《融合坐标——中国媒体融合发展年度报告(2015)》发布现场

如果说融合变革是媒体发展的“一条新的起跑线”，那么经过了“融合元年”的尝鲜与摸索，2015年便是媒体融合开疆拓土、制定规则的一年。

6月20日下午，人民日报社旗下的媒体技术股份有限公司又奉上了一本权威的融合发展年度报告——《融合坐标——中国媒体融合发展年度报告(2015)》。

提到“又”，事儿姐就不得不提到去年同样由他们组织撰写的《融合元年——中国媒体融合发展年度报告(2014)》。报告将媒体融合发展模式形象地比喻为“借船”“造船”“买船”“卖船”等四种方式，揭示了“一切皆有可能”的融合发展逻辑，成为了学界和业界一本沉甸甸的“红宝书”。

在媒体融合进入关键期的时候，报告又开始尝试为业界融合发展建立一套科学的评价体系。事儿姐有幸地参与了这本报告的编写工作。现在，请大家跟着事儿姐，去看看被称作融合标杆的四大央媒，在融合发展中的“与众不同”,听听他们的当家人在说什么。

人民日报——

“中央厨房”的“六大员”机制

现在的人民日报社已经由过去的一份报纸，转变为全媒体形态的“人民媒体方阵”。2014年,人民日报社启动“全媒体平台”项目建设，又称作“中央厨房”，形成了“一次采集、多种生成、多元传播”的发布机制。

“中央厨房”将传统意义上的采编人员重新定义为：指挥员、信息员、采集员、加工员、推销员、技术员等。这也就是事儿姐说的“六大员”。“六大员”的工作机制则是指，指挥员针对重大选题进行策划与指导，其他各“员”有效分工合作，最终将制作的新闻产品送达人民日报旗下各发稿终端以及有合作关系的国内外媒体终端。

事儿姐很好奇，要是自己置身其中，可以做哪一员呢？

“中央厨房”工作流程图

讲过了“六大员”，那么“中央厨房”是怎么上菜的呢？

“三波走”：第一波——求快，力争做到快讯消息全网首发；第二波——求全，做到历史资料和政策要点梳理、全面呈现新闻背景；第三波——求深，继续对新闻进行深度解读。三个波次的产品首先推向新媒体，经过对稿件的二次加工，一些产品也适用于报纸和杂志。 

亮点回放一

2016年两会期间，人民日报全媒体平台“中央厨房”不停地推出各种好玩、好看的新闻大餐。《傅莹邀请你加入群聊》的HTML5（简称H5）互动产品把人大新闻发言人傅莹答记者问的现场用微信群聊的形式生动展示出来，交互式的对答场景，让人犹如亲临会场，结果引爆微信朋友圈，24小时内点击量超过300万次。

H5产品《人大新闻发布群，傅莹邀请您加入群聊》

亮点回放二

H5互动产品《有人把十三五画下来了》，用温情的手绘稿呈现“十三五”民生大剧，场景化地反映个人与家庭的变迁，感动了无数用户。

亮点回放三

除了整合人民日报社内部资源，“中央厨房”还为社外各类媒体终端免费提供两会新闻产品，在原有的供稿渠道之外又建立了6个供稿群，实现全国跨媒体新闻报道合作。同时，“中央厨房”还主动为海外主流媒体定制、推送一部分新闻产品。

当家人的话：

要积极推动渠道平台的深度融合，努力塑融合发展之“形”；要积极推动内容生产的深度融合，努力凝融合发展之“神”；要积极推动体制机制的深度融合，努力强融合发展之“筋”；要积极推动经营管理的深度融合，努力健融合发展之“骨”。

——人民日报社社长 杨振武 

新华社——

“1+N”模式下的“新华全媒头条”

新华社全媒报道平台于2014年12月31日开始试运行，2015年7月7日正式成立。这个平台由总编室牵头、全社9个部门共同组成，旨在打破不同部门各自为战的传统格局，实现文字、图片、视频、技术、网络等多工种同台作业，对新闻报道进行一体化指挥、多媒体采集、N次加工、多元适配、全媒体覆盖。全媒报道平台以“1+N”全媒报道模式为突破口。

其中，最吸引事儿姐的是他们重点打造的“新华全媒头条”。如果你之前留意过，就会发现，“新华全媒头条”主要是由一篇主打稿和多个融合文字、图片、视频及各类新媒体形式的产品组成，对内容进行精细加工，并做适配性分发。

事儿姐特地挑选了三个做得比较有特点的报道，和大家一起分享。 

亮点回放一

“九三胜利日阅兵”报道依托400名现场记者拍摄的4000多张独家图片，制作了《胜利日阅兵影像大长卷》，全景再现了阅兵精彩瞬间，3个小时内微信阅读量就突破了10万。时间轴图集《习近平的胜利日时间》也取得了良好的传播效果。还大胆尝试新技术，推出国内首个360全景互动新闻视频，为新媒体用户提供了如临其境的新鲜阅读体验。

《胜利日阅兵影像大长卷》（局部）

亮点回放二

“东方之星”客船在长江翻沉以后，“新华全媒头条”连续推出系列报道，既有重量级文字报道，还有专题图片集，并发出《“东方之星”最后的影像》等独家视频。

亮点回放三

天津滨海新区爆炸事故中，充分运用无人机报道，采集到大量独家震撼视频。由此制作的《三分钟全览天津爆炸》等产品一经推出，立刻引发广泛转载、关注。

当家人的话：

融合发展，关键在融合，目的在发展。对传统媒体来说，推动融合发展，才能激发事业发展活力，不断巩固和拓展舆论阵地。

——新华通讯社社长 蔡名照 

中央人民广播电台——

互联网+声音的艺术

互联网为传统媒体既带来了挑战，也赋予了机会。事儿姐觉得，对于央广来说，网络电台的兴起也许代表着“一个属于声音的时代正在来临”。

央广的同行为事儿姐介绍到，为了更好发挥自身“声音”的优势，中央人民广播电台于2014年组建了中央电台融媒体新闻指挥中心，全面运行统筹协调工作。重点建设“中国广播云平台”系列工程，启用面向全国广播行业的技术与资源集成平台；探索建立全媒体新闻采编业务一体化工作机制，顺利搭建起全台7×24小时联合作战的融媒体新闻生产流程；形成微博微信矩阵，助力融合传播。 

亮点回放一

推出系列专题节目《致我们正在消逝的文化印记》，是一次广播致敬中华传统文化的全媒体战役。以影响深远的选题、丰富的声音元素、“广播纪录片”式的制作手法、全媒体的立体化传播方式，为听众带来直抵心灵的“听觉盛宴”。

亮点回放二

2016年除夕，中央人民广播电台推出融新闻、专题、文艺为一体的春节特别节目《中国声音中国年》，节目直播过程中通过微信与听众进行“喊红包”互动，短短六个小时内，吸引了1552万人次参与，成为中国广播史上最大规模的新媒体互动案例。 

亮点回放三

中央人民广播电台中国之声推出的《习声回响》，精心剪辑习近平主席的多场重要讲话，第一时间滚动播出原声，完整呈现领导人风采。

当家人的话：

互联网可以为广播插上翅膀，帮助人们用耳朵寻找最初最本真的快乐与美好。

——中央人民广播电台台长 阎晓明 

中央电视台——

“央视新闻”的“三微一端”

事儿姐之前去央视参观，对他们的“央视新闻”印象深刻，“三微一端”做得有声有色。

中央电视台从2012年正式启动“央视新闻”新媒体业务，以电视与新媒体的良性互动为出发点，做大做强微博、微信、客户端，同时打造出微视频的强势品牌，形成了有别于其他央媒的“三微一端”产品矩阵。

“央视新闻”的“三微一端”，以新闻为龙头，做大做强主题主线报道；以视频为重点，微视频发展成长为独立一端；以用户为中心，推进“智慧融媒体”建设；创新了“实证性新闻”模式。

事儿姐用一张图表和三个亮点回放为大家解释一下。 

“央视新闻”的“三微一端”

亮点回放一

新闻中心推出新媒体产品——“联播抢先看”。通过重要事件背景介绍、消息权威解读，将《新闻联播》精彩看点提前“剧透”。2015年11月16日，新产品上线发送7分钟后，微信公众平台的单条阅读量就超过1万；截至当天《新闻联播》开播前，阅读量超过5万；此后阅读量持续增长，2小时后达到10万+。

亮点回放二

创新“春晚”跨屏互动报道。2015年春节，“央视新闻”利用微信新推出的“摇一摇”功能实现电视屏幕与网友的实时互动，成为春节报道的最大亮点，总参与次数达2.048亿；首次尝试在春晚预热报道直播连线中引入网友实时提问、大数据分析等形式，“央视春晚” “聊春晚”两个话题的阅读量超过15亿。

亮点回放三

微视频发展成长为独立一端。《V观》系列微视频自2014年11月APEC期间推出，到目前已发展为“央视新闻”区别于其他央媒“两微一端”的重要产品。在全国两会、“9.3”阅兵、习近平总书记出访、G20峰会、APEC会议等报道中，突出内容的独家性和与大屏幕的差异化报道。

当家人的话：

突出社交化、分众化、精准化传播理念，着力增强有效传播能力和抵达受众能力，努力实现用户在哪里，央视的覆盖就在哪里，央视的服务就在哪里。

——中央电视台台长 聂辰席 

好啦，事儿姐为大家奉上了这么多“豪门盛宴”，央媒的样本还只是媒体融合探索一部分。如果说媒体是有机运动的，那么融合发展便是媒体有机运动的催化剂和助推器。这场媒体融合的攻坚战，还需要媒体人的不断尝试与不懈努力。而央媒作为融合坐标系上的关键元素，他们的经验也将为中国其他媒体的融合之路带来启发。 

本文部分内容摘编自《融合坐标——中国媒体融合发展年度报告(2015)》

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策划/编辑：张天培 统筹：王向令

 

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