新華社鄭錦強：怎樣通過微電影做國傳

我更為網友所熟知的身份是：國社007、“上木”先生。這是因為過去兩年多，我們在國際傳播方面做了一些新的嘗試：微電影。

用魔法打敗魔法

2021年年底，英國軍情六處負責人理查德·摩爾在公開演講中把中國稱為英國“四大”安全問題之首，甚至排在恐怖主義之前。這種充滿“冷戰遺風”的論調確實荒謬。考慮到007電影反映的正是軍情六處，我們決定戲仿當時熱映的《無暇赴死》，演繹了英美特工如何發現美國才是竊取全球數據的老大哥、連盟友也不放過的故事。一時間，微電影成為海內外爆款：摩爾出面回應，法新社、《泰晤士報》等近百家外媒報道，一些外媒記者更罕見地點贊。

此后，我們繼續借用歐美流行文化IP、挖掘大眾生活體驗，以“戲仿秀”、“廣告片”等形式制作微電影。針對美政客反華論調和遏華舉措，工作室推出《扯牌屋》系列微電影，演繹美各種政策出台背后的“盤算”。英國共產黨戲稱：“網飛公司‘暫無’計劃播出該劇。”印度專家表示：“堪比真人秀”。而針對北約放出擬在日本設立辦事處的聲音，我們化身空乘，給“北約”這家航空公司拍了條宣傳片，日本媒體人點贊是“一部獨特的喜劇作品。”共同社說“對於反北約輿論擴大起到了一定作用”。

我們的產品除了在國外引發關注和共鳴，也在國內屢次登上熱搜，還被網友二創，進一步拓寬了國際時政類節目的受眾人群。

用笑聲贏得掌聲

我們力求以幽默作為主要話語特點，多擺事實，多抖包袱，畢竟“當人們跟你笑，就不跟你鬧”。比如《無暇笑死》一片使用尷尬幽默手法：兩位特工正歷數“中國”干的監控別國、對外洗腦等壞事，突然發現自己看錯劇本，說的原來是美國。法國新聞廣播電台評價：中國人在沖突中有了新武器：幽默。工作室出品的《扯牌屋·誰最“心機”》中，女政客建議在抹黑中國時可以渲染“中國售歐電熱毯搜集數據”，將現實中美國政府對華外交思路和策略作進一步延展。法廣記者斯特凡 拉加德在看完片子后評價“2.0版的外交就是帶點幽默的軟實力”。

用運營放大聲音

當前國際主流社交媒體平台多掌控在西方資本手中，背后常有政治力量施加影響，與西方意識形態、政治制度不同的國家在此類平台上開展國際傳播時，面臨被平台施加限制的可能。為了拓寬我們的傳播渠道，目前我們也運營工作室賬號，海外粉絲量還不算太多，50多萬，但鐵粉不少。比如英國國會議員、美國的反戰組織、印度的網絡大V經常和我們的內容保持友好的互動。他們在內容的傳播上往往能發揮重點節點作用。此外，我們也跟國外大V進行內容創作上的聯動，比如法國企業家貝特朗、英國國會議員加洛韋、新西蘭媒體人安柏然、英國學者羅思義等。（作者鄭錦強系新華社“鄭錦強工作室”主理人）