5月15日10:40am，中国新媒体传播学年会于紫金港国际饭店紫金厅1举办了第二场主题演讲，由浙江大学传媒与国际文化学院教授赵瑜主持。此次主题演讲既探讨了宏观层面上社会化媒体对社会变革的推动作用，也涉及到微观层面上微信对特定群体的身份建构作用；既延展到中国公关关系领域的战略转向，亦纵深到全球网络空间基本格局之变。

重庆大学新闻学院院长、中国新闻史学会网络传播史研究委员会会长、董天策：

社会化媒体对社会变革的推动作用——以网络公共事件为视点

董天策认为“网络公共事件”这一概念不仅体现了互联网媒体介入社会关系所产生的影响，而且也呈现出事件本身所固有的性质，避免了“网络群体性事件”概念预设的价值判断，体现出学术研究的应有的中立性和客观性立场。

他通过对57个案例的分析与综合发现社会化媒体在网络公共事件中的作用主要表现为以下三种：社会化媒体是网络公共事件形成的第一个消息来源；社会化媒体是形成网络公共事件不可或缺的言说空间与讨论平台；社会化媒体是开展网络动员进而形成线上与线下行为互动的重要手段。

董天策提出，尽管网络公共事件推动社会变革的成效显著：对政府、司法等公权力的舆论监督，督促政府信息公开，促进社会管理创新等。但当代中国的网络公共领域还存在诸多不足，社会化媒体的负面影响也不容忽视，比如社会化媒体使民族主义情绪找到了一个容易表达的渠道与空间，容易成为滋生民粹主义情绪的土壤等。因此在这方面还需要进行更全面、更多维、更深入的研究。

华中科技大学新闻学院副院长、中国公共关系学会会长、陈先红：

大数据时代中国公共关系领域的战略转向——基于扎根理论和大数据探索性分析

陈先红首先指明“战略性”是大数据与公共关系的共有属性。她通过对中国大陆、香港、台湾和澳门等大众化地区30名资深公共关系业界精英和学者的访谈，从中归纳出一般性观点并据此提出了相对应的理论模型。

在这个大数据公关实践权变模型中，“去公关化”与“公关化”被视为“调试连续体”的两端。“去公关化”意味着更多的战术化转型与技术化应用，“公关化”意味着更多的战略化转型和研究性应用。

发言最后，陈先红抛出了一个问题——公关关系的“存在理由”是什么？

这是一个“科斯地板”问题，有必要对公共关系进行重新思考。从某种意义上，公关关系的战略转向就是对公共关系的一个新解读。公共关系要成为互联网的“湿件”，它是软件和硬件互动后的产物，是活的、人性化的。她还补充道，在唱衰纸媒的背景下，对新闻的重新思考同样具有重大意义。

汕头大学新闻与传播学院院长、国际互联网研究院院长、方兴东：

全球网络空间格局之变与重点研究分享

方兴东分析了全球网络空间格局现状——中美两强绝对主导，欧洲虽在网络空间版图上消失，但在网络治理规则制定方面仍旧是重要的一极。目前全球网络空间面临失序的危险。

中美博弈中，网络空间是美国霸权优势最强的部分，但也是目前丧失优势最快的部分，一方面因为中国的快速崛起，另一方面在于网络攻击的非对称优势。中国是美国最大的对手，也是最大的利益共同体。美国最大的利益是不失去中国，中国依然。

目前最大的挑战是信任和沟通问题，表现为双方的误解与误判。以及美国军方情报界主导话语权，美国产业界相对边缘。中国最需警惕的是泛安全化与安全大跃进思想，而美国最大的危险是滥用优势的进攻型战略。

方兴东还介绍了“互联网口述历史”这一项目：选取全球与中国信息领域全程发展有特殊贡献的人物，通过深度谈话、通过深度访谈，多层次、全景式反映中国信息化发生、发展和全球崛起的真是全貌，打造全球研究中国信息化独一无二的一手资料宝库。

云南大学新闻学院教授、孙信茹：

叙述和表达：一个普米族群体微信中的生活呈现与身份建构

孙信茹聚焦于媒介在场中的少数民族村寨文化与社会生活，具体观察与研究了云南省怒江州兰坪县大羊村的普通村民在微信使用中的表现。

微信群“大羊青年”是一个具有强烈的地缘、族缘与血缘关系、以男性为主、成员在线上线下差别较大的网络交往社区。其中涵盖了“现实自我”的移植，“理想自我”的建构与“地方共同体”的想象。

孙信茹认为，微信既是全球化和同质化的媒介传播手段，却又搭建出一个新的沟通与认同平台。普米族内容的呈现和“流动”，将人们维系在“同一个地方、同一种过去感知上的意识、象征和庆典”。

年会闭幕式

继主题演讲后，由南京大学新闻传播学院教授巢乃鹏主持了本届中国新媒体传播学年会的闭幕式。

重庆大学团队代表与颁奖嘉宾合影

颁奖仪式

2016中国新媒体传播学年会最佳论文奖

重庆大学：曾润喜，魏冯

基层公务员的新媒体使用与信任：基于社会资本调节效应的检验

厦门大学：曾秀芹，吴海谧；香港城市大学：蒋莉

成人初显期人群的数字媒介家庭沟通与隐私管理——一个扎根理论研究

获奖学生与颁奖嘉宾合影

2016中国新媒体传播学年会最佳学生论文奖

浙江大学 亓力

第三级议程设置下的屠呦呦诺奖事件：基于

线上公共议程与线下媒介议程的社会网络分析

澳门大学 马志浩

中国互联网与健康知识沟：互联网接触、饮食知识不平衡与城乡差异

武汉大学 王润

跨越数字鸿沟：互联网接入的结构性制约及其超越

厦门大学 张丹阳 苏俊斌

计算机媒介情境下的互动与默会知识的传播效果：一个基于知乎网的探索性研究

很遗憾，2016年度中国新闻史学会网络传播史研究委员会学术大奖被宣布空缺。

随后董天策致闭幕词，总结今年的学年会可谓是三个“高大上”：高大上的学术探讨、高大上的会务安排、高大上的会议服务。并感谢浙江大学传媒与国际文化学院，感谢韦路教授和他的团队，感谢会议服务的全体师生。

2017年高峰论坛承办单位汕头大学代表方兴东也进行了致辞，他表示互联网革命首先是传播的革命，这是传播学的大好时机，同时传播学现在面临很大压力，主要原因是对传统媒体的路径依赖。希望明年的传播学年会能邀请主要的互联网公司高层、政府，邀请公共关系 、法学等其他学科领域的学者来跨学科交流，办一场国际化论坛。诚邀各位明年共同探讨中国互联网与传播发展。

最后，韦路代表本届论坛承办单位浙江大学进行致辞。首先感谢大家自从去年成功申办，一直在紧密准备。有不尽如意的地方招呼不周的地方，感谢大家多多包涵。感谢年会的各位嘉宾，幕后工作人员。 （记录提炼中间难免疏漏，如有失误，敬请指正）

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