目是一檔共建共享的融媒平台型節目，也是媒體融合發展中的一次創新探索。

“全國媒體的廣泛聯動、5G新技術的及時運用、人民拍客的深度參與。”申寧如是介紹《人民戰“疫”》直播節目的三大特點。

閆永回顧了3月5日《人民戰“疫”》央企戰“疫”主題直播的情況，他認為，5G時代，直播會更多的運用於新聞傳播領域，成為未來的主要形態。

劉加增表示，《人民戰“疫”》全國聯動、全網分發模式收獲了多贏。“人民視頻充分利用了地方媒體的資源，地方媒體也利用人民視頻這個平台，放大了自己的聲音，擴大了影響。”

在朱承銘看來，《人民戰“疫”》的節目形式非常新穎，是一個直播節目，但是和過去的直播節目又不一樣，不隻展現自己的東西，而且融合了包括政府的新聞發布會、地方媒體以及其它平台的資源，並對其進行整合。

“人民網第一個聯系梨視頻，詢問武漢當地有沒有拍客，能不能把拍客拍攝的內容加入到節目時段裡面來。”袁文逸在研討會上透露。她指出，人民網非常大的優勢在於資源整合能力，這也體現在《人民戰“疫”》直播中，從政府到民間，從前方醫院到后方社區，再到聯合各個省市媒體、商業平台，節目具有很強的整合能力。 

打造品牌、加強互動

《人民戰“疫”》或可“升級”

《人民戰“疫”》直播節目在這次抗擊新冠肺炎疫情報道中異軍突起，下一步該如何發展，做到百尺竿頭更進一步。

視頻是5G時代的重要傳播形態，也正成為媒體的主流報道形式。如何讓視頻新聞在網絡平台收獲更好的傳播效果，劉加增認為：“應該更加充分地利用好現有資源，比如把直播節目拆條分成更多的短視頻，實現資源的二次傳播。”

談到人民視頻未來如何進一步擴大受眾圈層，並增強節目的互動性，朱承銘建議可以在內容上與B站繼續深入合作：“B站有大量的視頻資源，還有一個很大的優勢就是互動非常熱烈。而央媒有強大的資源協調和整合能力，我們也希望能夠和人民視頻長期合作下去。”

抗擊疫情期間，提供信息的新聞媒體獲得了大量的關注度，公號文章“10萬+”刷屏，電視台收視上揚，網絡節目點擊率攀升……當疫情逐漸平息，如何留住這些受眾，把特殊時期“吸睛”的特殊形態轉化成常態產品和常態服務，胡正榮提出了三點建議：抓剛需、做精准、適當超前。“未來可做的事非常多，新基建、新消費、新生活、新教育、新娛樂……包括我們的基礎設施，包括大數據，包括我們國家的治理，如何圍繞這些適當地超前布局選題、規劃、產品形態，可能都值得媒體人反思。”

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