又到一年暑期档，除了如火如荼的电影市场，电视这块小屏幕也变得越发热闹起来。从下周开始，《九州天空城》《诛仙·青云志》《幻城》等一系列玄幻IP大剧纷纷上马，将与正在热播的IP剧《老九门》形成正面对抗。从前年的《古剑奇谭》到去年的《花千骨》，暑期档似乎年年都能出一个“爆款”。今年的“爆款”会花落谁家？押宝玄幻剧，就一定万无一失吗？

　　“鲜肉”版仙侠剧蜂拥而上

　　如果放在一年前，暑期档看什么，答案并不统一。从古装到现代，从家庭到言情，从谍战到抗战，电视荧屏的暑期菜其实菜式多样。但从前年开始，《古剑奇谭》让李易峰等小生一夜爆红，《花千骨》则正式引入仙侠IP剧模式，暑期档的题材选择似乎有了一个固定的答案。今年的暑期档，表现得尤为明显。

　　暑期档以往的惯例是一家卫视主打一部剧目，然而，有过《古剑奇谭》《花千骨》成功经验的湖南卫视，这次居然一连放出了《幻城》《诛仙·青云志》两部仙侠剧，誓要霸占整个暑期档；不甘示弱的江苏卫视，则立马拿出了《九州天空城》来压阵。再加上上周开始在东方卫视周播、一播就将持续俩月的《老九门》，仙侠、玄幻、IP改编，似乎成了暑期档电视剧的唯一选择。

　　题材类型重复就算了，就连演员阵容都出现一种“迷之相似”。《幻城》的主演包括冯绍峰、宋茜、马天宇，走的就是一水儿的青年偶像路数；《诛仙·青云志》的颜值担当则是“流量小生”李易峰和“鲜花”代表赵丽颖，还有杨紫、TFBOYS等“90后”“00后”新生翘楚；《九州天空城》里新晋国民小花关晓彤更是首次独挑大梁，与张若昀、鞠婧祎、刘畅等新生代演员一起构建虚拟世界。

　　暑期各大卫视争相讨好学生

　　集中押宝玄幻剧，也许并不是偶然。去年一部《花千骨》，平均收视率达到了2.213%、网络播放总量则达到164亿次，不仅成功蹿升当年收视亚军位置，而且创造了卫视周播剧的收视纪录。今年卫视暑期档的排播都用仙侠剧来压阵，其实就是赤裸裸的市场选择。

　　“业内有个说法，暑期档就是‘仙侠、鲜肉和IP’，有了这三宝，收视率想不高都不行。”剧评人“纳兰惊梦”对卫视暑期档的编排并不意外，“《花千骨》一出，人人都想着做爆款。大家都在总结爆款规律，最后得到的答案就是这几项要素。”腾讯视频电视剧运营总监黄杰也承认，不管是第三方数据的统计，还是腾讯视频内部平台的数据测算，暑期档电视剧的主要观看群体就是学生，“中学生为主，甚至包括小学生，而他们热衷的类型就是年轻化、偶像化，其中玄幻题材尤为受欢迎。”

　　因此，今年暑期档腾讯视频就对电视剧版权的购买进行了重点布局，包揽了同类题材大剧的网络播放版权，《幻城》《诛仙·青云志》和《九州天空城》三部大剧均划归其中。而艺恩咨询的数据统计则显示，过去一年的12个月里，电视剧的收视数值和网络点击量的最高峰，均出现在暑期。有接近卫视的相关人员就透露，此前光是《幻城》《诛仙·青云志》这几部仙侠剧的播出权，就被几家大卫视反复争抢，而如今几部大剧的归属正是激烈博弈之后的结果。“今年上半年电视剧收视整体低迷，称得上爆款的也只有一部《欢乐颂》。这也进一步刺激了这个暑期档的收视竞争，进入了一种白热化的阶段。”黄杰直言，不管视频网站还是卫视，在这个档期除了考虑受众特点，就是要搞清楚自己的“竞品”如何。因此，当有对手抛出了《幻城》这种原著粉众多、号称斥巨资制作后期特效的玄幻剧时，其他卫视和网站的选择也只能是同等类型电视剧和相似的阵容班底。

　　蹭热点捞钱只图眼前利益

　　仙侠玄幻题材、IP小说改编，再加上一众“鲜花”“鲜肉”主演，要说今年暑期档的竞争剧目们，看起来不眼熟是不可能的。“观众经过这个暑期的集中轰炸，应该很快就会审美疲劳。”《九州天空城》出品方企鹅影业营销推广总监巫天旭不得不承认，这种必然的规律是可以预判到的，因此其所属的腾讯视频在9月份的排播计划，便将主打青春偶像类题材，而不会一味地继续押宝仙侠剧。

　　但这似乎只能是后话，卫视和网站们在这个夏天的选择，除了仙侠剧就是玄幻剧，而两者本无本质区别。“观众的观看体验其实是最不重要的，对整个电视剧行业的产业链来说，他们只会在乎这部剧能不能卖出，只要卫视和网站平台愿意接手，资本的目的就已经达到了。”“纳兰惊梦”认为，这和之前国产谍战剧泛滥是同一个道理，“电视剧的热点周期相对较长，进入电视剧制作的热钱也相对较多，它不会考虑长远发展，只会考虑短期回报率。而模仿爆款、蹭热点，做第二个《花千骨》，是最简单的办法。”

　　“在综艺的领域，一个‘跑男’模式出现后，就有无数个类‘跑男’的节目出现。但观众对综艺的耐心很有限，模式玩不到一年，模仿者众多，可能就走进了死胡同。”“纳兰惊梦”无奈地说，相比之下，观众对电视剧的忍耐程度似乎天然比较高，“一部《还珠格格》播了那么多年，不还是有收视率吗？”（李夏至）

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