2015年以来的数次票房井喷

    透析：三片贡献7月票房超半 国产大片赢在口碑 贵在接地气

   “《大圣归来》《捉妖记》《煎饼侠》三片票房上的成功得益于’天时＋地利＋人和’的共同作用”艺恩高级分析师冯珺告诉记者。

   所谓“天时”，即三片公映时间均选择在几乎无进口片现身的7月暑期档；所谓“地利”三片通过大数据分析，通过接地气的宣发手段，抓住观影人群的心，并最终大获成功；所谓“人和”三片品相皆属优级，在豆瓣、格瓦拉等打分平台，以及视频物料的口碑表现上看，平均8分以上的高分，为他们积攒了超高人气，而这一现象在国产电影中实属难得。

   “这三部影片都借助了’互联网营销’的东风，既有猫眼电影、微影时代两大在线购票平台的发力，又有国民网络剧《屌丝男士》的IP效应。例如，《捉妖记》依托大数据，在演员阵容、类型偏好、档期选择等方面，为其提供了数据参考与理论指导，其精准营销和点映、预售等大大提升了影片的票房增量；微影时代则在映前为《大圣归来》锁定种子人群，大数据优选的首批粉丝形成“自来水”源头，从而直接带动了水群体的形成，在朋友圈发酵起一波接一波的口碑传播；而《煎饼侠》本身就是一个网生IP，先天的互联网基因令新媒体营销成为这部电影的宣传主轴，而网剧的既有海量数据也为互联网营销确定了最有效的策略。”艺恩高级分析师冯珺说：“虽然我们不迷恋大数据，但是通过数据上的分析，我们可以选择一个方向，一个受众群体来推广电影，加之影片本身的质量过硬，势必会成为夺取票房成功的杀手锏”。

    记者发现，即使在7月暑期档，即使定格动画《小羊肖恩》，传记战争片《模仿游戏》使尽全力跻身其中，但终因不足5%的排片率、鲜有耳闻的报道宣传，迅速地淹没在浩浩荡荡的国产片大军中。截至到记者发稿时止，《大圣归来》《捉妖记》《煎饼侠》的合计票房已超35亿，占整个7月整体票房的一半以上，三片在全国影市排片仍高居42%，热度不减，延伸至8月初已成事实。

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