三、“标题党”的负面传播效应

“标题党”为新闻制作标题时，以吸引受众为第一目标，至于是否能传递有新闻价值的信息，那就不会去考虑，能拟出一个噱头的标题就是他们所追求的。久而久之，媒体的公信力就会逐渐失去。“媒体公信力是指媒体以内容特色、传播质量和品牌形象获得公众信任与支持的程度。[6]”受众因被标题所吸引去关注某条新闻，如果新闻内容与标题一点都不搭界，就会有一种遭到欺骗的感觉。

随着网络的迅猛发展和媒体间竞争的加剧，传统的传播规律被颠覆，固有的传播生态被改变。社会上少数人的急功近利和网络空间“三俗”文化的暗流涌动，在一定程度上也影响着媒体人的价值观，“标题党”就是在新闻传播活动中的一个典型反常现象。“标题党”夸张夸大、张冠李戴，有时还歪曲事实、制造假新闻，其负面效应已越来越明显。一是由于欺骗受众，会严重损害新闻媒体的公信力和权威性；二是在报道与名人有关的新闻时，故意歪曲事实制作耸人听闻的标题，对新闻当事者的身心会造成极大伤害；三是如果任其所为，久而久之，会在记者编辑中形成一种滥用标题的不良习惯；四是会恶化舆论环境和社会风气。在卖点就是看点，“一切为了点击率”“一切为了阅读率”“一切为了收视率”等理念的影响下，“标题党”其实就是片面追求经济效益而忽视社会效益的错误行为。部分媒体人目光短浅，在经营媒体时，眼中只有金钱，不惜以损害新闻报道的真实性为代价来吸引受众眼球，让“标题党”大行其道，这实际上是一种自杀性行为。

新闻标题制作得好，可以对文章起到画龙点睛的作用。而“标题党”只注重迎合少数受众，却忽视了新闻标题的准确性和规范化。标题是新闻作品的重要组成部分，有时候一条醒目的好标题就能传播完整的新闻信息，可以当成简讯或者简明新闻。因此，无论是纸质媒体还是电视媒体，历来都重视标题的制作。对于一些重要新闻，报纸通常会用由肩题、主题、副题组成的复合题；电视则大多以单行题为主。但无论采用什么样态，标题都具有其特定的功能。进入网络时代后，标题对新闻报道内容的提示作用依然没有改变。如果要吸引受众，靠在标题制作上动歪脑筋，效果只会适得其反。

四、任何媒介的新闻标题都必须准确规范

新闻标题的制作，对所有传播媒介来说都很重要，前提是准确规范。在整个新闻传播活动中，标题能概括、浓缩和提示新闻报道的内容，有时能起到“画龙眼睛”的作用。现在生活节奏加快了，人们在选择媒介的新闻信息时，首先是看标题，标题有没有吸引力，人们才会决定是否继续看内容。

编辑在制作新闻标题时，要求应该是简练、准确和传神。标题作为新闻报道的一个重要组成部分，是对新闻内容的提炼和升华。有时，标题只是简单的一句话或几个字，但在很大程度上却决定了新闻内容能否吸引受众的问题。新闻内容再好，假如标题不出彩，那标题的提示功能就失去了。那些传神而富有魅力的新闻标题，可以让人从中窥视出全文的主旨所在。在传统媒体与新兴媒体融合发展的全媒体时代，受众在接受新闻信息时，会更自主、更迅速。因此，编辑在为新闻稿件制作标题时，就要用最简练的文字将新闻事实中最具新闻价值的那部分概括出来，使受众对新闻事件中最重要的内容有初步的了解。

当前，对“标题党”行为必须采取多种措施予以制约。首先，要求任何媒体必须树立正确的价值导向，重视文化产品与服务的意识形态属性，始终把社会效益放在首位；其次，要求媒体的编辑遵守新闻传播规律，用新闻工作者的良知和职业道德来规范标题制作，坚决杜绝“标题党”行为；再次，通过开展“好标题”评比，将优秀编辑精心制作的好标题与“标题党”进行对比；第四，主管部门必须对一些违背法律规范、挑战伦理底线的“标题党”进行严厉惩处，建立发布平台责任制和追究制。

总之，网络编辑也好，报纸、电视编辑也罢，为了确保新闻的真实性、准确性和客观性，都应该远离“标题党”；无论是新兴媒体，还是传统媒体，编辑都应该守住职业底线，遵守新闻传播规律，崇尚新闻专业主义精神，以负责任的态度来确保媒体的公信力，在制作标题时必须将新闻事实中最具新闻价值的部分标出来。

参考文献：

[1] 郭晓峰,刘伟,马南.媒体网站如何应对商业网站“话题党”[J].采写编,2012(4).

[2] 李浩燃.谁是“悬疑新闻”的推手[EB/OL].人民网,http://opinion. people.com.cn/n/2014/0915/c1003-25658373.html.

[3] 黄楚新,王丹.报纸新闻“标题党”现象解析[J].传媒,2014(10).

[4] 郑芳珍.网络媒体影响下电视新闻标题的探索和研究[J].当代电视,2013(10).

[5] 张华军.标题焦虑中的传统媒体应对策略——兼谈标题党乱象及原因[J].新闻爱好者,2014(12).

[6] 王君超.城市新兴媒体与公信力探讨[J].新闻与写作,2008(10).

分享让更多人看到