来源：西部学刊2016年2月下

摘要：提高新闻传播质量是新闻工作者应该始终予以关注的重要问题。提高新闻传播质量应把握好选题、引导、表述、语言、互动、抒情等六大艺术，切实在这几个方面下功夫、求实效。

关键词：提高；新闻传播质量；艺术

提高新闻传播质量是新闻行业的永恒主题。特别是随着多媒体、自媒体和全媒体时代到来，信息传播渠道空前拓宽，传播方式深刻变革，传播主体更加多元，广大受众对新闻传播的质量和艺术期望值更高、选择性更强，“宁吃鲜桃一口，不要烂桃一筐”的趋势更加明显。从全国和陕西省历年评选表彰优秀新闻作品的结果来看，佼佼者都是以质量领先，思想精邃、艺术精湛，制作精良、包装精美。其特点是导向正确、品位高雅、角度新颖、语言鲜活、文风活泼，为人民群众喜闻乐见，在传递正能量、促进新常态方面发挥着凝神聚力、引领潮流的重要作用。笔者认为，当前在提高新闻传播质量水平的探索中需要讲求如下六大艺术。

一是选题艺术。信息传播，特别是新闻报道从来是有选择、有倾向性的。面对随时发生、纷繁复杂的新闻事件，报道什么不报道什么，多传播什么少传播什么，选什么主题用什么角度反映，都要认真考量和选择。人常说，选好题是成功一半。文以载道，立意和主题是作品的灵魂。好的选题含金量高、关注度强，是比较艺术在新闻领域的运用。要遵循看大局、顺大势，在党和人民共同关注的热点、焦点、难点上选题的原则，抓住本质，选择典型，深入报道，增强作品的思想、政策含量。还要坚持问题导向原则，围绕改革发展中的敏感问题及时介入，回答社会关切，善抓问题，善提对策，这样才能立意高远、切合时宜，更好为贯彻“五大发展理念”“四个全面”战略布局、促进共同富裕鼓与呼。

二是引导艺术。在多种舆论场并存的态势下，尤其是在互联网海量信息泥沙俱下，碎片化、情绪化直接影响人们心理和社会舆情走向的挑战面前，新闻传播必须把握宣传基调，唱响时代主旋律，做好舆情疏通和引导工作。特别是对新闻突发事件和新闻群体事件，更要敢于引导、善于引导、科学引导，这是当前评价传播质量效益的首条标准。强调舆论的关注和引导不是要搞政治说教，更不是文件搬家，而是从“三贴近”的要求出发，善于小中见大、事中寓理，同中见异、平中见奇，用群众看得见、摸得着、信得过、学得到的典型人物、典型事例、典型氛围，去说服、感化、吸引受众，消除分歧，凝聚共识，引导其跟着主流舆论走；要善于先声夺人，抢占舆论制高点；要改堵为导，因势而传，顺势而为；要正面介入热议，用事实说话，靠典型引领；要关心群众切身利益和合理诉求，讲清利害，理顺情绪，服从大局；要做大做强正面报道，唱好主声部，化解杂音，转化负面效应。

三是表述艺术。新闻表述、展现是作品魅力所在。习总书记提出把握时、度、效，是对新闻规律的形象概括。新闻传播必须讲时效、讲分寸、重实效。要克服当前新闻宣传上存在的一般化、程式化、表面化、娱乐化四种倾向，在提高表述展现艺术上狠下功夫。要按照“讲好中国故事，传播中国精神”的总要求，以讲述老百姓身边故事的形式，以情节引人，以细节感人，让新闻传播更加大众化、人性化。最近，中央和地方媒体纷纷开办凡人善举和名人故事等专栏、专题、专版，为报道增色不少。在一定意义上讲，新闻传播艺术就是讲故事的艺术，它的活力存在于事件真实、人物典型、情节生动之中。

四是语言艺术。无论是报刊、广电，还是网络新闻，语言都是传播工具，也是媒体的外在形象。人们常讲，话有三说，巧说为妙。同样一个新闻事件，表述语言不同，传播效果大相径庭。好的新闻作品除了思想内容、逻辑结构、角度选择上要高出一筹外，语言表述尤为重要。要坚决摒弃那些为受众厌烦的大话、空话、套话、废话，精选那些来自生活、来自一线、来自群众，生动鲜活、接地气、带体温、有特色、显个性的名言、警句、大实话，这样的话越多，人物个性越鲜明，事件特色越浓郁，作品的社会认可度就越高。要发现富有时代特色又接地气的精辟通俗语言，就依赖于在深化走基层、转文风、改作风活动中去发现、去挖掘、去提炼。

五是互动艺术。现代新闻传播不再是媒体本位，人人是记者、人人发新闻己是不争的事实，单向传播己成多向交织。媒体和受众互动，体现了对受众自主权、话语权的尊重，媒体与受众之间的信息往返流动也提高了媒体传播的社会关注度，增强了舆论影响力。新闻人必须强化互动服务意识，努力打造双向交流平台，打通互动采访、互动论坛、互动场景、互动热线等对话渠道，营造平等沟通交流的氛围，使新闻报道和信息传播更加贴近生活、服务群众。要顺应多媒体融合的大趋势，通过同媒联动、跨媒联动、转载联动和声援联动等拓展受众参与新闻传播平台，发挥新闻媒体的桥梁纽带作用。

六是抒情艺术。《红楼梦》作者曹雪芹有句名言：“世事洞明皆学问，人情练达即文章。”古今中外，大凡优秀的文艺作品、新闻作品都是以情动人的。情是多样的，可以是友情、亲情或爱情，也可以是父子情、母女情、兄妹情、战友情、老乡情等。新闻报道要满腔热情讴歌真善美，可歌可泣写春秋。要做到事中有情、文以传情、画面抒情，力争文理交融、文情并茂，用真情打通受众，晓之以理、动之以情，文情并茂、有声有色，在事件报道中让人民群众体味爱心和温暖，让百姓情怀在传播中荡漾，把新闻传播提升到新的境界。

学海无涯，艺无止境，提高传播质量和水平的探索永远在路上！

（作者系陕西省新闻工作者协会名誉主席、教授）

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