近日，由中國網絡視聽節目服務協會發布的《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，2019年網絡視聽產業規模達4541.3億元。網絡視聽來襲，傳統廣播路在何方？車載音響、智能硬件之外，5G時代音頻的消費場景還能怎樣突破？音頻內容未來發展的關鍵點是什麼？日前，在成都舉辦的第八屆中國網絡視聽大會網絡音頻主題日——全場景生態賦能音頻內容創作者論壇上，與會嘉賓的觀點或能解答這些疑問。

網絡視聽與傳統廣播合作共贏

近年來，傳統廣播電台受新媒體沖擊，受眾減少，使用場景式微。鄭州人民廣播電台黨委書記、台長葛向陽坦言，純音頻是必須持續堅守的，但受眾持續減少也是不爭的事實。舉辦活動成了傳統電台的“救命稻草”，比如湖南廣播電視台主辦的“廣播超級碗”就是這方面的典型代表。

電台自制節目往往因為平台限制，難以實現效益轉化，而網絡音頻平台聚合各類音頻資源，突破了平台限制。“蜻蜓FM等音頻聚合平台的出現，讓我們可以實現跨區域傳播。未來萬物互聯的入口可能都是音頻，傳統廣播媒體能否從中分一杯羹呢？”葛向陽表示，當下，網絡視聽和傳統廣電媒體緊密合作、打破壁壘、實現共贏是雙方共同的目標。

圍繞共贏的具體做法，葛向陽表示，傳統廣播首先要節省成本，然后要提升節目質量。比如蜻蜓FM有大量優質頭部音頻資源，能不能在電台播出20分鐘，然后電台將聽眾引流至網絡音頻平台聽完剩下的內容，這樣既豐富了電台的節目種類，降低了成本，也提高了節目質量。引流至音頻平台的用戶由於標簽足夠清晰，再與網絡音頻平台分成，不失為一種實現共贏的方式。

“在汽車端，我們應該與傳統廣播合作。”蜻蜓FM創始人、董事長兼首席執行官張強進一步指出，車載收音機目前十分活躍，日活躍用戶數量高達1.3億—1.4億。“這麼多人在用相對傳統的方式聽音頻，我們應該學習傳統廣播在汽車端的內容組織與內容體驗，給用戶提供傳統廣播音頻流的方式，從而吸引更多用戶收聽。”

技術提升音頻內容生產效率

“2025年中國5G用戶會達到8.16億，佔移動用戶的48%，中國將佔據全世界30%的5G連接。”蜻蜓FM生態副總裁朱侃在論壇上分享的數據令人印象深刻。5G來襲，會為音頻帶來哪些機會？

張強表示，5G對音頻帶來的主要機會在於人機交互方式的變革。“用語音的人機交互方式會與用視覺的人機交互方式佔比越來越接近，人機交互方式的改變必然帶來音頻的更大發展。”張強認為，在以視覺為主的手機屏幕上，音頻隻能是配角，但在一個語音交互的場景下，音頻很可能發展成為主角。另一個趨勢是，當耳機越來越智能化、體驗越來越好、耗電量越來越小、佩戴越來越舒適之后，耳機會成為真正的可穿戴設備，音頻消費會獲得極大提升。

“5G時代對音頻的理解要變成對場景的理解。”朱侃分析認為，這對音頻提出了更高的要求，音頻要為場景設計，而不是為硬件設計。目前，蜻蜓FM生態業務部門一端連接了硬件的合作伙伴，另外一端連接了內容的創作者，通過在各個硬件的應用場景裡採集用戶畫像數據，以各種形式向內容創作者開放，幫助他們創作出更好的內容來賦能不同應用場景。

在中文在線常務副總裁、鴻達以太董事長謝廣才看來，用戶對內容的需求是多元的，在多元需求下大量內容應該有音頻傳播的機會。目前，中文在線聯合開發的TTS（從文本到語音）的產品，借助端到端的架構體系，復雜的內容核算邏輯，錄制音頻內容成本可以節約90%以上。

一本500萬字的小說正常錄制需要10個月或者一年，如果用TTS錄制24小時就能完成。“有聲書將來是一個有著很好發展空間的產業。”中文在線數字出版集團音頻事業部總經理袁暉表示，借助TTS產品，希望通過不同的硬件產品能夠把有聲書的傳播做得更好。

優質內容才能獲得更大利潤

“在生態的新流量入口下能夠作出基於不同應用場景的好內容、好IP，這是核心競爭力。”蜻蜓FM內容副總裁陳強指出，網絡音頻平台需要根據用戶喜好智能推送，內容創作者也應根據不同場景的特性，制定內容創作方向。例如，車場景中，通過車聯網系統收聽有聲書的用戶逐漸增長﹔哄睡場景中，家長傾向於讓孩子通過智能音箱收聽教育類節目。

“用戶在車內發生的行為裡面，我們看到有76%是在消費和內容相關的品類。”百度車聯網事業部總經理蘇坦指出，目前，人車交互的主流手段65%是用語音進行，35%是用觸屏進行。百度已與蜻蜓FM就內容類車載小程序展開合作。“這是一套完整的系統，基於‘千人千面’的推薦為用戶提供所需要的音頻內容。”蘇坦說道。

在家庭場景中，音頻正依托智能設備提升用戶黏性。“小愛同學”作為小米智能設備內置語音助手，隨著智能設備進入家庭場景之中。小米“小愛同學”產品總監馬騫表示，有聲讀物、視頻等與兒童相關的內容是整個家庭音頻內容消費的主力。蜻蜓FM是“小愛同學”的深度內容合作伙伴，小米的智能設備用戶能夠給蜻蜓FM帶來內容消費的龐大用戶群體，蜻蜓FM提供的優質內容資源增強了“小愛同學”用戶的黏性。

“在不同的音頻場景中，收聽量排第一的是有聲書，排第二的是兒童內容。”中廣影音總經理孫雨總結說道，有聲書的核心是制作，包含作品的選材、改編，主播的匹配，以及后期處理等。隨著5G、物聯網等技術的實現，對音頻內容的需求量將是一個龐大的數字。（記者 尹琨）

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