人民網北京7月14日電 人民網研究院組織編寫的移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告(2020)》7月14日在京正式發布。其中，中國傳媒大學廣告學院何海明、馬澈、周婉卿撰寫的《內容商業化：生態、熱點與發展趨勢》一文認為，2019年內容商業化的主要熱點包括短視頻主導、內容消費下沉、內容創作普及、內容電商和直播電商興起、知識付費走向理性、內容出海顯成效等。未來,5G+4K+VR+IoT的應用，將激活更多內容場景和連接，形成“內容+”的產業化生態。

從我國整體國民消費結構來說，內容消費支出在國民消費總支出中的佔比依然相對較低，還有較大的發展空間。發展文化創意產業是我國經濟轉型升級的一項重要路徑，除了娛樂消費的“口紅效應”外，下一階段內容消費的機遇將是和教育產業、旅游產業、現代服務產業的深度融合，不斷擴展內容邊界，提升內容的附加價值。

人工智能技術的應用，將會一步步解放內容創作者。比如，通過大數據和人工智能的分析，可以減少內容創作者在選題、策劃和創作過程中的試錯行為，提高內容的成功率。目前無論是在新聞創作還是廣告創意領域，都出現了機器人的參與，如騰訊的機器人寫稿和阿裡的程序化廣告創意都已經體現出技術的優勢。當人機耦合走向深入，內容創作者將從低水平的重復勞動中解放出來，投身於更有價值的創意、優質內容制作，以創造更加打動人心的產品﹔內容創作者從商業化運營這一並不擅長的技術工作中解放出來，同時通過算法把內容智能匹配給最合適的用戶和廣告主，各種內容都能有特有的市場和收益。

2019年6月，我國5G商用牌照正式發放。5G首先落地的殺手級應用可能就是直播。全民直播帶來新的內容場景、更加符合場景需求的內容類型，以及更加普及的內容創作者。直播的創作規律和傳播規律一定不同於靜態視頻，現在其內容商業化與內容電商結合已經爆發出活力，未來有可能產生新的商業模式。4K也已經在2019年得到廣泛落地，超高清晰度電視和超高清晰度視頻，是廣播電視專業化制作和播出的優勢領域，帶來難得的發展機遇。IoT（Internet of Things，物聯網）也在2019年出現了各種消費級產品，如智能音箱、智能車機系統等，IoT將開辟新的內容載體和更加多元的內容消費場景，各種硬件的普及將會加大內容的短缺，尤其是契合硬件特征的內容，這會放大內容的需求。

4G改變生活，5G改變社會。5G+4K、5G+VR/AR、5G+IoT帶來的更有意義的趨勢在於內容+產業的出現，比如在線教育、在線醫療、在線旅游、在線辦公等。在“內容+”生態中，內容並不是直接作為消費產品存在，而是回歸到以往的作為生產要素，並且疊加新的內容想象力和連接力的價值，為產業賦能。這將為內容從更大規模的產業經濟活動和社會經濟活動中獲得一定的價值回報帶來更加廣闊的空間。（王京）

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