◆網絡視聽行業將進一步迭代升級，不斷賦能社會經濟發展。

◆內容將不斷向現實主義靠攏。

◆網絡視聽內容創作傳播效率和互動體驗將不斷提升。

當前，網絡視聽用戶規模超過9億，成為網民數量新的增長點。2021年，在政策扶持、技術賦能、產業升級等多元驅動下，網絡視聽行業在產業發展、內容創新、技術變革、政策監管等方面將進一步迭代升級，不斷賦能社會經濟發展。

長短深度融合

2019年，短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。2020年，抖音、快手等短視頻平台開始探索長視頻內容，以進一步增強用戶黏性。2020年年初，《囧媽》率先在抖音、西瓜視頻等頭條系平台上映，吹響短視頻平台進軍長視頻領域的號角。

近年來，“愛優騰”等長視頻平台從未停止進軍短視頻領域的腳步，長短融合成為2020年網絡視聽領域的顯著特征之一，並將在2021年延續這一趨勢。雖然短視頻和長視頻的融合是未來重要趨勢，但這兩種視頻在觀看場景、功能定位、滿足需求等方面有較大差異，重點不在於誰替代誰，而在於誰能生產優質內容，不論視聽內容的形式與長度如何變化，其內容仍是根基。

在政策與市場的雙重驅動下，從網絡劇、網絡電影到網絡綜藝，網絡視聽節目在內容上不斷向現實主義靠攏，在形式上不斷向微短形態發展。2020年，以《隱秘的角落》《我是余歡水》等為代表的短劇備受關注，一方面，這些劇集回應現實問題，給出解決方案﹔另一方面，突破以往長劇集模式，將集數控制在20集以內，較好地滿足了當前用戶觀看節目的習慣和需求。在抖音、快手等短視頻平台上，劇情類短視頻內容也備受用戶關注和喜愛。2021年，這類內容也將繼續發展並趨於成熟。

行業治理加速

如今，網絡視聽在社會發展過程中扮演著愈發重要的角色，它在滿足人們對美好精神生活的需求，成為人們日常信息獲取和自我表達的重要手段的同時，也作為一種媒介形態嵌入到文化、教育、經濟、醫療等多個領域，賦能社會創新、文化繁榮與經濟發展。不過，任何一種新的媒介形態在發展和成熟的過程中必然經歷監管的困境，尤其在直播帶貨、互動視頻、VR視頻等新型視聽領域，急需相關部門推出有效的管理措施，並且需要視聽平台、內容創作者、用戶等多方的共同參與和協同治理。

以2020年大熱的直播帶貨為例，在疫情背景下，短視頻、直播憑借開放性、真實性、交互性、便捷性等特征，在疫情信息傳播、企業復工復產、助力脫貧攻堅等方面發揮了重要作用，在賦能經濟、教育、公益、扶貧等社會各行各業的同時，不斷促進社會創新發展。在直播帶貨的大潮流下，國內著名主持人、網絡紅人、明星等進入直播帶貨領域。而在巨大流量和高成交額的背后，帶貨產品涉嫌質量問題的事件頻繁發生。面對直播帶貨的快速發展及其存在的問題，相關監管部門陸續出台治理措施，網絡視聽行業尤其是電商直播將進入治理快車道。

新興技術應用

人工智能、大數據、雲計算等新興技術的發展，給網絡視聽內容創作、傳播、運營、營銷等全產業鏈帶來革命性變革。2020年全國兩會期間，新華社首次使用5G網絡傳輸和全息成像技術，推出5G全息異地同屏系列訪談，打破時空限制，實現了記者與異地受訪者“面對面”交流與互動。同時，雲錄制、雲演出等成為了新冠肺炎疫情這一特殊背景下的重要手段。相信隨著5G、雲計算、大數據、人工智能等新技術的發展，雲錄制將成為網絡視聽內容創作的重要方式。

我國新興基礎設施建設的穩步推進，5G、VR、AR、MR等新技術的快速普及，視頻智能合成技術、視頻大數據搜索系統、全息成像技術等新型視聽技術的創新迭代，將不斷提升網絡視聽內容創作傳播效率和互動體驗，推動網絡視聽行業變革升級，賦能網絡視聽行業創新發展。

無視頻，不生活，一個全新的視頻化的社會正在到來。

〔作者包圓圓系媒體融合與傳播國家重點實驗室（中國傳媒大學）助理研究員〕

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