摘 要：网络自制剧对传统电视剧的根本挑战在于根植于自制剧的互联网基因，即内容制作方面从大众到窄众；营销方面通过对用户数据的挖掘和分析，从而把消费者和娱乐者转化成用户。但这种基于互联网思维的产业制作也容易导致文化多样性的进一步缺失：如更加窄化的受众定位和追逐短期收益导致的粗俗媚俗。拓展受众面、创新题材、提升制作质量、提高作品社会责任才是自制剧必有的路径。

关键词：网络自制剧；文化多样性；互联网

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）06-0009-02

一、网络自制剧的互联网基因

网络自制剧不只在于其渠道延伸的问题。“互联网+”的概念已经介入了影视行业的洗牌过程。

1.网络自制剧的背景

从大背景讲，随着互联网的普及以及八零后、九零后甚至零零后的成长，电视台、电视剧已经面临着四面楚歌的局面：（1）有线电视付费人数减少、观众流失，广告主、广告商四面撒网但精准度不够；（2）融社交、娱乐、信息、购物于一体的互联网的持续冲击……

从播出环境讲，网络自制剧的兴起有被动应对的原因，如为减少版权购买的费用包括向电视台购买电视剧播放版权和引进境外影视剧版权，如2009年《关于加强互联网视听节目内容管理的通知；2014年9月《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定通知》等。再比如2006年时，门户网站还能以30万元的价格买到1000部电影版权，到了2011年，同样的钱只能买到一集电视剧[1]。近年，尤其是被称为网络自制剧元年的2014年以来，网上视频平台不仅大量制作自制剧，而且把互联网基因融入到自制剧的生产、播出等产业链当中，是自制剧突破电视台平台限制超越简单的渠道延伸的突破口。

2.从大众到窄众

首先，与电视剧的受众大众化不同，网络自制剧定位于明显的“草根”文化、网络文化，如以“屌丝文化”扬名的《屌丝男士》；《万万没想到》年轻人的草根自嘲；《唐朝好男人》主人公是所谓的白领王子豪；而《盗墓笔记》中的主要角色是留学生，《暗黑者》的专案组七成员全部由年青奇葩者组成——即使是教授也是年轻教授，经验老道的验尸员更是浓妆艳抹的萝莉形象，这两人也常常对罪犯的判断更为准确也更为敏锐。与此同时，中年警察局长已经成为被揶揄的对象。《钱多多嫁人记》更是在畅销网络小说的基础上借“姐弟恋”和“剩女”以及父母逼婚的话题成为现象级剧作，而中年家长形象总体上呈现标签化、负面化的特征……总体上，网剧主人公以20～30岁的年轻男性居多，身份或白领或屌丝；而且剧情常会刻意添加网络热点和流行文化的段子以增强观看乐趣。

基于城市年轻白领或屌丝的定位，网络自制剧的题材有更大的“尺度”——穿越（《唐朝好男人》《万万没想到》）、吸血（《心理罪》）、灵异（《灵魂摆渡》《探灵档案》）、警匪探案（《暗黑者》）、奇幻（《执念师》）、盗墓（《盗墓笔记》）……另外，这些题材多数根据已在互联网用户中有一定影响力的电子游戏、网络小说等改编（也称IP剧），如《盗墓笔记》《暗黑者》《仙剑客栈》《江湖学院》等。

3.营销理念

能体现“互联网+”理念的是，网络自制剧不仅使视频门户网站成为播出平台以外的内容提供者，而且在制作、播出及反馈等各环节把受众、演员、导演、广告代理等不同参与者织入一个更为系统的产业链中。如开放式互动关系的建立——从剧本创意、演员选择到情节发展、后期制作，网友的全程参与本身就增加了传播环节的“粘性”。对用户数据的挖掘和分析很容易把消费者和娱乐者转化成用户，内容就可以转换成IP。如果说电视屏幕是撒网捕鱼，那么网络自制剧的数据利用则使得内容传播更加精准。在传播策略上，互联网平台的优势再一次得以显示，网络的病毒式传播以及矩阵资源的扩散——门户网站多频道联合推广，视频广告、贴片广告的广而告之，微博、博客、社区论坛等的交互使用都容易使自制剧在短期之内迅速获得更高的关注度，如2015年6月播出的《盗墓笔记》。

总之，互联网基因已然渗透到网络自制剧的各环节，从而体现了努力打通上下游产业链的传播理念，也超越了加互联网的简单的渠道转移。然而，“互联网+”的理念体现却也使网络自制剧呈现了某些不容忽视的问题，如专注于城市青年文化而使得已经十分明显的文化多样性的缺失现象更加明显。

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