貴州省安順市平壩區白雲鎮平元村土陶藝人拍攝土陶短視頻。新華社發

 

數據來源：《2020中國網絡視聽發展研究報告》 制圖：邱玥

 

數據來源：《2020中國網絡視聽發展研究報告》 制圖：邱玥

 

在黑龍江哈爾濱某書店，工作人員錄制短視頻薦書。新華社發

 

陝西商洛市丹鳳縣寺坪鎮寺坪村的李萌在自家的雞棚裡進行網絡直播。新華社發

 

　　【聚光燈】　　

　　今年國慶中秋長假期間，大量游客坐著高鐵外出旅行，邊走邊玩邊拍。數據顯示，僅抖音平台上以“坐著高鐵看中國”為標簽的視頻播放量就達到23.3億次。

　　日前，中國網絡視聽節目服務協會發布了《2020中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出，截至2020年6月，中國網民規模已經擴大至9.4億，在抖音、快手等短視頻平台的加速滲透下，我國短視頻用戶規模已達8.18億，日均使用時長110分鐘，短視頻正在成為越來越多網民獲取信息的首選。

　　未來一年，具有“吸時、吸睛、吸金”特點的短視頻將繼續滲透和深化，不僅對整個視聽行業，甚至對國民經濟都將產生影響。

日均使用時長110分鐘，短視頻用戶黏性領跑網絡視聽行業

　　案例：憑借精美、文化氣息濃郁的短視頻作品，散發著濃濃煙火味道和田園氣息的四川女孩李子柒著實火了一把。借助傳播“有趣又好看”的中國傳統文化，李子柒如今的全球全網粉絲量已經超過6000萬，其中抖音粉絲4036萬，B站粉絲708萬，國外Youtube上粉絲也超過了1290萬。

　　上下班路上刷一刷抖音，等地鐵時看一看快手，用流行的BGM（背景音樂）拍一個美美的小視頻……在許多年輕人的生活中，紛繁多樣的各類短視頻應用已成為日常生活中必不可少的娛樂方式。幾十秒至幾分鐘的內容，既可仰望浩瀚星空，也可俯瞰市井煙火﹔既能關注社會新聞，也能了解時下的流行劇集。

　　隨著科技的發展和人們互聯網使用習慣的改變，短視頻這一移動互聯網時代的新興產物憑借低門檻、強參與、強連接的延展性，正在成為新一代社交語言。不論男女不論老少，都會輕而易舉地被各種短視頻吸引。短視頻帶來的體驗和沖擊力遠大於圖文形式，使搞笑段子、開箱評測、美妝、旅行等主題都成為熱門的拍攝內容。

　　《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，較2020年3月增長4380萬，網民使用率為95.8%，人均單日使用時長達110分鐘。在網絡視聽產業中，短視頻的市場規模佔比最高，達1302.4億元。在抖音、快手等短視頻平台的加速滲透下，我國短視頻用戶規模已達8.18億，佔整體網民的87.0%。

　　對於《報告》中短視頻數據的快速增長，中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結表示，目前短視頻發展態勢十分強勁，在整個網絡視聽服務中，短視頻應用的人均單日使用時長最高，用戶黏性最高。

　　受新冠肺炎疫情影響，網民娛樂需求持續轉移至線上，短視頻產業迎來了新的發展機遇。隨著互聯網技術的深入發展，短視頻會演化出更多形態，深度改變我們的生產生活。

　　“多數短視頻內容創造者並非專業人士，但他們所創造的內容能夠適應受眾的心態和趣味，能夠和網上有相似情感結構和興趣的人們一起互動，這其實正是短視頻流行的重要因素。”北京大學教授張頤武表示，片斷性、表演性和互動性可以說是短視頻的三大特點。

　　張頤武指出，“片斷性”就是要在相對短的時間吸引人的注意力，由於其“短”，往往就追求一種碎片化、截取的某些瞬間﹔“表演性”就是需要在其間凸顯瞬間所創造的引人注目的戲劇性。這往往是一種偶發式、有某種即興性表演的記錄﹔“互動性”則是觀看者的反應通過各種方式形成了一種社交效應，讓短視頻可以被觀看的同時還能夠隨時被討論、品評，具有和多人互動而產生的交流。

融入電商、旅游等領域，“短視頻+”帶動經濟新蝶變

　　案例：抖音創作者金雪華，是陝西省商洛市山陽縣的一位挂職干部，2019年底，他提出了“網紅+電商”助力消費扶貧的思路，帶頭做起了短視頻。短短半年內，他的線上線下帶貨金額就超過1000萬元，帶動了交通閉塞的貧困地區百姓脫貧。

　　短視頻的火熱使其持續向電商、旅游、教育、直播等領域滲透，推動多維度的市場格局變化。“短視頻不再只是娛樂，已經與各領域疊加、滲透，不僅對整個視聽行業，甚至對國民經濟都將產生影響。”周結說。

　　如今，憑借著短小精悍、動態展示內容、超強互動等特性，“短視頻+”成為“互聯網+”之后的新方向，其中“短視頻+電商”“短視頻+廣告”“短視頻+內容付費”“短視頻+城市”等模式引起了一系列經濟效應。

　　“越來越多的網友通過短視頻了解了我們，村裡的農家樂也越來越火熱。”甘肅省隴南市宕昌縣61歲的村民石建業說，這在以前都是想都不敢想的事情。

　　《報告》指出，在2019年網絡視聽產業市場規模中，短視頻佔比最高，達1302.4億元，同比增長178.8%。可以看出，短視頻不僅具備強大的“吸金”能力，而且與其它行業的融合趨勢愈發顯著，尤其在帶動旅游發展上作用明顯。

　　“抖音上一部十幾秒的城市宣傳短片經廣大網友的點擊，就造就了一座‘抖音之城’。”周結表示，如今普通市民漸漸接力政府成為城市傳播隊伍中的成員，城市傳播由以往的官方話語體系過渡到民間話語體系，以平民的視角來解鎖城市韻味，這使得城市宣傳效果倍增。

　　數據顯示，2018年，重慶洪崖洞相關視頻火爆抖音，隨之而來的是五一假期游客數量突破14萬，同比增長120%，而2020年國慶節當天，洪崖洞的游客數量就達到14萬人次。

　　“面對充滿無限可能的‘未飽和’之地，短視頻平台需要以新興市場的用戶需求為出發點，在服務模式、內容創新上找到行之有效的創新路徑，填補用戶娛樂方面的空缺。”周結指出，締造移動內容平台在新興市場上的新動能，是贏得這塊市場主動權和主導權的關鍵所在。

以正能量為王，讓流量高地成為價值高地

　　案例：日前，網絡上一則新聞吸引著網友的眼球。有一名六旬女子沉迷於在抖音和“假靳東”談戀愛，和丈夫產生矛盾。事后，靳東工作室就短視頻平台有人假冒靳東名義開設賬號一事發布聲明，表示在短視頻平台中的“靳東”系列賬號均非本人，是騙子冒用靳東的身份在社交平台上與粉絲互動。

　　作為繼圖文、長視頻、直播之后的又一個流量高地，短視頻也是目前移動互聯網上的“魚龍混雜”之地。隨著市場競爭的日趨激烈，在流量為王的營利模式下，部分網紅和平台為吸引用戶點贊、轉發、賺流量，不惜突破法律紅線和公序良俗底線。

　　“目前各類短視頻軟件層出不窮，內容參差不齊，對用戶的辨別力、自控力都提出了更高的要求。”中國社科院社會學研究所青少年與社會問題研究室副主任田豐表示，在即時性很強的短視頻平台上，內容傳播具有瞬間的爆發力，對於短視頻上的內容，必須慎之又慎，才能做到萬無一失。

　　據悉，2019年，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平台管理規范》和《網絡短視頻內容審核標准細則》。其中，前者規定網絡短視頻平台應當履行版權保護責任﹔后者則包含100條審核標准，包括標題是否合規、是否涉及色情、是否適宜未成年人等多個方面。

　　“文以載道，短視頻亦當載道。短視頻不是法外之地，更不是道德窪地，而應成為責任之地、價值高地。恪守以正能量為王的經營理念，既是網紅和平台應遵循的基本商業倫理，又是應盡的法定義務，不能隻重流量輕責任、隻重收益輕擔當。”上海海事大學法學院副院長殷駿指出，如果繼續奉行“蘿卜快了不洗泥”的經營思維，那麼短視頻就會繼續在低水平上徘徊，最終被市場和廣大受眾拋棄。

　　專家指出，未來網絡視聽內容精品化趨勢將日益明顯，流量高地將成為價值高地。隨著應用場景的多元化，優質視聽內容將蓬勃發展，更受追捧，這也將促進新內容、新職業、新業態的持續深化發展。（記者 訾謙）

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