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走近日歷書:看得見傳統,留得住美麗

2021年01月04日07:00 | 來源:人民網-人民日報海外版
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原標題:看得見傳統,留得住美麗(深觀察)

圖片依次為:2021年《故宮日歷》《豆瓣電影日歷》《敦煌日歷》《物種日歷》

從傳統舊式日歷到如今功能多樣、款式豐富的日歷書,日歷書市場逐年火熱起來。今年,在日歷書的銷售排行榜中,既有《故宮日歷》《豆瓣電影日歷》《物種日歷》等“老牌強隊”的身影,也有《敦煌日歷》《頤和園日歷》《天壇祈年歷》等后起之秀。一本好的日歷書是如何設計出來?如何兼顧日歷書的實用功能和審美功能,通過日歷書將文化傳播出去?近日,記者採訪多位出版者和設計者,為大家講講關於日歷書的那些事。

系統性策劃很重要

日歷書這一波熱潮的開始,無疑要從《故宮日歷》說起。

2010年《故宮日歷》以1937年版為藍本復刻出版,憑借其深厚的故宮文化內涵、活化文物藝術的形式以及精美的圖書品質,在日歷書市場上掀起“驚濤駭浪”。

“這些年,故宮博物院在年輕人群體中日益受到關注,故宮文創和出版物越來越受到人們的喜愛。獲益於故宮深厚的文化給養,故宮出版社在大眾文化傳播和新媒體融合領域取得了較為突出的成就。《故宮日歷》正是在這樣的懷抱中成長壯大起來的。”故宮出版社非遺編輯室主任、《故宮日歷》責編徐海在接受記者採訪時表示。

《故宮日歷》之所以能火起來,並帶動日歷品類圖書走向廣大讀者和民眾,一方面依托故宮IP,另一方面也源於其策劃的系統性。徐海介紹,圖書策劃與編輯大多是點性概念,沒有從點性思維上升到結構性思維,但是《故宮日歷》從一開始就做了12年的整體規劃,確定以十二生肖作為或隱或顯的主題線索,把生肖的計時功能和文物主題結合起來,一年一個主題,12年下來就形成品牌。

這樣有主題性的策劃,也給后來者帶來啟發。例如《敦煌日歷》,也是採用每年更換一個主題的方式,2020年主題為“五台山”,2021年主題為“觀世音”,均通過一個主題來介紹一類敦煌作品,然后再分專題選取最有代表性的敦煌壁畫和敦煌文獻,結合當年游客最想了解的敦煌藝術內容進行設計。而依托於電影、圖書和音樂評論交流的社交媒體社區“豆瓣”,則將自己的主題聚焦在電影領域。已經出版了5年的《豆瓣電影日歷》,每天都會呈現和推薦一部電影,有優秀國產電影,也有國外佳片,有經典老電影,也有新上映的電影佳作。這些電影是從豆瓣60萬電影條目庫中提取的,以豆瓣的電影評分為首要參考標准。

先讓文化實用起來

“日歷作為古代中國社會人們記事記日的必備品,隨著社會的發展,在過去很長一段時間已漸漸失去其功能。《故宮日歷》從傳統中汲取元素,賦予其新的內涵和新的功能,適合當代大眾的需求。”徐海在分析《故宮日歷》為何受到市場青睞時補充說道。

1925年,故宮博物院成立,為介紹故宮藏品,推動文化傳播,1933年至1937年出版《故宮日歷》,后因戰亂戛然而止。《故宮日歷》從一開始編輯出版,就已經形成了“國寶日讀”的理念,甄選藏於故宮浩瀚寶藏的文物,每日一張藏品圖片,歷代書畫、器物交雜穿插。

2010年起,復刻出版的《故宮日歷》在繼承原有理念的基礎上,又增加了審美、知識、記事等功能,每張文物圖片都配以短小的文字說明,融古代藝術於現代生活。在日期頁上,還可臨摹習字、記載日記和心情隨筆。這些變化都讓日歷從傳統的、一次性的日用品變為可以收藏和反復閱讀的圖書。

“產品開發是基礎,用戶的選擇是檢驗的標准,日歷書的流行反映出讀者的需求,是要具有文化+產品特性的。”徐海說。

說到底,不管誰設計、設計什麼,日歷首先還是得實用。《敦煌日歷》設計方之一、敦煌研究院敦煌文獻研究所所長趙曉星告訴記者,《敦煌日歷》就是定位於服務敦煌文化愛好者的手帳日歷,在保持風格“最敦煌”、內容“最准確”、格調“很時尚”的基礎上,注重實用性和趣味性。“隨著生活節奏加快,現在很多人在工作和生活中都離不開手帳,手帳是隨身攜帶的,不能太厚太重。所以,《敦煌日歷》比其他日歷書薄,就是出於實用性的考慮。”趙曉星說。

在實用性上,面向文藝愛好者的《豆瓣電影日歷》也花了很多心思。豆瓣豆品供應鏈負責人蔡鑫鑫介紹,《豆瓣電影日歷》在策劃之初就不只是一本日歷,更是一本電影推薦指南。今年的日歷書在支架上新增了收納功能,使用后可以像書一樣存放在書架中一字排開,成為系列電影經典書籍收藏。日歷背面還增加了書寫日記的功能,特定紙張額外加強了遮蔽度,使得背面印刷和書頁不會影響頁面觀感。

再將文化傳播出去

文化要走進日常生活,才能獲得持久的生命力,日常生活才具有審美化的載體。當日歷書用起來了,所承載的知識、文化、價值觀才能得以傳播。

《豆瓣電影日歷》每一年都由專業團隊選片,規避掉過於娛樂化或商業化的院線電影,更多考慮具有思考價值和長期審美價值的電影。讀者可以通過日歷內頁上精心選出的電影台詞或影評,了解影片的情感表達或價值觀,收獲對生活的啟發或思考。

敦煌文化愛好者在使用完一本《敦煌日歷》之后,對敦煌文化中的某一類壁畫和文獻內容就有了一個清晰的認知。如2021年的《敦煌日歷》,就收集了敦煌壁畫中的觀音單體像、觀音經變和敦煌本《觀音經》,實際上等於為讀者整理了一整套敦煌保存的觀音資料。

“承載敦煌文化和注重實用性是《敦煌日歷》最重要的兩個特點。深入挖掘敦煌文化,設計出既能呈現敦煌藝術之美,又能引領當下時尚潮流,同時兼具實用性的產品是我們的目標。”趙曉星說。

走過12年的《故宮日歷》,如今儼然成為人們了解和走進故宮的“紙上博物館”。讀者通過“紫禁城龍時空”“山水有清音”“快走踏清秋”“美意延祥年”“瑞獸祝昌隆”“豐年禾黍香”等主題,不僅對故宮各個門類藏品以及文物背后的文化內涵有了更多認識,還打開了了解古代藝術寶藏的一扇窗。

“如今,很多人將購買和贈送《故宮日歷》作為迎接新年的一個儀式,還有不少人將《故宮日歷》作為收藏品,這些都賦予這本書滿滿的生活氣息和儀式感。”徐海說,“這種儀式感陪伴我們每天的生活,若干年后某一天回頭看,會發現裡面承載的是文化和審美,也是自己的過往。人們通過《故宮日歷》,看得見文物,看得見傳統,留得住歷史,留得住記憶,留得住美麗。”

(責編:宋心蕊、燕帥)

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