萬物直播的風口下，營收排名前兩名的老牌直播平台卻悄然退步。6月10日，北京商報記者發現，陌陌上線了一款視頻交友類App“對對”，這是陌陌數個新產品之一。不過，根據蘋果免費社交榜單，陌陌的排名甚至不及收購來的探探。七麥數據顯示，6月至今，歡聚時代旗下YY的預估下載量一路下滑。YY、陌陌的尷尬還在於跟進電商業務緩慢、核心App營收增長停滯等問題。

其實，YY、陌陌一直在嘗試轉型，持續探索收購、出海路徑，但競爭對手的圈地速度明顯更快、戰略轉型更堅定，這讓老牌直播雙雄重回巔峰難上加難。

一招鮮失靈

互聯網江湖，不可能永遠一招鮮，正因如此，但凡體量到達一定規模的企業都會走並購、孵化的路子，陌陌就是這樣。

2018年2月，陌陌收購陌生人社交App探探，此后陌陌又上線過ZAO、是他、赫茲、cue、哈你、瞧瞧、對對等多款泛社交軟件，但是論知名度和商業模式成熟度，探探無疑是最優秀的一款。

從拿下探探至今，陌陌高管曾多次對探探商業化表示樂觀，也給過探探不少助力。近日北京商報記者從知情人士處獲悉，探探內測數月的直播業務，正是由陌陌派來的專人負責。

在最新版的探探App中，直播業務尚未全面開放，僅針對部分地區和用戶開放。對於陌陌對探探提供的直播業務支持，截至北京商報記者發稿，陌陌相關人士未予確認。

從尋找接力棒的時間來看，歡聚時代較陌陌更早，2016年也就是陌陌收購探探的前兩年，歡聚時代就通過管理層投資的形式，孵化了面向海外的直播產品BIGO。

在比達分析師李錦清看來，不論是收購還是孵化，“這都是企業尋找第二個增長點的信號，一個核心App肯定不夠，尤其是在上市之后，企業需要給資本市場講出一個能承上啟下的好故事”。

好消息是，陌陌和YY核心App外的營收支撐力已經形成。2020年一季度，探探營收3.82億元，是陌陌披露探探財務數據以來，成績最好的一次。陌陌還在財報中，首次披露了探探直播營收業績，在3.82億元的總營收中，探探直播營收605.9萬元，增值服務營收3.76億元。

反觀歡聚時代，營收來自於YY、虎牙、BIGO三大板塊，其中YY是歡聚時代起家的直播業務，游戲直播平台虎牙已經獨立上市，BIGO在2019年一季度被並入歡聚時代財報。

2020年一季度，BIGO營收21.07億元，其中直播業務貢獻19.72億元，其他業務貢獻1.35億元。與探探一樣，BIGO自並表后營收持續增長，從3.96億元一路漲至21.07億元，不斷縮短與YY營收的差距。

壞消息是，曾經的營收主力App的增長已經停滯。2020年一季度，YY營收26.3億元，較2019年四季度少了7.16億元，不及2019年一季度的27.53億元。2020年一季度陌陌App營收32.02億元，較2019年四季度下滑11.15億元。

追不上風口

與快手、抖音這類新晉的直播平台相比，陌陌對直播電商風口也持保守態度。

一位網絡直播從業人士告訴北京商報記者，“老牌直播平台對於直播電商都沒那麼急，還在慢慢接入摸索方向。原因有很多，一是因為如果做娛樂直播，平台拿到的打賞分成更高，一般是30%-60%，直播帶貨平台大多拿到10%左右，很少有超過20%的。二是因為電商直播的門檻高，要主播有個人能力，平台還要保障供應鏈、購物、售后流程，一旦涉及交易就不是一錘子買賣，平台經驗不足且成本太高”。

但這並不代表陌陌和YY毫無准備。

北京商報記者登錄陌陌App發現，在某些時段，陌陌直播會在官方推薦欄，推薦標注“好物”標簽的主播，在好物主播的直播間，陌陌會公布主播帶貨的具體申請流程等細節。不過，陌陌App中並未獨立開設電商頻道，陌陌相關人士對於會否開設獨立電商頻道，也未向北京商報記者回應。

YY相對積極一些，已在首頁開設了直播購頻道，帶貨方向更專注於玉石、翡翠類商品。針對電商，YY還在一年前上線了獨立App“一件”。但YY相關人士對於電商團隊的具體規模、分工、品類選擇、帶貨主播數量等細節，始終對北京商報記者三緘其口。

“這就像是押寶，不能不做，但投入多少精力、資源去做還不確定。開設頻道是大力投入的信號，因為這意味著導入流量，會影響原有娛樂主播的流量。陌陌和YY是上市公司，會更多考慮投入產出比，畢竟它們是以娛樂直播起家”，李錦清說。

不過，直播電商的趨勢已至，斗魚、映客等腰部直播平台已通過開設帶貨專場、聯手電商SaaS等方式殺入新市場。

根據艾媒咨詢相關報告，2019年中國直播電商市場規模4338億元，同比增長226%，預計到2020年將以超100%的增速增長到9610億元。

業內人士認為，中國直播電商市場規模仍呈持續上升的趨勢，未來，直播電商行業的發展會進一步推動“人場貨”中“人”及主播這一重要環節的發展。與增值服務、廣告等互聯網變現模式相比，電商的天花板明顯更高，這也是騰訊、百度等頭部互聯網企業對電商賽道念念不忘的原因。

巔峰期難回

正是因為互聯網企業的業務擴張、商業模式的融合，企業的競爭對手越來越多，陌陌、歡聚時代這類頭部直播平台需要關注的早已不是垂直類直播企業，而是快手、抖音甚至是B站等泛娛樂類網站。

艾媒北極星系統最新數據顯示，2020年4月，YY月活人數2346.59萬，環比下降3.33%，陌陌月活人數4751.28萬，環比下降1.48%。抖音和快手的月活人數分別是5.11億、3.93億。

來自QuestMobile的數據也佐証了YY、陌陌與頭部平台的差距。根據QuestMobile 2020中國移動互聯網春季大報告，2020年3月，抖音和快手的相應月活人數是5.18億、4.43億，分列當月中國移動互聯網月活用戶規模第9、第12名，在前50的榜單中，卻沒有出現YY和陌陌的名字。

從六間房、YY等秀場類直播上線至今，中國網絡直播主要經歷了四個階段。YY屬於第一波吃到直播紅利的平台﹔2014年以來，電競游戲技術和熱度飆升，斗魚、虎牙等游戲直播脫穎而出﹔2017年快手、抖音等短視頻平台興起，並逐步殺入直播賽道﹔從2019年開始，電商再次將直播推上風口，中國網絡直播行業也進入了前所未有的多維發展、多強並行的階段。

對於當下這階段，艾媒咨詢分析師劉杰豪告訴北京商報記者，疫情期間“宅經濟”的興起催熟直播電商、直播教育領域的發展，高滲透率、高轉化率的直播模式助推產業融合。一方面，直播模式拓寬合作邊界，“直播+旅游”、“直播+健身”等萬物皆可直播﹔同時，進一步挖掘深度，“直播+就業”、“直播+醫療”等專業領域的產業融合、“破壁”發展指日可待，競爭格局也將越來越復雜。

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