专家热议媒体融合写入报告：拥有内容优势的传统媒体借助媒体融合可形成新优势

今年的政府工作报告中，总理特别提出，要发展文学艺术、新闻出版、广播影视、档案等事业，促进传统媒体与新兴媒体融合发展，培育健康网络文化，深化中外人文交流，加强国际传播能力建设等。

今年2月，习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上强调，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。

那么，强调传统媒体与新媒体融合，对于提高媒体的新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力等又将起到哪些作用？广州日报记者专访了媒体研究专家、全国人大代表和全国政协委员，对这些问题进行了深入探讨。

昨日，中国人民大学新闻学院教授郑保卫在接受广州日报记者采访时表示，《政府工作报告》中再次提及媒体融合问题，体现了中央对传统媒体和新兴媒体融合发展问题的重视。党和政府大力推进媒体融合，很重要的一点是希望借助媒体融合能够壮大主流媒体。

希望《广州日报》走出一条媒体融合的新路

郑保卫表示，《政府工作报告》专门提及媒体融合问题，强调了媒体融合在整个传媒改革中的重要地位，是推进全我国传媒业改革发展的重大举措。可见，媒体融合已经上升到了国家战略的高度。

“虽然篇幅所限，只是提了这么一句话，但是体现了一种国家意志、政府意志，以推进全国媒体融合的发展。其实，2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议，就专门通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。中央之所以作出这样的决定，正是希望壮大主流媒体。现在，中央给媒体改革指示了方向，传统媒体一定要借助融合的方式形成自己新的优势，来壮大发展自己。”郑保卫说，“新兴媒体发展势头很快，也具有很大的传播优势。我们强调媒体融合，新媒体正是融合的产物。传统媒体也要主动抓住这个机会，实现全方位的融合，包括内容的融合、平台的融合和组织的融合，把新兴媒体的优势学到手、用到家。”

郑保卫同时谈到，传统媒体还有很大的发展空间，他希望《广州日报》作为在全国具有重要影响力的主流媒体，能够用自己的探索实践，走出一条媒体融合的新路，为全国传统媒体提供经验和范例。

传统媒体具有独特的内容优势

对于如何看待媒体融合发展过程中主流媒体的优势，郑保卫说，习近平总书记强调，在媒体融合发展过程中，要坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本。这是对传播内容与传播技术关系的准确定位。这些年很多人在争论到底是该以“内容为王”，还是该以“渠道为王”，答案应该是明确的。这也说明，传统媒体完全可以依靠长期积累起来的内容优势在媒体融合中求得发展。因为传统媒体在传播内容方面所具有的全面、深刻、权威等优势，是新兴媒体短期内所难以达到的。因此，传统媒体一定要努力发挥好这一优势。

郑保卫说：从内容融合、平台融合、组织融合这三个方面来讲，除了平台融合要借助新媒体优势，其他两方面传统媒体都可以在原有的基础上壮大自己，借助新媒体技术来发展自己，对此，传统媒体应该提振信心。郑保卫一直不赞成一些人探讨“纸质媒体何时消亡”的问题，他认为应探讨传统媒体如何借助新媒体技术，借助媒体融合寻找新的生存和发展空间，取得更好的发展。他希望传统媒体能够借助媒体融合的机会，转变观念，努力实现理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制9个方面的创新，在创新中实现新发展。

各方热议“媒体融合”

谈方向：

从“顶层设计”推动转型

中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新昨日在接受广州日报记者专访时说，媒体融合不是简单的平台相加，而是内容、理念、体制、技术、管理等方面深度融合。只有进行新旧媒体的双向融合，最终打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，以实现正确引导社会舆论导向，并更好、更快、更多地向世界传播中国声音。

黄楚新认为，在当今以移动互联网为代表的新媒体大环境下，传统媒体、新媒体发展已然处在一个重要的挑战和机遇时期。媒体融合发展是一场全方位的革新，不仅需要充分运用互联网技术手段进行自我改造，还要在思维和观念层面进行互联网转型。从顶层设计开始推动，更有利于媒体融合的顺利发展。

谈融合：

中心化平台整合优势

黄楚新认为，媒体融合的一项重要内容是通过优势资源的互补、重组与整合，完成媒体资源大融合。这体现在媒体组织机构上，便是通过媒体内部组织的调整完成组织融合。中心化聚合型平台建设是媒体进行组织融合的一项新举措。如，人民日报便依托云计算架构，打造了全媒体新闻平台，组建了“中央厨房”；光明日报率先成立“融媒体中心”；广州日报报业集团成立“媒体融合中央编辑部”，等等。

此外，媒体融合的前提是开放与合作。传媒融合转型，与新传播技术进行结合，需要并且也必定会使传统媒体与新媒体、传统媒体之间、媒体与互联网公司等建立起合作关系。“媒体+电商”开拓了多元经营途径；传媒集团上市挂牌与收购，进行多途径资本融合使媒体的资本结构更多元化。

谈表达：

结合严谨严肃与创新

全国政协委员、全国政协十二届四次会议新闻发言人王国庆认为，严谨严肃的态度和一整套采写程序规范，这是传统媒体的优势所在。在媒体融合中，要将传统媒体严谨严肃的态度和新兴媒体的快速、形式创新相融合，打造成为公众不可或缺的平台。

王国庆在政协新闻出版界小组发言上，特地称赞了《广州日报》3月5日见报的专访报道忠于原意。“那天《广州日报》来采访我，访谈聊了很多，我也没有看（稿子）。结果记者很快写出了稿子发表了，我一看报道把我要表达的意思写得很完整。而不是为了吸引关注，故意摘两句抓眼球的话。我对那位记者说，如果记者都有这样的‘素质’，领导干部也不会‘怕’记者了。”

谈个性：

融合转型不能丢灵魂

全国人大代表、光明日报总编辑何东平在参加广东代表团审议政府工作报告时，接受了广州日报采访。他指出，在媒体融合的同时，传统媒体不能丢失自己的灵魂和特色。传统媒体要坚持正确舆论导向，加强个性，在融合新媒体特色的同时，不能自废武功，丢失自己的灵魂和特色。

何东平说，针对融媒体的发展要求，传统媒体采编人员需要“转型升级”。在媒体融合实践中，在采编发环节容易变成传统媒体、新媒体“两张皮”，只有做出具备融合文字、音视频等新媒体形态的产品，才能称为真正的“融媒体”。

“融媒体的发展不可限量，可通过手机终端、PC端等多种终端发布。”何东平说，PC端的更新要吸收移动终端的优点，融入更鲜明的用户思维。

谈未来：

传统媒体前景不用质疑

“广东报业发达，全国有名，《广州日报》首屈一指，办得最好，影响最大。”全国政协委员、原中央电视台台长胡占凡在接受本报记者采访时表示，当前媒体融合刚破题，处在起步阶段，有待不断改进。

“可以从形式上先开始做起。”胡占凡认为，包括电台、电视台、报纸和杂志社在内，传统媒体的前景不用质疑，关键是走什么样的道路。在媒体融合的过程中，可以参考部分国外媒体的融合形式开始做起。像著名的华尔街日报、纽约时报设有的圆形办公室，新老媒体一起办公、一起合作，我国传统媒体也可以先从这种形式上开始。

胡占凡表示，中央现在的要求很明确，无论是新媒体还是传统媒体，导向上的要求都是一样的。同时，不同的终端，就要适应不同受众的习惯。（记者赵琳琳、谢绮珊、任珊珊、卢文洁、杨洋、卜瑜 廖靖文、赖伟行、申卉、贺涵甫）

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