2019年中國電影票房突破640億元，達642.66億元，創歷史新高。盡管同比增速有所放緩，但電影年票房仍在相對高位的增長區間中。

　　行業分析認為，我國電影消費需求持續旺盛，特別在精神文化領域，電影的休閑娛樂功能和全產業鏈輻射效應明顯。同時，銀幕數持續增長，單銀幕產出和觀影人次波動，則顯示消費細分化、個性化趨勢，投資也進入結構性調整階段。整體判斷是穩中有進，“冷”中有熱，向高質量發展邁進。

　　類型片獨佔鰲頭

　　文化消費個性化

　　2019年，中國電影市場呈現前所未有的個性化消費趨勢。電影票房排行榜被大幅改寫，主要體現在國產動畫電影《哪吒之魔童降世》和國產科幻電影《流浪地球》票房遙遙領先，其中“哪吒”以逾50億元高居年度票房榜首，《流浪地球》接近47億元，兩者直接改寫了國產動畫電影和科幻電影歷史。

　　具體表現在，其一，國產類型片紛紛從“小眾”走向大眾。目前歷年中國商業電影票房排行前三，分別是冒險動作片《戰狼2》、動畫片《哪吒之魔童降世》和科幻片《流浪地球》，三部均為國產作品。中國電影家協會的分析認為，國產動畫和國產科幻，原來在我國電影票房中所佔份額極小，其中動畫類，以進口動畫為主，一般佔年票房的2%-5%。“硬科幻”更是好萊塢的獨特優勢，國產科幻的票房佔比不到1%，但2019年中國電影史被改寫，以動畫和科幻為首的國產類型片異軍突起，成為票房主力。

　　其二，“逆向思維”“反向操作”贏得受眾。科幻大片《流浪地球》不走尋常路，將災難和未來元素注入“合家歡”的春節檔，另一部科幻片《瘋狂的外星人》則堅持走喜劇化、生活化創作路線，最終《流浪地球》略勝一籌，兩部科幻片在春節檔共同形成了一股科幻熱。《流浪地球》獲金雞獎最佳故事片獎。

　　動畫片也日趨個性化。上海電影家協會副主席、上海戲劇學院教授石川分析，《哪吒之魔童降世》票房遠超行業預期，其內容牢牢抓住消費者的個性化需求，對傳統文化元素進行現代演繹，塑造叛逆的古代少年形象，台詞方面也巧妙迎合了青少年心理。

　　其三，紅色題材和現實主義從“冷門”變“網紅”，深入人心。2019年國慶檔，慶祝新中國成立70周年的三部重點影片《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》集中亮相，帶動全國電影票房突破50億，創同期新高。三部獻禮片都擺脫了宏大敘事，聚焦小人物，展現大時代大情懷，創新了主旋律電影的表達方式，引發觀眾強烈共鳴。《中國機長》《攀登者》改編自真實事件，在電影的真實性與藝術性方面做了探索。

　　還有《烈火英雄》《少年的你》《地久天長》《送我上青雲》等一批現實主義作品也十分活躍。《少年的你》直擊校園霸凌現象，揭示社會問題，獲得15.58億元票房，輿論反響熱烈。

　　數據波動喜憂參半

　　產業投資理性化

　　從行業總體看，2019年電影產業喜憂參半。一方面，年度票房再創新高已無懸念。與同期北美票房下滑現象相比，我國票房仍在增長區間。另一方面，我國銀幕總量不斷擴大，截至11月底為68116塊，單銀幕產出同比下降，全年觀影總人次同比增長緩慢。1月至11月觀影總人次為16.05億，2018年同期為15.95億，同比增長約0.6%。

　　專家認為，“喜”的是2019年的2月和10月，創造了中國電影史上兩個單月票房紀錄。2月為111.03億元，10月為81.66億元，為影史單月第一、第三，第二名則是2018年2月的101.47億元。2019年10月還成為中國電影產業化以來的“最強十月”。春節和國慶，已成為居民文化消費絕對主力檔期。

　　與此同時，進口分賬大片的在華收益可持續。2019年，好萊塢電影在華繼續受到歡迎，特別是迪士尼影業發行的《復仇者聯盟4：終局之戰》票房逾42億元，大幅超越《速度與激情8》的26億多元紀錄。迪士尼方面對“復聯4”、真獅版《獅子王》及《冰雪奇緣2》等在華發行精耕細作，體現了對中國電影市場的重視。

　　專家的“擔憂”主要是我國觀影人次增長落后於票房增長，年人均觀影次數明顯落后於北美市場。

　　中國電影家協會推出的《2019中國電影產業研究報告》顯示，從2016年到2018年，我國年人均觀影從0.99次升至1.23次，上升緩慢，與北美維持在年人均約4次相比，仍有較大缺口。一般認為，人均觀影次數既與票價挂鉤，又與消費習慣、生活品質等密切聯系。

　　中航証券分析報告稱，中國觀眾的觀影黏性仍與發達國家存在一定差距。特別在三四線城市，人們集中在春節檔看電影，這與電影全產業鏈的增值服務契合度不夠。

　　第三方平台藝恩發布的2019電影市場趨勢報告認為，整體看中國電影市場內容供給微增，投資規模有所下滑。數據顯示，2019年前11個月影片備案數量同比減少約三成，部分影片撤檔，投資方和制作方更趨謹慎。

　　從二級市場融資看，滬深股市文化傳媒概念上市公司超過100家，電影板塊受春節檔和國慶檔多部大片影響，股價波動明顯。廣發証券認為，版權（IP）轉化、明星效應等熱點已過，但產業鏈上下游不乏新增長點。

　　把握新增長點

　　加快文化供給側結構性改革

　　專家認為，應當客觀看待電影票房增速放緩，“放緩”本身是產業邁向高質量發展的必由之路。

　　縱觀2019年中國電影市場，在內容生產上，熱錢進出減少，票房對進口片依賴下降，國產類型片品質提升，成票房保証﹔在消費業態上，粗放式消費減少，線上互動、跨界互動、文旅融合、聯名商品等新現象增多。

　　石川認為，現階段更應把握好我國電影產業的新增長點。一是“非美國進口片及合拍項目”將成市場熱點。如印度、日本、英國等出品影片領跑非美國進口片票房，從引進數量看，日本、印度、俄羅斯、法國電影的引進數量較多。隨著“一帶一路”倡議獲更多國家和地區認可，隻要是符合中國人的價值觀和審美，小語種影片今后也可豐富我國電影供給側，這同時體現了中國深化改革和擴大開放的決心。

　　二是“互聯網+”和技術升級持續發力。我國已通過網絡平台開發、舉辦電影節展等，逐步擬訂出“互聯網電影”標准，下一步依托5G傳輸、4K超高清顯示、120幀拍攝等技術，新一代的影院革新或將提前到來。

　　三是堅持推動電影“走出去”，把握海外華人影視消費商機，助力國家形象傳播。盡管2019年北美影市相對低迷，但中國電影“走出去”在進城市、進影院、進華人社區方面有所突破。2019年前11個月已在全球發行15部國產電影的華人影業介紹，其中《流浪地球》創近5年中國電影北美票房紀錄，《哪吒之魔童降世》創近10年中國電影澳大利亞和新西蘭票房紀錄。

　　華人文化董事長、首席執行官黎瑞剛分析，盡管國產片進入歐美主流市場難度較大，但通過精耕細作式的全球發行，國產電影“走出去”對相關產業的輻射帶動效應將影響深遠。（記者 許曉青 蔡馨逸 上海 西安報道）

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