四、研究结论

大众媒介在人们的生活中扮演着重要角色，传统的大众媒介有报纸、杂志、广播、电视等，是我们看世界的窗口，很多大到世界政局的变动、政府决策，小到道路的出行状况、基础设施的维护的事情，大家都是通过大众传媒了解到的。随着科技水平的发展，互联网进入到千家万户，给信息的传播途径描绘了崭新的篇章。整容信息的传播借着大众传媒的东风走进普通人的生活中，它不再是明星、富婆、高级白领等特殊阶级的特权，开始走向普通大众。更多的人尤其是女性借助网络传媒这个平台接触到整容的方方面面的信息。

大众传媒是信息传播过程的平台和推力，是整容信息传播的重要渠道，而整容信息的传播之盛又是整容业繁荣的关键因素，所以大众传媒在整容信息传播的过程中起着关键性作用，并在宣传中有着不可忽视的地位。

1.大众传媒在整容宣传中的信息“把关”作用

大众传媒是整容宣传的主要平台和手段，是整容宣传的鉴赏者、决定者。在一定程度上，大众传媒就是整容宣传活动的鼓吹者，它决定着宣传的内容，宣传的对象和宣传的方法。这就决定了大众传媒在整容宣传中所扮演的角色，同时，在一定程度上决定了大众传媒在整容宣传中的把关作用。

宣传活动的成败与宣传内容的妥当与否有着至关重要的联系，宣传内容的选择决定宣传活动的成败，并且引导着消费者心理定式的形成和改变。在《大众传播模式论》中丹尼斯.麦奎尔、斯文.温德尔指出，“在特定讨论的一系列议题或问题中，那些受到媒介更多关注的问题或论题，在一段时间内将日益为人们所熟悉，他们的重要性也日益为人们所感知，而那些得到较少注意的问题或论题在这两方面将相应下降。”

随着整容业的发展，学生整容也越来越流行，甚至很多的小学生加入整容的队伍，整容出现低龄化的趋势。这种现象与大众传媒的导向有关。目前，各种媒体对整形方面的宣传也很多，充斥着孩子们的耳目，必然会对他们造成影响。从心理学和社会学的角度来看，整容低龄化的趋势会给儿童的成长带来不良的影响。儿童正处在心理变更期，整容低龄化发展易造成儿童关注外在的形表而忽视内在的积累。因此，大众传媒在整容宣传中要当好整容宣传对象的“把关人”。

2.大众传媒在整容宣传中渗透性作用

随着科学技术的飞速发展和大众传媒的广泛普及，大众传媒已经完全渗透进人们社会生活的各个角落。大众传媒是整容宣传的途径和手段，通过对整容宣传内容的渗透，促使受众调整了认知结构和态度结构，或多或少地接受一些整容宣传者的思想、观念、态度。比如以电视中的整容广告为例，多数广告展示的是美丽、充满活力的女性，并向广告受众暗示：作为女性，其价值就在于漂亮和年轻；作为男性，就应该选择这样的女性。“在许多情况下，人们会自觉不自觉地以大众传播媒介中曾经出现过的某种态度或行为方式，去看待和处理各种问题。”大众传媒的整容宣传就是运用了大众传媒在当今社会的巨大影响力，把整容的内容及优点反复循环地传递给受众，进行渗透性的宣传，使整容宣传内容在受众的心理态度形成或改变中，经过对宣传内容的认同，同化而最终内化为受众的个性心理定式，最终达到影响和改变受众整容的思想和行为方式的宣传作用。

3.大众传媒对受众心理态度形成或改变的促进作用

“身体发肤，受之父母，不敢毁焉，孝之始也”，古训昭昭，但是大众传媒以其广泛的普遍性和极强的渗透性营造的“整容信息环境”，不断地促使和改变受众的认知方式和行为意向，使人们转变对整容的偏见，塑造了当代的审美取向。如今，视整容者为怪胎的时代已经一去不复返了，整容如同家常便饭，人们已经从心理上认可并接受它。

毋庸置疑，大众传媒在当今信息社会中有着巨大的影响力，大众传媒的功能和强势影响在推动社会发展和传播信息方面扮演着越来越重要的角色。今天，整容业在大众传媒的推波助澜下，成为当下不可逆转的流行趋势，逐渐转变人们对整容的传统偏见，加深人们对整容的理解。但是不可否认，整容也有很多失败的案例，比如“超女”王贝整容致死的案例，这是一个比较典型的案例，还有很多这样的案例。同时，整容还有很多副作用，比如面部神经损伤成面瘫。因此，相关部门应该加强对大众传媒宣传内容的引导和监督，使大众对整容有一个正确的了解和认识。

参考文献：

[1] (美)丹尼斯.麦奎尔,(瑞士)斯文.温德尔,大众传播模式论[M].上海:上海译文出版社,1997.

[2] (苏联）纳季拉什维利.宣传心理学[M].沈阳:辽宁人民出版社,1984.

[3] 郑碧强.城市女性白领整容时尚消费的社会学解读[J].安徽农业大学学报,2009(5).

[4] 倪赤丹.学生整容热探因[J].华中科技大学学报,2011(9).

[5] 康健.论大众传播在体育宣传中的作用[J].体育文化导报,2007(9).

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