“5·1”“5個億”，這是剛剛過去的“五一”假期裡讓很多人津津樂道的一組數字。5月1日，被網友譽為“央視boys”的央視主持人康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提合體直播帶貨，最終實現全平台總銷售額超過了5億元。

　　廣電機構的知名主持人直播帶貨已經成為近來被頻頻提及的現象：此前有“小朱佩琦”組合（朱廣權、李佳琦）、“誰也無法祖藍我夏丹”組合（王祖藍、歐陽夏丹）為湖北產品帶貨，幫助疫區經濟復蘇。日前，東方衛視、浙江衛視等地方電視台也紛紛派出當家主持人進行直播帶貨，助力脫貧攻堅。

　　隨著越來越多的廣電機構試水直播帶貨，很多人將曾經風靡一時的電視購物與其進行比較，預測這個因疫情暴發而進一步崛起、火爆的新型消費方式，會不會成為廣電行業的下一個產業增長點，甚至為廣電業轉型發展帶來新機遇。

　　不可否認，近期各大電視台出現在直播帶貨現場的主播們都取得了不錯的效果，較大網絡成交額的背后讓我們看到了廣電機構在這方面的潛力和實力。與傳統電視購物相比，建立在新傳播語境下的廣電機構直播帶貨有著顯著優勢：從網絡沃土中成長起來的年青一代已經是網絡購物的主力軍，他們對於直播帶貨的接受和參與程度遠遠高於傳統電視購物面對的受眾群體﹔借助移動互聯網的即時性、互動性，平台、廣告主對於帶貨效果的把握更加准確，因此也更青睞於這種新的傳播互動方式﹔再加上各大電視台知名主持人天然的“光環”加持，權威性、公信力背書的背后，流量就有了保証……可以想象，走出錄制棚、走進直播間的知名主播直播帶貨或將成為廣電業順應網絡化、數字化、智能化發展趨勢，形成融合發展新格局一次嘗試。

　　然而，這其中不能回避的是，在熱熱鬧鬧的直播帶貨中，也有很多需要解決的問題。廣電業能否順利踏上直播帶貨這趟快車，依然有待進一步驗証，比如，能否保証所帶產品的質量﹔如何妥善解決互聯網購物售后服務問題﹔當名人效應逐漸消退，怎樣才能進一步形成可持續的盈利模式﹔等等，這些都將考驗人們的智慧。

　　就像世界上沒有完全相同的兩片樹葉，每一種新事物的成長壯大也必將經歷其不同的過程。希望在不久的將來，火熱的直播帶貨能夠給行業帶來新的驚喜和期待。

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