"爸爸去哪儿"第二季冠名天价 电视节目进亿元时代

12月2日，某奶制品以3.1199亿的投标价拿下了《爸爸去哪儿》第二季总冠名权，刷新了此前由《中国好声音》第三季创造的2.5亿卫视季播节目冠名纪录。回想起以千万元冠名节目就被视为天价的岁月，令人不得不感慨水涨船高，“继电影票房以亿元排梯队司空见惯后，电视节目看来也要步入亿元时代了”。也有业内人士指出3.1亿看似天价，实则在合理范围内，且该纪录未来一定会被刷新。

高而不贵：第二季冠名纷纷破亿

《爸爸去哪儿》第二季创造的3.1亿纪录，比起第一季的2800万翻了11倍，令人咋舌。但电视业内人士普遍认为广告商既然投入，就有十足把握收回成本。某卫视宣传人员告诉记者，这笔费用高而不贵，“《爸爸去哪儿》第一季收视有望破5，视频点击也高居不下，是品牌的二次传播。更难得的是在以吐槽为主的评价体系中，该节目取得非常珍贵的零差评。再者该品牌和节目兼容性很好，目标收视和目标消费群体有很大重合，广告后的销售量必然狂飙，可以说物超所值”。

2014年，《爸爸去哪儿》第二季、《中国好声音》第三季、《我是歌手》第二季、《中国梦之声》第二季……冠名费用均过亿，且刷新了自身在2013年的纪录。但某卫视广告部负责人告诉了记者一条客户肯掏钱的“潜规则”，除了央视平台和湖南卫视，冠名费过亿的绝大多数只会是第二季。“广告商根据节目前期信息，如播出平台、团队能力、收视、口碑、与品牌契合度等因素‘押宝’，也有专门的评估组进行估算，但很少有人敢在新节目上冒血本无归的风险。今年湖南卫视提供了两宗典型案例，广告商在《中国最强音》看走眼和在《爸爸去哪儿》的捡漏”。

豪而不土：快消品厂商争相撒钱

即将到来的2014年里，饮料品牌势头持续凶猛。某凉茶领导品牌不仅继续领导“好声音”，还冠名了央视《开讲啦》和《星剧汇》；某全民奶茶品牌已冠名了六季“梦想秀”，又一举拿下了“梦之声”；而某沉寂已久的牛奶品牌力挫近百对手，与“爸爸”共创未来……其他“土豪”的广告商还有酒类和个人卫生用品，在2013年综艺节目冠名排行中，这类“快速消费品”（简称快消品）占据了前十中的七席。

在广告业内人士看来，这些快消品广告商都是“豪而不土”，日用产品消费者基数大、消耗量大、消耗频率高都是它们寻求高曝光率的依据。而观众眼中的“土豪”，如房地产、汽车、电器等厂商，冠名季播节目意义反而不大。“很少有人会看广告后决定去购买汽车，而房地产的区域性宣传比全国宣传更有价值，电器起码要用个一年半载才会更换。快消品价格不贵，消费者更容易被广告影响去购买。拿饮料来说，逢年过节和寒暑假销量是最高的，而且竞争很激烈，这是同类品牌争相给好节目冠名的原因。”

观而不乐：一大波跟风即将袭来

对于《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《中国好声音》等节目强大的吸金能力，一些网友表示可以理解，因为优质节目值得观众认可、企业买单，“况且今天的钱跟十年前不是一个概念，什么都在涨价，冠名费当然也要升。今天冠名几个亿的节目跟过去几千万的其实是一个重量级，地位是处于综艺节目第一梯队”。

也有一些网友对动辄成亿上涨的冠名费表示担忧，首先广告费的增加与电视节目品质提高并不能画上等号，其次任何节目类型一火，必然让效仿者蜂拥而至，只会造成大量的资源浪费和观众迅速审美疲劳。“虽然是爸爸的忠实粉丝，但估计也就能再红一两季，因为太多跟风节目了。芒果明年的综艺节目如果不另辟新途径，应该都不会像今年年头跟年尾这两档节目这么受欢迎”。（记者赵宇）