四

了解和熟悉郭建兰的人都说，他是一个酷爱文化产业而又多才多艺的社会活动家，也是一个好像从来不知疲倦的工作狂。这有事实佐证。在组织策划“选美”和丝绸之路形象大使大赛等系列活动的过程中，在日理万机的公司业务和社会交往应酬忙碌中，郭建兰从没有淡忘自己的作家梦，没有放下勤奋耕耘的笔，不停地蕴酿并创作着富有时代精神和浓郁生活气息的诗歌、散文与剧本。在全国一些报纸副刊和文学期刊上，你可以读到郭建兰写的《龙门四题》、《延安五题》等优美诗作散文，在选美比赛和一些演出的剧场里，你可以欣赏品味由郭建兰作词的诸如《大长安》《大中华》《和谐颂》《千秋太史公》《让我们一起飞》《陕西小姐之歌》《西部小姐之歌》《汉中之恋》《美丽的礼泉我的家》等动人歌声。其中堪称中国首部新视觉时尚舞蹈诗剧《大长安》的成功上演，更是凝结着郭建兰多年的心血与汗水。

由郭建兰策划、编剧并担任出品人，著名导演解礼民执导的大型多媒体时尚舞蹈诗剧《大长安》，是一部以古都长安的历史为背景，以中华服装文化衍化进程为线索，以发生在长安主要是周秦汉唐的历史典故为素材，以中华民族的精神内涵的挖掘和展现为主题，以舞蹈、时装、杂技、特技、武术、音乐及现代化声光电技术，精心策划打造的一台美轮美奂、色彩斑斓、如梦似幻的舞台剧目。剧中818套时装，40多名模特的精彩亮相，以其独特的艺术魅力成为全国演艺市场舞台剧的新亮点，上演以来，场场爆满，观众络绎不绝，津津乐道。从2012年 3月在西安新城剧场开幕，至今已经连演1700余场，累计超过100多万游客观看，成为陕西旅游市场的常备保留节目，备受市民和中外游客推崇。中央电视台国际频道和新闻频道等400余家媒体给予了广泛关注和推介。也成为目前古城西安唯一一台全年不间断演出的大型旅游剧目。

谈到《大长安》，郭建兰介绍说，这是选美产业的衍生品和产业链条的延伸，也是集体智慧的结晶。我们通过十几届选美赛事的举办，积累了一大批优秀的模特资源和演艺资源，特别是入选的佳丽们，比赛结束后，没有合适的舞台供他们展示，往往都转行做了其他，不少优秀的模特都流到了外地，大多数从公众视野消失了。郭建兰对此感到惋惜。他思考者如何创造一个能让佳丽们长期展示风采的平台，从2007年起就开始构思创作时装剧《盛世霓裳》，2009年拿出剧本初稿，又不断进行市场调研和反复雕琢推敲，征求各方意见，2012年4月28日正式演出时，考虑到旅游演出要有城市符号性质，就正式定名为《大长安》，推向市场。

“搞这样的大型时尚舞台剧，动用那么多的人力物力资源，投资不会少吧？”

“当然啦。总体投资在5000多万元。”郭建兰告诉我们，《大长安》的运作模式，依然采取的是股份合作体制，能够获得成功，靠的是股东们的大力支持。《大长安》开始是由西安华彩国际文化产业发展有限公司投资的。华彩国际的大股东、董事长陶卫军是陕西建材商会的会长，陕西源利国际集团的董事长，监事席有良是全国劳模、陕西省政协常委、西安大明宫实业集团的董事长，董事李继和、马胜利等人都是优秀民营企业家，也是陕西多届选美活动的积极组织推动与参与者。股东们的实力和大力支持决定了《大长安》能够在最短的时间和观众见面。作为一家民营文化产业公司，一次性投资这么大做一个舞台剧，是对股东们胆略和文化素养的考验。《大长安》的成功，也是华彩国际从以选美为主向以演艺为主的经营思路的转变。“说实话，如果没有各级政府和社会各界的支持与帮助，没有华彩国际文化产业公司的经济实力支撑，也就不会有《大长安》的辉煌。”郭建兰对自己的辛勤付出似乎很少提及。只是在谈到他创作的《大长安》舞剧的主题歌时，情不自禁地吟唱起来：

“大长安 大长安

一声声的秦腔喊出五千年的期盼

一曲曲的老腔唤来今夜的激情狂欢

一阵阵的欢笑洋溢着母亲的温暖

一缕缕的乡情凝结幸福和美满

大长安 大长安

中华文明五千年

我的根就在大长安……”

多届选美活动和《大长安》舞剧的成功，使郭建兰在陕西和全国文化演艺界的声名越来越大，各种社会荣誉头衔、各类研讨会和公关形象活动策划邀请函接踵而至。他带领的团队在第六届中国创新年会上荣获“中国创意策划产业领军团队奖”；他荣获“中国文化产业领域十大策划领军人物”“中国文化产业风云人物”等称号，还被推举担任国家演艺管理协会副会长、中国公共关系协会常务理事、陕西省社区文化建设促进会会长兼秘书长、陕西省少儿文学院院长、陕西省创业促进会理事、陕西演出娱乐业协会理事、西安文史艺术研究院研究员、西安市模特艺术学会名誉会长等职务。但是郭建兰没有在掌声和鲜花面前陶醉飘然，没有为虚荣的光环分散过多的精力财力，他始终保持着清醒的头脑，依然扑在自己所钟爱的文化演艺产业与美的创意上，不断地进行着新的探索与创新。

2014年，他适应国家倡导发展“一带一路”的战略构想，策划组织了“丝绸之路形象大使选拔大赛”。应汉中市有关部门的邀请，为配合汉中旅游开发策划创作了大型新视觉时尚歌舞秀《汉中之恋》和大型新视听综艺晚会《汉中之夜》，在汉中市天汉大剧院演出500多场次。还在蕴酿筹备大型民族歌舞剧《大关中》、音乐剧《李白》和中外交流演出剧目《中国故事》。

作为在文化演出市场摸爬滚打23年的领军人物，郭建兰根据自己的调研分析，认为目前我国已经进入文化大消费时代。按照国际通行标准，人均GDP达到1500美元时，人们就具有了文化消费的能力；人均GDP达到3000美元时，就进入了全面文化消费时代。2014年，中国的人均GDP已经达到7456美元，陕西也达到了7560美元，这一数据标志着中国已经进入了文化大消费时代。他说，“在文化产业今后的发展过程中，重点是拉动文化消费，改变人们的消费理念。过去人们的消费主要集中在吃穿住行等硬件方面，对文化产品的消费才刚刚开始，引导和培育文化消费是繁荣演出市场的主要出路，也是我们今后创新发展的着力点。”经过一年多时间的认真思考与反复论证，他提出一种演出运营创新模式——“丝路票友会”。

郭建兰介绍说，丝路票友会的核心理念就是变传统的演出运营即演出找观众为现在的新模式即提前锁定观众，由观众决定看什么演出。同时通过集约化的采购系统和巡演系统，使得票友观演成本大大降低。传统演出，观众之间彼此没有什么联系和关系，丝路票友会的模式就是让票友在观看完演出后，通过丰富的线下票友活动，让票友面对面互动交流，成为朋友和事业合作伙伴，从而扩大票友资源共享平台和社交人脉圈层。丝路票友会的目标是让观众看到平时很难看到的中高端舞台艺术作品；让观众用很少的费用享受到高雅文化和正能量精神给自己和家庭带来的向好向上的改变；让观众过去看演出是消费，现在看演出是投资；让观众享受到高附加值的复合型回报；让观众在观看演出的同时，交往到自己需要的朋友和获得可利用的资源，形成“圈层文化”和“圈层经济”。而就演艺和组织运营公司而言，也在传统的演出运营靠门票、赞助收入的基础上，实行会员制，将会员卡收入、资金收益、票友资源开发收入和跨界收入联通，形成了演艺运营综合收入比传统收入放大数倍的效果。

郭建兰是个敢想敢说勇于实践的探路者，一旦认定了的目标就会去付诸行动。丝路票友会陕西项目已于2015年7月启动上线，并分别于当年8月、9月、10月、11月、12月和2016年1月份分别引进了功夫剧《熊猫》、音乐剧《妈妈再爱我一次》、法国情景剧《香颂夜巴黎》、时尚秀《丝路追梦.国色天香》《中国三大男高音戴玉强、莫华伦、魏松西安新年音乐会》和爱尔兰国家舞团《舞之韵》等六台节目进西安，累计演出11场，观众人数超过30000人次。随后将在2016年4月到8月，还要分别引进大型音乐剧《啊！鼓岭》、中央芭蕾舞团《红色娘子军》、话剧《这里有情况》、纪念邓丽君大型音乐会《声命》和国家话剧院《战马》，计划剧目已经排到了2016年的8月。按照郭建兰的说法，票友需要有个培养的过程，开始难，一旦这种模式大家认可了，发展会非常快。接下来还将启动河南、四川、重庆、河北、广东、湖北、云南票友会项目。按照郭建兰的构想，丝路票友会将于2016年覆盖全国，2018年实现线上平台年交易20亿元，线下票友销售额40亿元，演出院线收入10亿元，最终达到年度营业额上百亿元的目标。业内一些有识之士认为，丝路票友会这种新出炉的运营模式，融合了目前最新的互联网思维、众筹思维、跨界思维、平台思维和金融思维的五维商业理念，精心打造中国最新的演出商业运营模式，很可能成为一种改变中国演出市场生态的革命性变革。

对于郭建兰的创新和探索，国家有关部门和演艺界高度关注。2015年10月31日，中国演出市场运营创新模式高峰论坛在西安举行。来自全国多个省市区的近百位演出界领军人物齐聚古城西安，围绕“中国演出市场运营创新模式”这个重大命题展开深入讨论。在这次论坛上，“中国演出市场运营联盟”宣告成立，联盟定位为国内专业演出市场运营主体的商业化合作平台，以整合演出市场资源，聚合演出市场力量，激活演出市场活力，实现演出市场繁荣为宗旨。郭建兰被推举担任该联盟主席。

作为联盟主席，郭建兰把自己通过多年实践首创的“丝路票友会”项目拿出来和大家分享，并倡导和鼓励大家改变过去习惯单打独斗、无序竞争的现状，建立一个资源交流平台，朝着信息互通、资源共享、合作共赢、抱团发展的方向努力，为社会主义文艺大发展大繁荣做贡献。

对于丝路票友会和公司的长远发展，郭建兰说自己是“梦依然，情依旧，星光无限路还长，继续求索和奋斗。”是啊，我们理解，从渭北韩城乡村一路走来的郭建兰，这些年来为实现自己的文化产业和作家梦付出了很多心血，也就有了难以割舍的感情：“我在这个行业干了20多年，遇到过很多困难，也收获了很多，可以说是这个行业成就了我。我就想通过自己的感悟和努力，能让更多的人走近文化殿堂，享受艺术熏陶，感知好的作品散发出的巨大的艺术魅力。我们陕西是文化产业的沃土，能为陕西文化产业的繁荣发展尽到一份绵薄之力，我感到很欣慰！”

问到郭建兰对事业成功的理解，他说“我感到的成功就是每天都在进步，每天都在为社会做着好事情，自己的得失不再是什么，重要的是自己心中的梦：作家和社会活动家，当好作家，为人民创作更多更好的精神食粮；做好社会活动家，不断地通过自己对文化的传播，改良我们的社会环境和民族素养。成功无大小，努力了，得到了社会的认可，就是一种最大的成功！”

郭建兰对于财富视为身外之物，对于社会价值，看得很重。他说“没有社会价值的人就是行尸走肉，只有把自己有限的生命融入到无限的为社会创造价值之中才是最美满的人生”。

当问到究竟你的文化梦是什么？郭建兰未加思索回答道“我的文化梦就是让中国人都热爱自己的民族文化，让中华文化成为世界最受欢迎的文化，因为文化让所有中国人能够挺起脊梁！”

采访完郭建兰，望着他坚毅、自信而充满热情的目光，我们仿佛看到了中华民族一群脊梁式人物的出现，或许就是像郭建兰这样的一批中坚力量在实现中国梦道路上正在发挥着越来越重要的作用。我们也深深感到，郭建兰的成功不是简单地努力，他是背负着使命和担当！他身上的乐观主义和不断创新的精神是当代青年人真正需要的精神。愿郭建兰的文化梦早日实现！

这就是郭建兰，从一个山里的放牛娃走向一个有担当的文化人的时代青年！

（作者系资深新闻宣传工作者）

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