平台化融合成主流 新技术融合是引擎

融合传播案例与作品选登

2016年08月23日04:40  来源:人民网-人民日报
 

 

 

  习近平“猛药去疴、刮骨疗毒”反腐败斗争政策宣示

  十八大以来,习近平总书记在多次会议和多个场合强调党风廉政建设和反腐败斗争,将其提高到事关国家、政党生死存亡的战略高度,要求构建“不敢腐、不能腐、不想腐”的体制机制。中央连出反腐重拳,“打虎”“拍蝇”,捷报频传。党的领导人以猛药去疴、重典治乱的决心,以刮骨疗毒、壮士断腕的勇气,正风肃纪、反腐惩恶,得到舆论的热烈响应。

  点评:反腐败报道和评论从数量来看,呈井喷之势;中央纪委监察部官方网站和客户端成为反腐第一信息源,记者几乎每天到中纪委网站刷屏捕捉反腐败新闻;从作品形式看,除了传统的深度报道,数据新闻、H5、动画、短视频、交互式新闻纷纷呈现,仅习近平挥棒“打虎”动画视频《群众路线动真格了》点击量就突破500万。

  2016年两会宣传“中央厨房”放异彩

  2016“全国两会”,各传媒集团纷纷打通旗下各种媒介资源,用多种传播手段展示“十三五”开局之年的风采。其中,人民日报推出全媒体平台“中央厨房”,利用新技术手段,传递党和政府的声音。

  点评:人民日报“中央厨房”一体策划,一次采集,多种生成,多元传播,全天滚动,全球覆盖,中央厨房等运作经验,构造出新一代内容生产、传播和运营体系。

  表情包大战表达“小粉红”爱国情怀

  2016年1月,海峡两岸的网民特别是年轻人,在互联网上展开了一场隔空过招。大陆百度贴吧的“李毅吧”网友发起,两岸网友开始了以“表情包”为主要内容的“回帖战”。

  点评:网络爱国青年“小粉红”们活跃在贴吧、微博、BBS等社交媒体和垂直社区,娴熟地使用动画、漫画、网络直播等方式,提示爱国也要“萌萌哒”,让人们对新生代的社会能量刮目相看。

  600岁故宫凭借“文创”产品成“网红”

  近两年,故宫凭借“萌萌哒”的文风和创意产品,成为新“网红”。新近听闻故宫又与腾讯开展合作,瞄准了VR等新技术新平台,在传统文化的推广上,走出深闺,焕发出新的活力。

  点评:故宫主动涉足APP、微博、微信、淘宝等新媒体领域,在“互联网+”的转型实验中,传统文化向现代科技借力,重塑立体传播格局的自我求变,展示威严庄重与轻灵软萌的反差之美,实现了商业价值变现与传统文化传承的双赢结局,同时也充分展示了全媒体创新传播带来的无限可能。

  肯德基风波中媒体倡言理性爱国

  “南海仲裁案”裁决公布后,国内爱国热情高涨。一些二、三线城市相继发生“抵制肯德基”等“洋快餐”事件。人民日报等主流媒体发表评论,提醒年轻网民,爱国的激情如果缺少运用理性的能力,容易演变成盲目的冲动和偏激的行动。只有国民心态从容自信了,才能成为一个名副其实的“大国”。

  点评:与2012年钓鱼岛风波中出现打砸日系车和日货商店时一些政务微博和媒体失语不同,此次新闻媒体和政务新媒体及时发声,呼吁理性爱国。人民日报、新华社、人民网等率先表态,与新京报等市场化媒体和网络“意见人士”形成舆论和声。面对爱国标签下的非理性情绪蔓延,新闻媒体和“自媒体”这一次主动作为、立场坚定,以理性之音激浊扬清,充分诠释了媒体的责任与担当。

  书记市长真人秀《人说山西好风光》

  2016年5月,山西卫视《人说山西好风光》开播,来自山西11个市的市委书记、市长或副市长登台亮相,以赢得第二届山西旅游发展大会的主办权。过去很少面对媒体的地方官们,走到聚光灯下。

  点评:山西地方官借鉴流行的“真人秀”模式,并通过自媒体公号对栏目幕后进行解密,节目走红娘子关内外,提振了山西的地方形象。

  “侠客岛”微信公号巧解社会热点

  2014年2月,由平均年龄30岁的人民日报海外版记者创办的“侠客岛”微信公号面世。如今该微信公号订阅用户超过60万,仅今年超过10万+阅读量的文章有68篇。

  点评:在网络舆论经常剑走偏锋的情况下,“侠客岛”作为主流声音传播者,善于用理性拆解时政迷局,展现了主流媒体权威而睿智的自信面貌。“岛叔”“岛妹”接上互联网“地气”,把严肃的时政新闻说清楚、说透彻,说出趣味,为网络舆论场提供有价值、有营养的优质内容。

  人民日报彻底否定“文革”评论子夜刷屏

  2016年5月17日,正值“文化大革命”发动50周年之际,人民日报发表任平文章《以史为鉴是为了更好前进》,郑重地重申“历史已充分证明,‘文化大革命’在理论和实践上是完全错误的”。人民日报旗下的环球时报也发表评论《“文革”已被彻底否定》。

  点评:人民日报发声,重申彻底否定“文革”的政治结论。人民系所有新媒体选择在“文革”启动的标志——“5·16通知”50周年纪念日的深夜12点,提前发布纸媒评论。评论引起广泛关注,国内外舆论的反应都非常正面,是党媒运用新媒体在舆论场发挥一槌定音作用的成功案例。

  电视脱口秀《马克思靠谱》让90后与马克思相遇

  2016年5月,由内蒙古广播电视台、人民网联合出品的电视脱口秀《马克思靠谱》在内蒙古卫视和人民网同步热播。节目秉承“内容很红,形式很潮,不枯燥,不戏说”的原则,采用“群口秀”形式,深受青年群众喜爱。

  点评:节目宣传充分发挥了移动端渠道:前期利用节目公号首发说唱歌曲《马克思是个90后》;播出时,借助人民网、共青团中央等微博大V同步推送;内容上,人民网制作了《深度解密:青年马克思如何“从叛逆少年变成超级学霸”》等解读报道,于无声处宣示马克思主义的世界观和方法论的同时,又对年轻人的现实问题进行释惑。

  “长安剑”微信公号解读司法舆情

  2015年9月23日,全国社会治安防控体系建设工作会议在辽宁大连召开。次日,“长安剑”微信公众号开通,逐渐成为政法信息的权威信源和司法舆论的重要引导者。

  点评:“长安剑”主打政法热点舆情解读,在敏感议题上以独到、专业的视角发声,具有直逼人心的理性力量。最可称道之处,是其对各类新媒体传播样态娴熟运用、游刃有余。各种流行文化素材,从“网红”到网络流行语,都能信手拈来、点石成金。创新手法不胜枚举,成功实现了与网民的情感共振。

  (摘自《中国媒体融合传播影响力榜》,人民网舆情监测室制作)

(责编:刘军涛、燕帅)

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