中央廣播電視總台副台長胡勁軍：以變應變 以新求新 打造國際一流新型主流媒體

作為黨的意識形態重鎮和國家廣播電視台，中央廣播電視總台堅持不懈從習近平總書記重要思想、重要論述、重要指示中找啟迪、找思路、找答案，始終把發展新媒體作為打造國際一流新型主流媒體的重要戰略方向，以變應變、以新求新，以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌，深入推進傳統媒體和新興媒體深度融合、文化和科技深度融合，持續提升在新媒體領域的國內國際引領力、傳播力、影響力，充分彰顯中國國家媒體的擔當和作為。在這裡，我結合總台的探索實踐，就如何進一步深化改革創新、擁抱和引領媒體變革，與大家交流幾點認識和思考。

一、我們要把握正確方向，堅持主力軍挺進主戰場，推動“正能量”與“大流量”在互聯網上“雙向奔赴”。新媒體是融合創新的試煉場，更是凝聚人心、凝聚共識、凝聚智慧、凝聚力量的主戰場。總台堅持在推進全媒體傳播體系建設中有力有效服務黨和國家工作大局，重點打造《主播說聯播》《聯播+》等“總台時政”新媒體品牌集群，持續深耕央視頻、央視新聞、雲聽等重點平台和《玉淵譚天》《國際銳評》等品牌產品，把大數據、人工智能等新技術運用到新聞生產全流程各環節，進一步提升時政報道的網感化表達和新媒體傳播力，增強主流輿論的覆蓋面、到達率和影響力。針對年輕人這一主戰場的主要人群，總台在“年輕態”表達上下足功夫，推出一系列“酷炫”“新潮”“出圈”的節目和產品，有效吸引年輕人的目光、引領年輕人的思想。我們將充分發揮總台新媒體集群的強大影響力，持續在互聯網上壯大主流聲音、傳播主流價值，打造更多特色鮮明、網感獨到的一線報道和融媒體產品，推動黨的創新理論宣傳闡釋春風化雨、浸潤人心。

二、我們要把握職責任務，擔負起新時代新的文化使命，推動數字文化和網絡文明建設展現新圖景。習近平總書記指出，“要正確運用新的技術、新的手段，激發創意靈感、豐富文化內涵、表達思想情感，使文藝創作呈現更有內涵、更有潛力的新境界。”新媒體時代，主流媒體的影響力何在？總台的答案是“思想+藝術+技術”。我們從傳統文化寶庫中尋根探寶，推出《簡牘探中華》《宗師列傳·唐宋八大家》《典籍裡的中國》《文脈春秋》“何以文明”全球大展等一系列精品文化節目和媒體活動，用前沿科技書寫中華文化之美、追溯中華文明之源。我們強化技術賦能，打造了《中國神話》《千秋詩頌》《來龍去脈》等一大批中國首創AI產品。在今年的秋晚上，一輪明月移動貫穿360°全景舞台，呈現了天涯共此時的視覺震撼。新媒體之“新”，在於內涵和外延的不斷拓展，創新永無止境。總台將牢牢把握創新這一工作主旋律，打造更多影視精品和公共文化產品，著力探索提升業務“下沉力”，更好豐富群眾文化生活、滿足群眾精神文化需求，不斷推動新時代網絡文明建設高質量發展。

三、我們要把握時代機遇，加快實現高質量發展，推動新質生產力轉化為新質傳播力和媒體引領力。新媒體重構了時空觀念和生活方式，重塑了傳播形態和產業邏輯。傳統媒體在新媒體時代面臨嚴峻挑戰，但我們也迎來跨領域、跨區域、跨圈層合作的時代機遇。總台把媒體科技作為發展新質生產力的重要抓手，與各界合作持續深化“5G+4K/8K+AI”戰略格局，依托人工智能工作室、國家（杭州）短視頻基地、超高清示范園“央視界”等重點項目，深入探索人工智能技術在媒體領域的創新應用，有力引領媒體行業發展。今年的巴黎奧運會實現在境外全4K/8K超高清轉播制作等多個“首次”，轉播報道規模創下歷史之最。我們打造“媒體+”產業矩陣，推出全網首家國潮品牌綜合性展館“國潮臻品館”，積極推進總台國家電子競技發展研究院重點項目和標准建設，進一步匯聚產學研各方力量，為高質量發展提供澎湃驅動力。今天的總台，已經成為以科技為引領、具有強大傳播能力的全媒體、全業態的綜合性機構。我們願與各界朋友充分合作，推動媒體與文旅、電商、文創、康養等領域跨界合作，開拓數字經濟、低空經濟等新業態新賽道，在構建多元融媒產業生態的道路上攜手前進。

從“相加”到“相融”再到“深融”，媒體融合發展之路也是改革創新之路。總台願與各界朋友互學互鑒、合力同行，共同探索新媒體時代的無限可能，構筑新媒體發展的廣闊空間，奮力書寫中國新媒體事業的嶄新篇章。