中美合资成立环球演艺公司：探索“走出去”新路径

　　新华网北京12月3日电（记者廖翊）2013年11月22日，纽约，卡内基音乐厅。中国对外文化集团公司与美国国际管理艺术集团举行签约仪式，共同投资成立中美环球演艺股份有限公司。

　　1973年，美国费城交响乐团和中国沈阳杂技团分别跨越太平洋，实现新中国成立后第一次真正意义上的中美表演艺术交流。中国对外文化集团公司的前身——中国对外演出公司，促成了那次历史性的交流。

　　“时隔40年，我们与美方成立合资公司，共同打造中美人文交流新平台，对于中美文化交流、对于中国文化走出去意义非凡。”中国对外文化集团公司董事长兼总经理张宇日前在京接受记者采访时表示。

　　强强联合，实现优势互补

　　美国国际管理艺术集团是集演艺经纪、创意策划、营销推广、艺术节组织为一体的全球知名演艺集成商和文化贸易商：经纪管理世界顶级艺术家及艺术团体达500余个；在世界各地拥有直营剧院；与卡内基音乐厅、林肯艺术中心、肯尼迪艺术中心、悉尼歌剧院、巴黎歌剧院等48家全球知名剧院保持密切合作……

　　“美国方面看上的，同样是我们的实力和资源，以及广阔的中国市场。”张宇说。

　　作为国务院批准成立的第一家大型国有文化企业，经过多年发展，中国对外文化集团公司成为中国唯一拥有全球演出业务和艺术展览业务的企业集团，演出网络覆盖全球五大洲近50个国家的300多座城市，全球年度观众超1000万人次。国内拥有6家直营剧院、40多家加盟合作剧院的院线演出体系，以及覆盖广泛的中演票务通系统，对美方有着极大吸引力。

　　“合资公司的成立，可实现资源共享、优势互补，形成合力。从‘引进来’而言，我方院线可实现全球范围内的优质演出资源的规模采购，降低引进成本，降低票价门槛，为国内观众献上更多优秀的国外精品演出。”张宇说。

　　转变模式，探索“走出”新径

　　中国对外文化集团公司以实现中国文化“走出去”为志。多年来，无论打造、推出《时空之旅》《龙狮》《中华风韵》等品牌栏目，引进中文版音乐剧《妈妈咪呀》，以及与美国国际管理艺术集团、维也纳控股集团合作等，均基于此终极目标。

　　“与‘巨人’同行”“化人为己”——张宇如是概括其合作历程。

　　张宇说，中美环球演艺公司的成立，可以北美商业巡演和“中国文化周”“中国文化节”等多种形式，将更多的中国演艺精品推荐给美国及北美地区主流观众，扩大中华文化的影响力。

　　但更大意义不止于此。“一直以来，我国演艺产品登陆海外，多选择全面依赖国外演出商的方式进行，虽然规避了风险，但失去了文化产品自主权。由于接触不到终端消费者，也就无法从根本上掌握市场，形成不了核心竞争力。合资公司的成立，我方可在世界演艺之都纽约、在北美市场更有效地进行本土化运作，逐渐从依靠当地演出商模式，转为直接面对终端消费者的模式。”

　　“希望借此集成核心市场的主流媒体、主流渠道、主流观众资源，为更多中国优秀演出产品进入北美市场创造条件。我们在探索中国文化走出去新路径。”张宇说。

　　全球视野，造“世界级”产品

　　张宇认为，文化贸易是当今世界文化交流的最重要方式。只有成功实现“商演”“商展”，赢得市场认可，才能真正有效实现文化的传播与影响。

　　文化交流必须坚持“产品先行”。“我们之所以能与加拿大太阳马戏团多年合作演出《龙狮》，推出的剧目《中国风》《武林时空》《丝路花雨》何以受到欧美市场欢迎，原创多媒体梦幻剧《时空之旅》为何可以在上海连演8年、吸引200多万外国观众，首先在于产品品质及其国际化表达。”

　　张宇透露，中美环球演艺公司经过综合考量，已经确定了“中国制造”两大重点方向：寻找“下一个郎朗”；打造“中国《大河之舞》”。

　　“合资公司的成立，为中国文化产品的打造、包装、登场，建立起全新的国际视野。拟通过与美国主流剧场、主流企业和主流媒体深度合作，逐步培养世界级的中国音乐明星和能真正打入主流商演市场的舞剧和舞蹈作品。”

　　记者了解，中美环球演艺公司将重点打造“三大平台”：中国艺术人才的经纪营销平台、世界高端演艺产品制作平台、中国文化“走出去”的全球推广营销平台。

　　“多年的对外文化交流实践告诉我们，只有真正以投资者身份走出去，才能在国际演艺市场拥有更多的话语权，掌握更多的自主权。走出去，还得靠市场这只手。”张宇最后说。

(来源:新华网)