進入網絡時代，主流媒體面臨更多挑戰。可喜的是，我們看到這些年，從中央到地方，全國各地的媒體融合發展非常迅速，不僅以主流媒體為依托的各地融媒體中心紛紛成立，還通過新媒體推出了不少網絡“爆款”產品，做了很多探索工作。

這些天，一位名叫丁真的藏族小伙兒在網上走紅，不僅是因為他有俊美的面龐、淳朴的笑容、健康的體魄等網紅特質，更因為四川、西藏兩地以至全國多地的主流媒體圍繞他展開了一場“奪人大戰”。以往，主流媒體對網紅的關注並不多，特別是像丁真這樣單純依靠外貌形象爆紅的網紅，主流媒體一般關注得更少，但這次卻很不一樣。丁真家鄉的旅游部門將他的故事拍成了旅游宣傳片在網上播出，圍繞丁真的家鄉到底在哪頻繁與網民互動，全國多地主流媒體通過向丁真發出邀請積極參與，“劇情”可以說是“一波三折”非常吸引人。

對此，不少熱情參與的網民好評如潮。有人說，“官博原來可以這麼可愛”，“官博也不一定就是死板的嘛，活躍一下可能真的帶動了旅游發展呢？畢竟獨樂樂不如眾樂樂嘛”。在一項題為“大家覺得這種網紅旅游宣傳方式你能接受嗎”的網絡投票中，82%的網友認為“非常可以，很歡樂”，10%的網友認為“還行，有點意思”。

網友的評論，一定程度上表達了對主流媒體開展媒體融合工作的期待。習近平總書記指出，“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在，無所不及，無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰”，要“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。近年來，隨著技術進步和手段更新，主流媒體有了更多的方法履行宣傳群眾、服務群眾的職能，滿足人民群眾對美好生活的向往。

主流媒體在媒體融合過程中要講究方法，既要注意音准的“上調”，也要注意觸點的“下沉”。要以服務群眾為重點，貼近發現群眾生活中的需求和亮點，同時針對互聯網生態環境，認真研究網民的特點和需求，了解網民的心態和接收方式，特別是抓住與他們的生活息息相關的內容，調動公眾的參與熱情，通過積極主動的合作方式弘揚主流價值觀。

縱觀此次全國媒體“爭奪丁真”產生網絡爆款事件，主流媒體傳播不僅做到了接地氣，更做到了聚人氣。從客觀上看，一方面，通過網絡互動宣傳了各地的旅游景點，助推了全國旅游產業資源的集中展示，是一場很好的網絡營銷。另一方面，讓廣大網友對主流媒體產生了新鮮的認識，很多網民與主流媒體通過網言網語充分互動，讓人感到非常“走心”，有溫度，很過癮。網民喜愛丁真和熱愛自己家鄉的情緒，與媒體加油助陣、貼心關懷的情感交織在一起，營造了非常歡樂的網絡氣氛。

從主觀上說，主流媒體運用融媒手段較以往有了更進一步提升，不再是一家媒體單打獨斗，而是形成了在空間上多點、時間上延續的互動合作態勢。在某一個地方主流媒體發聲的基礎上，全國各地主流媒體紛紛加入互動，央媒迅速高調助陣，使得本來單純的網絡“爆款”變成了一個展示祖國美好河山、贊美民族團結友愛的大合唱。

通過這次主流媒體相互協同、主動合作的有益嘗試，也讓我們看到了網絡時代主流媒體強信息、聚民心、暖人心、筑同心，弘揚新時代社會主義核心價值觀的活力、合力以及未來發展的巨大潛能。

（作者為《新視野》副主編）

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