央视打开门请进民营小伙伴 每年两亿鼓励内部创新

刚刚结束的央视2014年广告招标会上，《开讲啦》《中国好歌曲》《Hi！2014》《梦想星搭档》等节目颇受瞩目。和人们传统印象中的贴有央视品牌的节目不同，这些明显更接地气的节目，都是央视和民营制作机构“联姻”的产物。在电视业日渐激烈的竞争态势下，民营制作机构终于有机会走进央视的大门，而央视也正在表现出求新求变的姿态。

节目“高大上”更易进央视

今年在央视一套深夜11时30分播出的节目《开讲啦》，不仅屡创收视新高，而且还在广告招标会上拿到了6000万元的冠名广告费。唯众传媒是《开讲啦》的制作公司，说起这些成绩，在电视这行干了二十来年的唯众传媒总裁杨晖难掩自豪。

《开讲啦》的创意诞生于2012年初，当时的节目名称叫做《人生公开课》。“当时我就想，除了央视，别家电视台基本不会要这个创意，它带有浓浓的国家气质，而且不娱乐。”杨晖说。去年3月，她带着节目策划方案向央视一套做了详细说明，没想到该频道总监钱蔚很看好这档节目，还给它起了个更接地气的名字——《开讲啦》。

在杨晖看来，创意是民营制作机构的核心价值，也是央视这样的播出平台最看重的东西。“和电视台合作，我们是带着脑子过去的。”她说，民营制作公司会分析某个频道某个时段的市场定位，会寻找它的受众群，也会思考节目中有哪些亮点能让观众满足和兴奋起来，这让他们给电视台提供的节目创意，有一点“量身定做”的意思。

成为央视“小伙伴”的，还有因制作《中国好声音》而颇具知名度的灿星制作。今年，这家机构和央视合作推出了《舞出我人生》；明年，双方还将推出《出彩中国人》《中国好歌曲》等新节目。灿星宣传总监陆伟说，这些节目从创意阶段就摸准了央视的口味，“央视最看重两点，一个是节目是否原创，其二是这个节目本身是否积极向上，能否传递正能量。”

民营机构帮央视换“味道”

“很多人觉得奇怪，《开讲啦》没有央视惯有的郑重的官方气质，更多的是清新活泼的气息。”杨晖说，当初她把这个节目的策划方案交给央视时，对方就明确表示，这档节目要交由唯众传媒操刀。“我想，央视可能觉得这么一个推崇主流价值观的节目，交给我们这种在市场里打拼的民营机构，能够做得更有滋味，更接地气。”她这样猜测。

杨晖的猜测不无道理。央视一套节目部主任许文广曾说过：“我们觉得这样一档节目靠央视自己人来做，可能会受到我们非常习惯的、形成惯性的语言思维的影响，所以我们必须要把我们的视野脱离央视，从全社会寻找最优秀的力量合作这个节目。”

和央视合作《舞出我人生》，也让灿星制作第一次摸到了央视的“尺度”。陆伟介绍说，央视导演组会和他们讨论节目走向，但在赛制、评委等方面完全放手，不会事无巨细地干涉。在他看来，《舞出我人生》《出彩中国人》《中国好歌曲》等节目虽然挂着央视的牌子，但和《中国达人秀》《中国好声音》一样，都有灿星的味道。

“未来电视行业的竞争，很可能不再是节目主题差异化的竞争，而是制作水平的竞争。”在陆伟看来，制作公司有自己独特的气质，在节目品质上也有保证，这也是打动央视的地方。杨晖也表示，央视把制作任务交给民营机构，本身就代表着极大信任，“既然央视给了这份信任，我们愈发觉得不可辜负，只有可劲儿往好里去做。”

央视接下来还有大动作

在陆伟看来，央视正在放低姿态的做法，和欧美一些国家电视台此前的改变如出一辙。英国BBC就曾让台里员工和社会力量平等竞争。“这种竞争看上去很残酷，但对于台里的制作团队水平的提升，对于节目质量的提升，都不无益处。”他同时揣测，社会力量的介入，也能让央视抽出更多的精英力量，来打造更多具有央视特色的精彩节目。

这种“一举多得”的双赢局面，也让制作公司在和央视的合作中，分享了很多话语权。光线传媒电视事业部总裁张航介绍说，今年光线传媒和央视二套合作推出了《超级减肥王》。在这档节目的运作过程中，央视给了光线传媒一部分广告时间，由光线传媒自己去拉广告。

“以往，制作公司更多是拿制作费，基本就是代工的状态，为了节约成本多拿利润，节目的质量很难保证。”张航表示，这种分广告的合作模式，让制作公司和央视能够利益共享、风险共担，极大激发了制作公司的创造力。此外，广告商提供的资本保证，也让民营机构有机会运作《超级减肥王》这样上亿元成本的项目，这无疑提升了民营机构的操作空间。

在外人看来，央视开门办节目的动作幅度已经很大，但这可能才刚是个开始。央视的一位制片人透露说，央视接下来还会有大动作。“我们没有对外宣传，但实际上，在机制和体制创新方面，这两年的力度是前所未有的，观众在屏幕上看到的效果仅仅是一部分，屏幕下有很多，观众还没有看到。”这位制片人意味深长地说，“可以这样说，‘地火正在涌动’。”

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央视每年拿2亿元

鼓励内部创新

明年1月3日起，《中国好歌曲》将在央视三套黄金档开播；1月5日，《出彩中国人》将在央视一套黄金档开播；由汪涵主持的《Hi！2014》，将在明年一、二月份和观众见面；纪录片《舌尖上的中国2》，则将在春节期间亮相……在央视明年一季度的节目排播计划中，重磅节目纷至沓来。

央视方面表示，在突破体制困局、完善创新机制方面，央视的确如外界揣测的那样，“要动真格的了”。据其负责人介绍，除了“开门办节目”之外，央视已从今年开始，每年拿出2亿元作为创新基金，用以激活全台的创新力量。在这一激励措施的促动下，今年央视各频道推出了近40档新节目。

《中国好歌曲》

将由观众来拍板

由灿星制作和央视合作推出的《中国好歌曲》，将于明年1月3日亮相央视三套黄金档。这档以选拔优秀原创歌曲为主题的选秀节目，尽管也像《中国好声音》一样由导师把关，但最终的评判权将交给观众。

据灿星制作方面透露，参加《中国好歌曲》第一季节目的选手，将是能写能唱的唱作人，在前几轮的比拼中，节目组只提供最简单的配乐伴奏，以此来突出歌曲本身的水准。在赛制流程上，该节目主要分为两部分，前期筛选环节主要由导师把关，最后几轮的比赛，则由观众通过网络下载或投票的方式，来做最后的拍板。

此外，在选曲阶段，节目方会甄别歌曲是否存在抄袭或剽窃的问题，也会在节目中突出强调歌曲的版权归属。