立足本土 深耕本地服务

温报集团在新媒体领域不断探索，取得丰厚成果的同时，也积累了一定的经验。在不断探索和实践中，我们确立了技术自主、立足本土和坚持方向三个战略思想，正是因为做到了这三点，温报集团的媒体融合之路才走得愈加踏实和稳固。

1.技术自主

在媒体融合过程中，首先要解决的就是技术。一般有技术外包、技术合作与自主研发三种解决思路。媒介技术决定媒体变革走向，温报集团在认识到这一点之后，始终坚持走自主研发的道路。所谓“技术驱动”，技术的不断改良是运营的基础。面对瞬息万变的互联网时代，技术平台需要不断改良，不断升级。因为对于任何一个新媒体项目而言，未来没有止境。从网站到手机，从论坛到微信，技术是不断进步的，需求是不断变化的，如果集团运营的平台技术都掌握在别人手中，多年的运营积累都需要依靠别人的技术支持，等于将自己的发展和生存权都交与他人，我们也不过是用自己的资金和经验为别人完善平台，那才是真正的灾难。

新媒体的发展没有固态模式，无论是曾经盛极一时而目前颓势初现的微博，还是当下的客户端，都不可能是互联网时代的终极模式。新媒体正是在不断探索中渐进式发展，我们不能以恒定的眼光、固化的思维机械照搬、套用，而应大胆构想，大胆实践，大胆试错，探寻互联网时代的传播新路径。而实践这些的基础要素就是要建立自己的技术队伍和完整的技术自主权。

2.立足本土

时至今日，中国的互联网大佬已经产生，百度、阿里和腾讯三大互联网巨头的地位已不可撼动。地方媒体的实力和财力很难再产生大范围成功的项目。然而，互联网巨头的区域性战略由于市场、用户需求等各方面因素还未深入展开，因此地方媒体的新媒体项目应以具有本土化特色的区域化服务为主，发挥地方优势，积极抢占市场。比如针对温州舆情高发的特点，2011年温报集团研发了适应本地政务管理体系的网络问政系统，该系统一经推出就被各区县采用，2013年被温州市政府采用，建立温州市网络问政平台。立足本地，提供本土化、差异化的新媒体服务，是地市级传统媒体最后的战场。

3.坚持方向

互联网是一个机会浩如烟海的领域，新媒体转型中放弃往往比选择更困难。令人困惑的是，每当我们刚刚做起了论坛，博客来了；刚搭好了博客，微博来了；微博粉涨得很喜人了，微信又来了……互联网从来不缺乏新生事物，当一波又一波新概念来袭的时候，我们应当坚持自己的项目，选择一个方向不断深入，将项目做深、做实，定能够获得回报。

突破难关 助力媒体融合

传统媒体发展新媒体，希望很大，资源充足，但同时也面临着各种困难。在媒体融合建设中，传统媒体所面临的问题主要集中在以下三个方面。

1.理念转变难

从传统媒体转型到新媒体，面临着适应、修正与创新发展等问题，尤其是对集团高层自我理念突破的考验。从重视采编，转为强调技术，从内容为王，转为技术驱动，这种改变不是一蹴而就的，而是建立在对新媒体全新认识的基础之上。

观念的变更非常不容易，新媒体这几年发展迅速，一些同志在传统媒体耕耘多年，面对突如其来的转变很难适应。对新媒体的恐惧以及从拒绝到接受、理解和掌握这一态度的转变，都需要一个漫长的过程。而恰恰互联网的特点便是新技术层出不穷，新理念不断刷新，因此，从业者特别是领导决策层理念的转变，是众多报业集团媒体融合所面临的最大问题。要突破这一关口，唯一的方法就是中高层深入学习新媒体知识，不断进步，转换思想。

2.人才改革难

新媒体承载方式的正常运行离不开掌握新媒体技术的人才。在传统媒体运营下，原有的采编人才已不符合新媒体对人才的要求，而传统媒体的人才引进方式、考核方式、评比方式都是按传统的模式进行。一直以来，技术在传统媒体机构中所担当的角色是系统和局域网维护，甚至很多领导搞不清楚系统维护人员和开发创新技术人员的区别。所以在传统媒体机构中，既没有技术人才储备，也没有引进先进人才的体制，更没有激励技术创新的制度。面对新媒体的大势崛起，越来越多的领导层意识到人才的重要性，但在遇到人才时又缺少决心和勇气，出现叶公好龙的现象。因此，相比传统媒体在融合过程中的其他困难，人才制度的改革是重中之重。

3.突破体制难

在传统媒体中，制约新媒体商业模式的瓶颈较多，体制和机制与新媒体发展不相适应，是媒体融合过程中遇到的最大困难之一。目前我国对新媒体的管理仍多沿用传统媒体的管理体制，在管理思路、管理方式等方面都与快速发展的新媒体不适应，大多数传统媒体并没有建立现代企业制度。解决这一问题，需要高层下定决心，抛弃一切束缚发展的旧制度，设立新的管理机制、考核机制和更灵活的行政处理制度。

在实践中，以上三个方面息息相关，缺一不可。决策层有了理念的转变，才有创新的决心，从而能重视技术人才，吸引人才共同创业。只有有了足够的人才，才能有改革的大环境，才能从根本上建立起适应新媒体转型和发展的体制。

媒体人性化传播的特点代表着未来新媒体的发展方向，传统报业也纷纷建设各自的新媒体产品，占领移动媒体新市场。同时新媒体的发展也面临着很多问题和矛盾，要想破解，首要任务是先从改变观念开始，当大胆坚强地迈出第一步，会发现新的世界有多宽阔。

（作者：温州日报瓯网技术总监）

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