活動現場。人民網 王丹丹攝

人民網南京4月23日電 （王丹丹）作為2023中國網絡媒體論壇的重要活動之一，紫金網絡傳播創新峰會暨大運河文化傳播論壇21日在南京舉行。論壇上，文化和傳媒行業大咖齊聚一堂，圍繞運用新媒體技術創新大運河文化表現方式、賦能大運河文化傳播進行了深入交流，探索千年大運河背后暗藏的流量密碼。

今年3月，人民網研究院發布了《運河城市形象發展報告》，報告以京杭大運河沿線18個城市（地區）為研究對象，從運河傳播關聯度、媒體報道、網民評論、專家智庫評價、海外傳播案例等方面綜合分析運河城市形象，並就運河城市形象提升給出了建議。報告顯示，網民已成為大運河文化傳播舉足輕重的力量。

“互聯網已經成為大運河品牌出圈的重要工具，文化產業與數字科技融合發展，為新時代新征程大運河文化保護傳承和發展提供了更多可能性。”人民網負責人表示，人民網將與各方攜手，深入挖掘大運河文化蘊含的時代價值，用數字技術打造可親可感的大運河文化，讓大運河文化遺產活起來，讓大運河文化火起來。

揚州中國大運河博物館2021年6月建成開館，其展覽展示展演由南京博物院負責運營，如今每天兩萬張預約門票一放開就“秒空”。這背后的流量密碼何在？南京博物院名譽院長龔良現場解密：“它是一個零展品起步的博物館，我們一方面加大力度征集文物展品，另一方面通過數字技術讓博物館成為了公眾非常理想的旅游目的地。”揚州中國大運河博物館館長鄭晶也表示，該館“文物+數字化”的運行、表達方式契合了年輕人的參觀需求。

在大運河文化傳播領域，江蘇鳳凰科技出版社總編輯郁寶平介紹，“我們用8年時間組織全國100多位專家，編纂出版了第一部運河通志《中國運河志》，9卷1400萬字，首次構建了運河通志的研究框架體系，希望有更多專家學者共同開展大運河文化的傳播工作。”新浪微博COO、新浪移動CEO王巍分享了他們在大運河文化網絡傳播模式上的探索：聯動媒體，線下競賽，沿河採風﹔微博發起，大V互動，挖掘資源﹔專家大V，VLOG拍攝，破圈傳播。在B站，2500歲的大運河文化則有一批年輕受眾。“這一批‘國風新青年’，他們用青年的獨特視角去傳播傳統文化，非常有感染力。”嗶哩嗶哩研究院院長盧雅君說。

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