湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視台）黨委書記、董事長、台長龔政文：使命激蕩熱血，變革勢在必行

一年前的10月，習近平文化思想首次提出。一年后的這次新媒體大會，我理解，其根本遵循是習近平文化思想，其重大背景是媒體生態和傳播方式的深刻變化，其行動坐標是黨的二十屆三中全會擘畫的改革藍圖。湖南廣電作為黨媒國企，一直秉承著“黨之所指、我之所向，國之大者、我之所為，民之所盼、我之所趨”的辦台理念，一直把改革創新作為發展壯大的不二法門。下面，我圍繞大會主題，匯報湖南廣電的一些思考和探索。

第一、奔赴使命，傳媒有責

習近平文化思想的一個重要信號，就是引領全國人民以中國式現代化推進強國建設、民族復興偉業的同時，對宣傳思想文化工作者提出了在新的歷史起點上建設文化強國、推動文化繁榮、建設中華民族現代文明的重大命題，賦予了新的文化使命。今年3月，習近平總書記來湖南考察時指出，悠久的歷史文化、厚重的革命文化、活躍的現代文化，是湖南增強文化軟實力的豐富資源和深厚基礎，要更好擔負起新的文化使命，使湖湘文化在新時代實現新發展、呈現新氣象，在建設中華民族現代文明中展現新作為。“三類文化”和“三新使命”，體現了習近平總書記對湖湘文化的充分肯定和殷切希望。在這樣宏大的使命敘事下，湖南廣電當何為？我們深刻認識到，一方面，湖南衛視、芒果台、廣電湘軍，是湖南活躍的現代文化的重要代表﹔另一方面，在進一步增強文化軟實力、建設中華民族現代文明的偉大實踐中，湖南廣電擔負著重要使命，須臾不可忘記，絕對不可辜負。這是我們的根本態度。

具體來說，湖南廣電的新使命，就是要創造以主流價值觀打底、以人民為中心的，具有中華文化立場和深厚文化底蘊的，煥發時代光芒和時尚氣息的當代視聽文化，就是要創制更多有分量、能傳世的芒果視聽作品，為中華民族新的文化生命體貢獻一份力量。我們提出，構建芒果新聞大片、芒果理論大片、芒果爆款綜藝、芒果電視劇、芒果紀錄大片、芒果電影大片的內容矩陣。我們實施年度主題創作機制，先后推出了新聞大片《國之大者》《總書記來信》《盛世修文》《絲路上的中國醫生》、電視劇《問蒼茫》《麓山之歌》《天下長河》《日光之城》、理論片《十講二十大》《當馬克思遇見孔夫子》、綜藝節目《聲生不息》《歌手2024》《花兒綻放》、紀錄片《中國》《岳麓書院》《人民領袖毛澤東》《中國官箴》等作品。這裡有闡釋傳播總書記思想的，有探尋中華文化根脈的，有再現偉人風范和革命歷史的，有表現當代中國人民精神風貌的，但都自覺追求青春、活躍、潮流的現代文化、先進文化氣質。

第二、變革勢在必行

當今時代，唯一不變的是變革！唯一能帶來變化的也是變革！十年來，新媒體的強勢崛起、短視頻的老少通吃，給傳統廣電帶來深深的壓迫感、無力感。十年前，在各級領導和湖南省委省政府的大力支持下，湖南廣電舉全台之力創辦芒果TV，制定湖南衛視、芒果TV“一體兩翼，雙核驅動”發展戰略﹔四年前提出建設主流新媒體集團，推動湖南衛視、芒果TV深度融合，布局小芒電商、風芒短視頻、5G智慧電台等新媒體矩陣，形成了長中短貫通、音視頻共進的全媒體發展格局。但坦率地說，與全國廣電同行一樣，湖南廣電也面臨很大困難，承受空前壓力。傳統媒體特別是地面頻道產能過剩，觀眾流失，商業模式被顛覆，收入斷崖式下降﹔新媒體大模樣雖已構建，但除了芒果TV外，還沒有形成集群優勢和第二增長曲線。一些沉疴積弊、慣性思維、過時打法，使我們步履蹣跚。

出路何在？唯有變革。黨的二十屆三中全會提出的“推進主流媒體系統性變革”，切中要害，勢在必行。

我們將推動結構變革，在全媒體結構中突出發展新媒體，用互聯網思維主導資源配置。今年我們實施芒果TV躍升計劃、芒果TV國際APP倍增計劃，加快小芒電商對外融資步伐，上線數字文博大平台山海APP,從“微短劇、微綜藝、微新聞”入手改造升級風芒APP，就是要進一步向“文化科技融合、兩個效益俱佳”的主流新媒體集團轉型。

我們將推動質量變革，在數量與質量關系中更突出質量，收縮戰線，淘汰落后產能，精簡精辦質效不佳的傳統頻道頻率。

我們將推動內容變革，讓我們的優質內容更加具有年輕態、潮流范、共情性﹔更加鼓勵創新，確保每年40%—50%的上新率﹔更加強化正能量下的以流量和效果論英雄。

我們將推動技術變革，以文化和科技融合為牽引，變革傳統廣電技術，實施超高清行動和“雲化、虛擬化、智能化”工程，打造數智化生產和傳播平台，以科技之光放大文化之美傳播之力。

我們將推動傳播變革，更加注重移動優先，牢牢佔領新媒體傳播陣地，實現移動端人口更廣泛覆蓋﹔在傳播范圍上海內海外並重，《歌手2024》是這方面的成功典范，全網播放量高達1585.4億次，不但帶動國內35個一二線城市總收視率上漲15%，而且帶動芒果TV國際APP新增下載超1853萬。

我們將推動管理變革，啟動總部瘦身計劃，建設數智化管理中台，將不適應新質生產力和傳播力的舊有管理模式和中台體系改造升級。

第三、創新自有光芒

創新與改革互為表裡，同樣重要。對於一個組織來說，戰略的煥新、機制的創新，會帶來氣象的更新。2024年，湖南廣電進一步明確了“傳統媒體和新媒體深度融合”“文化和科技融合”“文化和旅游融合”的三大融合戰略，由此催生了一系列新機制、煥發了新氣象。

構建芒果新生態。今年6月的芒種時節，我們召開2024芒果生態大會，出台芒果新雨林養成計劃“28條”，全面打造芒果新生態。在內部資源合作、IP授權、微短劇賽道、芒果研學等方面加快融合，強化產業鏈“聚合力”，擴大資源“強磁場”，實現“產品共創、渠道共享、生態互通”。

培育人才新勢力。“芒果人物一時新”。過去的湖南廣電，創意人才濟濟，內容團隊厚實。如今，新技術人才茁壯成長，集結成軍。通過舉辦五屆“馬欄山杯”國際音視頻算法大賽，引進了上百位高精尖缺技術人才，成為支撐文化和科技融合發展的“造夢者”“建筑師”。我們的目標是，讓文化和科技共享C位，讓“內容+技術”復合型人才粉墨登場，形成你方唱罷我登台的生動局面。

發展文化新業態。通過文化和科技融合、文化和旅游融合系列項目的實施，我們在改造提升傳媒業的同時，正進軍或加快發展一批新型文化業態，包括但不限於內容電商業、數字文博業、智慧文旅業、動漫游戲業等。數字文博大平台山海APP，上線不到兩個月，已發展用戶700多萬，日活峰值超70萬。從三屆旅發大會開幕式的傳播出圈，到“芒果城”的提質升級，再到“三湘文旅星光行動”的八星閃耀，我們不斷打造文化和旅游融合發展新場景，拓展文旅新業態。

各位領導，各位同行：作為主流媒體，要擔負起新的文化使命，優質的內容、強大的平台、有生命力的業態缺一不可。不管技術如何迭代，傳播載體如何演進，創造者、傳播者的使命一直都在，文明的篝火一直都在熊熊燃燒。作為黨媒國企，我們願成為這一支火把的傳遞者，為建設中華民族現代文明發出更多光和熱。