編者按：習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。黨的十九屆四中全會《決定》明確提出，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。中辦國辦印發的《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》，從重要意義、目標任務、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發展的總體要求。黨的十九屆五中全會明確提出，“十四五”時期要推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心。落實中央要求，各級各類媒體取得哪些進展成效？形成哪些規律認識？深度融合又有哪些發力方向？敬請關注“社長總編談媒體融合”專欄報道。

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。在全媒體時代，地市黨報如何推動媒體融合向縱深發展，增強主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力？近年來，永州日報社積極拓展發展空間，借助信息技術，努力推進傳統媒體轉型升級和融合發展。

《永州日報》前身是1950年湖南零陵地委創辦的《零陵農民報》。1962年，零陵地委恢復后決定恢復地委機關報《零陵報》，未出版即停刊。1987年12月正式復刊，2012年1月至今出版周六對開八版彩報，常年發行量4萬多份。作為中共永州市委機關報，《永州日報》緊緊圍繞中央、湖南省委、永州市委的中心工作，積極宣傳黨的路線、方針、政策，及時報道全市發展新成就、新經驗和新人新事新風尚，為全市的改革開放和現代化建設提供有力的思想保証和輿論支持。

揚長避短，探索融合發展

為提高傳播效果，報社積極探索媒體融合發展路子，先后於2009年、2014年、2017年4月開通永州網、“永州日報”微信公眾號、“永州頭條”微信公眾號。目前網站日點擊量10萬+，微信訂閱用戶10萬+。2017年開發了“活力永州”手機客戶端，2018年因體制調整並入市融媒體中心“今日永州”手機客戶端。

作為地市級黨報，我們面臨的傳媒環境較為復雜，既有市本級報紙、電視、網絡媒體的競爭，又有省級媒體向下延伸的競爭，還有縣級融媒體中心異軍突起的競爭，更多的是市場化網絡自媒體的無序競爭，使傳統媒體面臨影響力日益邊緣化的趨勢。為此，我們進行SWOT分析（一種企業內部分析方法，其中，S代表strength優勢，W代表weakness弱勢，O代表opportunity機會，T代表threat威脅），梳理自己的核心競爭力，一是優秀的本地新聞採編隊伍和強大的內容原創能力，二是長期辦報積累的數據庫資源，三是與各級政府部門形成的良好合作關系。我們堅持“導向為魂、內容為本、創新為要”，揚長避短，進行媒體融合發展的嘗試。

報網互動，新聞傳播提速

我們整合全市多家傳統媒體的新聞資訊，打造新聞門戶永州網。同時，堅持守正創新，以網報互動的形式，通過報紙二維碼導流實現報網融合互動，鏈接圖文多媒體深度報道，既增加了報紙的容量，又增加了新媒體的流量。

永州日報辦公樓

2018年11月對瑤族盤王節活動的報道，報紙與網站、微信互動，突破了報紙單一圖文報道和版面容量的限制，在活動結束12小時內即發布了包含大量圖文和視頻的深度報道，豐富了新聞內容，時效性和可讀性均大為提高。2019年3月中共中央辦公廳印發《關於解決形式主義突出問題為基層減負的通知》，3月13日永州市委書記寫的一篇隨筆《不要讓5+2、白+黑、8+X成為工作常態》在微信朋友圈小范圍流傳。永州日報新媒體編輯敏感地意識到其中的新聞價值，於當天上午在公眾號上編發《不要讓5+2、白+黑、8+X成為工作常態！今天市委書記這篇隨筆，戳中了好多干部的淚點……》，引起社會廣泛關注。該文閱讀量短時突破10萬+，3天內國內上百家網絡媒體轉發。

多媒合一，宣傳報道提質

《永州日報》電子版鏈接百萬用戶的“今日永州”手機客戶端，當天可點擊瀏覽，形成了報、網、端合一的新局面。依托《永州日報》獨有的優勢和較強的新聞採編力量，二次開發《永州日報》原創稿件，輔之以圖片、視頻等多媒體表現形式，增強《永州日報》的吸引力和影響力，以新聞信息發布的權威性和受眾的廣泛性，成為本地市民最關注的新聞發布平台、社區互動平台和生活資訊平台。

永州網建站10年來，整合永州信息資源，打造宣傳服務產業鏈，現已成為永州區域內新聞專業性和社會影響力均位居前列的主流網絡媒體。

技術創新，輿論引導提效

2019年11月，針對本報新媒體平台建設與媒體融合發展要求存在的差距，報社明確移動優先策略，撥出專款對《永州日報》電子版（數字報）進行升級改造，11月20日起同時上線《永州日報》網絡版和手機版。新版《永州日報》數字報版面美觀大氣，閱讀更加流暢，手機分享更方便，每篇新聞都有語音閱讀功能，帶給讀者更好的用戶體驗，還能搜索到2010年7月建站以來的《永州日報》所有歷史文章。數字報改版后，《永州日報》作為主流媒體借助移動傳播，更加牢固地佔據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。永州網與“永州日報”“永州頭條”2個微信公眾號增強互動融合，2017至2019年連續3年推出永州市美麗鄉鎮網絡評選活動，獲得超千萬人次網絡點擊量，有力推動了美麗鄉鎮建設和鄉村振興戰略實施。

科學技術是第一生產力，信息技術革命是媒體發展的重要驅動力。2G技術把《永州日報》帶上了互聯網，開通了網站和電子報﹔3G技術把我們帶入到移動互聯網，我們可以通過微信公眾號、手機APP等移動終端傳播圖文信息﹔4G技術則使網絡視頻服務變得流暢便捷，我們的應用還沒有跟上，5G時代已經來臨。5G作為新一代移動通信技術，將徹底打通人聯網與物聯網之間的界限，使“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”成為現實。當5G技術使輿論生態、媒體格局、傳播方式都發生深刻變化，如果我們還固守紙媒陣地畫地為牢，主流媒體將面臨邊緣化的風險。

當前，移動互聯網已經成為信息傳播主渠道。面對新形勢，我們必須跳出媒體人思維，用互聯網思維去做融合。

經營體制融合，打造“全媒體”。根據中辦國辦印發的《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》精神，積極推動市本級報紙、電視、融媒體整合，形成地方傳媒集團的緊密層﹔與縣區電視台（融媒體中心）形成戰略合作關系，聯網抱團發展，利用有限的資源快速形成本土新聞生產和傳播優勢，在5G時代聚集本土新聞原創內容資源。

生產方式變革，打造“快媒體”。充分利用5G技術改造新聞採編流程，從記者在新聞一線的前端到編輯審校的后端“全副武裝”，集成新聞事實、背景資料、圖片、音視頻等元素，做到實時發生，實時發布，爭取“第一注意力”，並實現快速迭代更新，形成話語權，增強傳播力、引導力、影響力、公信力。

傳播平台延伸，打造“新媒體”。5G時代，萬物皆媒。除報紙、電視、網絡、手機外，戶外電子屏也是一個重要的傳播平台。我們可發揮內容創作能力和歷史形成的數據庫優勢，籌劃在全市所有政務服務窗口建設終端，主動布局搶點，利用5G技術遠程、實時、個性化發布內容，打造新型的“新聞超市”，使新聞輿論引導的觸角深入基層、貼近群眾。（作者劉波系湖南省永州日報社黨組書記、社長）

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