《太阳的后裔》"刷屏"热播 中国人玩转韩剧好生意

2016年03月14日07:04  来源:北京日报
 
原标题:韩剧的好生意,中国人会玩了

  《太阳的后裔》剧照。

  时隔两年,又一部在中国引发刷屏潮的韩剧《太阳的后裔》来了,三周总共播出六集的速度丝毫不影响剧迷每周期待的热情。

  和自己的“前辈”《来自星星的你》一样,《太阳的后裔》在中国的播出引发了“全方位立体式”的讨论:明星的颜值、服饰和妆容,故事的设定、台词和拍摄,韩剧再次以“制剧工业教科书”的形象冲击着中国观众。

  不过,这一轮“韩流”来袭稍有不同,中国的同行们并没有给他人做嫁衣裳,韩剧的圈钱时代已经结束。

  为中韩同步播

  韩方改了制播方式

  2月24日晚九时,正是韩国KBS电视台开始播放韩剧的时间。与此同时,在中国的爱奇艺网站,翘首以盼的韩剧迷们也如约等到了《太阳的后裔》的首集播出。该剧随后引发了收视盛景,首集便在韩国直接突破10%的大关,达到14.3%,到上周四第六集时更是持续刷新自身纪录,达到了28.5%。这部新剧仅以六集的内容,就稳稳超过了《来自星星的你》曾经创造的大结局最高收视纪录28.1%,也是韩剧近两年来难得一见的收视表现。而在爱奇艺网站,首集播放量24小时之内突破一亿次;到第六集时,平均单集仅会员播放量就已突破4亿次大关。

  从2015年4月1日起,国家新闻出版广电总局针对海外剧实施了“限外令”,即要求所有新上线的境外影视剧必须拿到一季的全片,并配好字幕交给中方审核,取得引进许可证号,方可上线播出。包括韩剧、美剧在内的大部分海外剧在本国都是周播,中方要想拿到全片,必须等该剧播完才可能实现——而这几乎大半年时间就过去了,“同步海外看剧”变得几乎不再可能。

  然而,《太阳的后裔》却打破了这一“海外剧魔咒”,“‘限外令’后首部中韩同步播出的韩剧”是它播出前最大的噱头。早在去年5月,韩国KBS电视台就表示,将为了中国市场改变制作播出方式,“不再边拍边播,而是首次采取成片制作,等全部拍摄制作完成后才播出。”而早早买下该剧版权的爱奇艺方面透露,有了韩方改变拍摄方式的配合,爱奇艺在他们拍摄完成后就提前拿到了所有剧集,制作好中文字幕并拿去送审。解决了时差和字幕的关键问题,《太阳的后裔》才终于实现了中韩同步的收视“共振”。

  不替他人数钱

  中国公司参投韩剧

  两年前的一部《来自星星的你》,印证了韩剧在中国的影响力,也随之拉高了韩剧的版权购买价格。《太阳的后裔》在播出前,就以单集23万美元的价格刷新了韩剧在华的售价纪录。

  “韩剧这不是来华圈钱吗?播出的效果再好,还不是中国的视频网站给别人做了嫁衣!”版权费飙升,使单靠贴片广告的国内视频网站收回成本变得越来越难,因此国内质疑之声也随之而来。但有了两年前《星你》的演练,中国的电视人其实并没有大家以为的那样坐等挨宰。国内影视制作公司华策集团总部有关负责人就透露,《太阳的后裔》由韩国NEW(Next Entertainment World)制作,2014年10月,华策影视斥资3.23亿人民币收购了NEW15%的股份,成为NEW第二大股东,“这是当时中国企业在韩国影视行业规模最大的一笔投资。政策的鼓励和大环境成熟,意味着中韩合拍到了最黄金的风口,而我们对NEW的股权投资正好抓住了这个机会。”这位负责人说。

  华策方面表示,这种参投不光是资本上的盈利,对进一步促成中韩合拍片也有着实质性的推进。据了解,NEW在韩国是一直拥有“电影最高收益率”之称的实力公司,其投资发行的例如《辩护人》《七号房的礼物》等电影不仅在韩国大热,在中国也获得了极高的关注。华策方面目前已启动了三部中韩合拍片,如根据韩国热门漫画改编的《魔女》,同时引入“双生版”制作,“一个IP同时制作中韩两个版本,最终达到在两国同时上映的放大效果。”

  网站吸金添招

  增会员卖周边产品

  在《太阳的后裔》这桩生意中,爱奇艺也算是“金主”,比两年前《星你》播出时有了更多准备。《太阳的后裔》在爱奇艺2月24日的首播,并不是免费公开播放,而是只面向爱奇艺会员用户播放,非会员用户要等到一周后才能看到剧集的更新。

  此前,凭借热门剧集吸纳会员的成功案例已有不少,爱奇艺会员付费观看剧目《盗墓笔记》,就成功吸纳会员260万人,单集平均2亿次观看,保守估算增加收入5200万元。乐视热门网剧《太子妃升职记》增加会员数220万人,带来收入4100万元。《太阳的后裔》平均单集会员播放量超过4亿次,除去重复观看等,这次爱奇艺吸纳的会员数超过《盗墓笔记》并不是难事。

  《星你》曾带动剧集同款售卖的生意,这次也没有“花落旁人”。去年已上线运行的爱奇艺商城,实现了“边看边买”的功能,《太阳的后裔》中出现的女主角宋慧乔同款围巾、耳环、化妆品,乃至男主角宋仲基的“脏球鞋”、手表等“装备”,都在商城中一应俱全。“《太阳的后裔》这次主演的服装和化妆品大部分都很平价,是普通人能够买得起的。”据爱奇艺相关工作人员透露,目前剧集的热播已拉动商城上相关产品整体销量的翻倍增长。

  相对于此前单纯为韩剧做嫁衣,这次的会员付费观看及周边产品售卖,显然让视频网站买版权产生了质的变化。在当代东方投资市场战略总经理李泽清看来,这是通过优质内容来培养用户的付费行为习惯,“看上去单集23万美元的购买价可谓大手笔,但这种投入使付费用户的规模在短时间内急速增长,这些用户会因为会员福利继续在网站停留,从长远来看解决了视频网站过去用户黏性不够的问题,具有变革性意义。”

  延伸

  “价值观的输出 太厉害了”

  《太阳的后裔》能再次在国内刷屏,除了排播方式改变外,内容上的革新也是不容忽视的变化。

  就像《来自星星的你》采用外星人的人物设定,给国内观众重新定义了电视剧一样,《太阳的后裔》这次将主角设定为联合国维和部队的特种兵,讲述特战警备队大尉柳时镇和外科医生姜暮烟的爱情故事。相对于传统韩剧模式里经常出现的公司老板、有钱人家、都市白领和工薪阶层美少女,这次的人物设定显然超出了常规。

  “这次的两位主角,在同样的理想主义下,找到了除相貌、家世等条件之外的惺惺相惜之处。”剧评人梅子笑认为,故事的走向也常常违背传统韩剧的发展脉络,比如前两集二人因“不同的生命理念”而选择分开,这种更为宏大的情怀超越了过去的情爱和家长里短。

  “这次终于不再是少男少女的故事,而是熟男熟女的故事。”梅子笑说,剧中推动主角感情变化的因素,也不是以往偶像剧里的阴差阳错,而是遭遇地震时战士和医生的职业抉择。主人公在价值观上的争辩也得到了集中体现,他们讨论的话题包括对生命的敬畏和对国家的信仰。梅子笑感慨道:“价值观的输出简直太厉害了。”第五集中,主角柳时镇有一段关于爱国主义的独白,“难道爱国只是军人的事儿吗?”台词简洁有力,不煽情却极富说服力。不少看了这部剧的观众表示,“感觉像是给韩国拍了一个浪漫的征兵广告,怕是将重燃万千男女对军营生活的向往。”

  不过,随着剧集的热播,相关领域的专业人士也开始给《太阳的后裔》挑刺儿了。“没有观察手的狙击手用激光瞄准器把红点点到敌方士兵脸上了”“做手术的医生把戒指放在手术衣里涉嫌违反操作规范”等诸多槽点,都被军事迷和专业医生们一一指出,并发出了“毕竟还是偶像剧”的调侃。但在刷屏的热度下,类似这样的批评也只被当成了“鸡蛋里挑骨头”,并未引起主要观众群的关注。(记者 李夏至)

 

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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