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【重点影片分析】丨大鱼海棠

1.背景信息

《大鱼海棠》是彼岸天、光线影业、霍尔果斯彩条屋联合制作的奇幻动画电影，由梁旋、张春执导，梁旋编剧。影片的灵感来源于《庄子?逍遥游》，讲述了一个掌管海棠花的少女与人类男孩“鲲”的灵魂之间发生的奇幻故事。电影雏形始于2004年一部短片，由于在网络上颇受欢迎，使导演萌生做成电影的想法，但却几度因资金困难中断制作，甚至发起近4000人的网上“众筹”。历经12年艰难创作，影片终于在2016年7月8日登陆内地银幕。

2．舆情分析

主流媒体对影片的关注主要在票房情况、主创团队、影片的创作经历、中国风的彰显等方面，另外，影片高调的宣传以及情怀的炒作也占据了媒体的主要视线。主流媒体对影片的立场正负掺半，正面立场认为影片是两位青年导演12年磨一剑的作品，其中渗透的情怀元素非常值得推崇，而中国传统元素的融入与高品质的制作也使得影片的更具里程碑式的意义；负面立场则认为影片靠情怀卖座，但“空有一副好皮囊”，立意太高，剧情却太俗，甚至片方的宣传与故事核心严重错位，让影片在上映后评价暴跌。

自媒体对影片的评价以正面为主，对影片的关注度也远高于同期上映的其他影片。“历时12年制作，几次因资金短缺停摆，4000多网友参与众筹”这样的背景信息，在自媒体平台上被广泛传播，还有不少自媒体人呼吁观众走进院线观影，认为影片“情感很充沛，这在动画电影里比较少见，毕竟是我们中国人自己的动画电影，所以特别值得钦佩。”事实证明这样的呼吁影响力可观。影片上映首日票房直逼7000万。

截至7月10日零点，《大鱼海棠》在豆瓣网共有短评20720条，长评3349条，评分6.6分，综合星级达三星半。其中，四星以上评价占45.7%，四星以上评价54.3%。网民对影片的评价重点不一：极致中国风的高品质制作，唯美的画面感，一个中国传统元素缔造的充满想象力的世界，是影片好评的主要来源。而对于影片的差评主要集中于故事情节，三角恋式的人物关系，剧情中的较大断层，以及令人恍如《小时代》一般的台词对话，让不少观众恍如在看一部国产的青春偶像剧。部分网民甚至吐槽，由于世界观与故事本身的气场不合，以至于把这部动画的背景设定完全抛弃，这部剧依然可以完全演得下去。

3.舆情风险

所谓“12年磨一剑”的作品，仅有情怀也是不够的，电影最重要是有打动人的情节。而《大鱼海棠》的故事逻辑与价值观还是让人感觉有些混乱——女主爱上男一号，并不惜牺牲家人，还拖累了男二号邻家哥哥的情节套路，其实仍未摆脱三角恋的俗套，偏还生硬地填进了古代神话，甚至被吐槽是动画版的《小时代》。

其实动画电影目前在中国仍然缺乏号召力，虽主打情怀牌，但是纵观同期上映的影片，不仅有郭富城、梁家辉、周润发领衔主演的《寒战2》，还有同样贩卖情怀的《致青春2》。与这些大牌云集的真人电影相比，动画电影显然处于明显的劣势。

此外，在影片上映之前，就有业内人士预测，影片票房至少五亿元起步，甚至超过去年的暑期档爆款动画《大圣归来》，成为又一个国产动画奇迹。照目前来看，《大鱼海棠》首日票房6984万，虽然远超国产动画冠军《西游记之大圣归来》的同期成绩，不过后者在上映初期遭遇排片夹击，上座率也不尽人意，随着后期口碑发酵实现了排片和票房双双逆袭。《大鱼海棠》口碑现状不乐观，因此它是否能有《大圣归来》的后劲还有待观察。 

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