（五）推文内容有低俗化、媚俗化倾向

目前四家纸媒的微信公众号都有低俗、媚俗倾向。《半岛晨报》在这方面尤为突出。主要表现为选用社会新闻较多且言辞夸张，更多运用猎奇性的标题来吸引读者。例如，“亲闺女在医院狂扇老母亲耳光！怒骂：你咋不死了呢！”、“女大学生产下三胞胎！谁知男友不是孩子的爹！现在她要…”、“这位大连妈妈四天四夜没回家！只因…”，甚至一些标题故意打擦边球，引人遐想。

这样的流俗倾向并非《半岛晨报》一家，很多都市报在不同程度上也有着这样的趋势，虽然人们的猎奇心被大大的激发，会因此而点击阅读此类的消息。但是长此以往这种趋势将造成大量的受众流失，可谓太过短视。

虽然就目前新榜发布的数据相比之下，《半岛晨报》的活跃用户数预估值为452519，明显高于其他几家，但是靠粗俗的标题和低质量的内容则很难长时间的维持受众，可能最终顾此失彼。因此，要想正式晋升为高水平、有质量、用户活跃度高的纸媒公众号，还应多在运营商创新，丰富互动交流形式，而非过度关注街头巷尾的奇闻异事。当然迎合用户需求不好，但不能一味的为了满足用户某些需求而牺牲整个品牌的形象。

（六）排版多样 重点突出

纵观最近四家都市报微信公众号推出的文章，发现相比之前最开始时只是把报纸上的内容或者各大网站上的内容作一个简单的编辑就放上来，文字推挤在一起，只配有少量图片，现今的都市报微信公众号更加注重了可读性和美观性。

四家媒体微信公众号级标题都会选用不同的颜色字体和字号，对于突出想表现的内容还做了字体上的加粗或颜色上的标示处理。图片也从开始的配角变成了主导内容或是与内容不直接相关主要起到表现人物心情，搞笑的作用。文字往往居中，行距也更大，不同段落间也做了间隔处理或者运用图片过渡。这样即使篇幅较长，也不会让人感到枯燥，从而增强了文章的可读性。另外在排版上也注意了整体的协调和一致性，风格以简单自然朴素为主，注意了颜色的搭配，很少在一篇文章中运用三种以上的颜色。

《半岛晨报》和《大连晚报》还在文章底部设置了广告区，也是微信平台增加创收的一种方式，商业化更强。《南方都市报》则在底部设置了南都君特选这一专栏，并附上相关的热度高的文章的链接，读者可以直接点击跳转，带动了整体的阅读量。

《半岛晨报》还注重了线上和线下的联通，在每天第一次推送的文章中的开头就会将当天的头版图片附上，这个举动与母体的联系增强，无形中也将带动纸质报纸的销售。同时还会附上当天的天气预报，可谓是暖心又增加了受众粘度。

虽然现今纸媒公众号在排版方面有了一定的进步，但与一些个人公众号相比，还是显得缺少特色，略显呆板。要想长久的吸引受众，还要多借鉴，多尝试，逐渐摸索形成一套自己的风格。

（七）经营方式上多样化

《大连晚报》和《半岛晨报》《南方都市报》十分注重和母报的联系，设置了数字报供读者查阅。《半岛晨报》更是设置了板块检索、搜索、日期检索、当天报纸等板块，使查阅报纸十分便利。《钱江晚报》虽没有设置数字报的板块，但是开辟了“我要订报”，使用户订阅可在线上完成。《南方都市报》则依靠自身独家优质资源，开辟了“新闻+”板块，并内置了“直播”“深度”“玩意”，以提供更多优质内容。

《半岛晨报》和《大连晚报》还开辟了线上购物。《半岛晨报》开辟了“半岛购物”，在线销售20多种中高档食品。《大连晚报》更是做起了微店，将商品详细分为九大类。不过，据《半岛晨报》相关人士内透露，在2015年《半岛晨报》线上线下的营业收入共700万左右，其中微信平台创收在其中仅占很少一部分，微信平台的运营受益完全不足以弥补目前报纸下滑的利润。

三、结 语

总的来说，如今，霸占用户大量移动时间的微信已成为移动互联网最大入口。对于纸媒来说，在布局移动互联网领域的过程中，微信不是唯一的平台，却又是不容错过的传播高地。如何有效地利用好微信平台来吸引受众，增强创收，发挥品牌效应，以致进一步实现纸媒的转型或走出一条创造性的道路，是目前摆在所有纸媒面前的值得深入讨论和思考的议题。

从四家媒体的微信公众平台来看，《大连晚报》和《半岛晨报》走本土化道路初见成效，受众有增加趋势，但要想进一步提升知名度、打造品牌效应，还需不断调整方向、革除弊病，总体看来，市场潜力巨大，提升空间很大；《钱江晚报》作为浙江省第一大报，自微信公众号开通以来，一直不断探索，很多时候都作为纸媒中“第一个吃螃蟹的人”走在前列，未来依旧势头猛烈；《南方都市报》背靠庞大的南都集团，主打珠三角辐射全国，内容格调上也一直紧紧围绕社会高精阶层人群，核心明确，不盲目跟风妥协，自成一派，受众稳步增加。

未来纸媒在互联网时代的发展是呈现“两极化”趋势还是一味走低，又能否有新的玩法和思路使纸媒“脱胎换骨”重受青睐，以及除却广告外有新的盈利方法。同时伴随未来市场竞争的深化，媒体与企业的角色一样，能否与用户建立长久的关系将是影响平台发展的核心战略资源。

参考文献：

[1] 崔盈盈,姜巍.传统纸媒微信平台运营对策研究——基于大连某报纸微信公众号的调查[J].今传媒,2015(8).

[2] 张艳,杜友君.纸媒微信平台的编辑实践探索——以河北省报业为例[J].出版广角,2014(12).

[3] 马莉英.纸媒微信公众号的新媒体试验[J].传媒观察,2015(1).

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