“安生”周冬雨、“七月”马思纯和男主角“家明”李程彬一丝不挂，坐在同一个浴缸里，眼神迷离，让人充满遐想……电影《七月与安生》日前发布的这款海报，因为尺度较大、画面低俗，令网友直呼“辣眼睛”。

　　“把一部青春片拍出了色情片的感觉，片方也太没底线了吧！这海报看得我尴尬癌都要犯了。”网友“蜀都小艾”如此吐槽。一些网友甚至利用PS技术恶搞这张海报，他们将原海报上的男主换成导演，在海报上直书“你家也安浴缸了吗”，以此表达不满。

　　其实，低俗电影海报在国内电影圈并不是什么新鲜事儿。电影宣发方为吸引眼球，在海报上大做文章，用低俗画面和粗俗文字哗众取宠。

　　这当中，国产恐怖片海报堪称重灾区。以劣质血浆和阴森场景来营造恐怖感，女主角裸露的胸部和大腿则成为最突出的看点，比如2014年上映的《女生宿舍》和2015年上映的《恐怖游泳馆》。

　　除了画面，粗俗文字也是国产电影海报制造“爆点”的常用手段。2014年，由高希希执导，刘亦菲、Rain主演的影片《露水红颜》曝光的四张海报，在网络上引发轩然大波。海报在醒目位置以黑色加粗的“你妈逼你”为宣传语，配以“分手、相亲、结婚、生娃”的剧中人物情景，格调低下，毫无美感。许鞍华导演的《黄金时代》曾发布一组“态度版”海报，其中鲁迅海报的宣传词竟为“想骂谁，就骂谁！”这种宣传文案，对历史人物本身是一种曲解，更是与片中所提倡的“自由”主题背道而驰。

　　“现在国内的海报设计师往往没看过完整的电影就直接设计海报，做出来的成品质量平庸也就不足为奇。爱情片就是男女主角亲亲抱抱，喜剧片就是表情动作非常夸张的主角形象，如果有很多大牌演员出演就是大家的几张大头脸。”广告行业从业者林大罗认为，电影海报就像是一部影片的名片，靠低俗内容制造噱头，只会倒了观众的胃口，在宣传上的作用往往适得其反。

　　看法

　　打色情擦边球要不得

　　“这是一则有可能对未成年人产生负面影响的低俗不雅广告。”针对电影《七月与安生》海报，中国人民大学法学院教授刘俊海说。

　　他介绍，未成年人保护法总则第三十四条规定，禁止任何组织、个人制作或者向未成年人出售、出租或者以其他方式传播淫秽、暴力、凶杀、恐怖、赌博等毒害未成年人的图书、报刊、音像制品、电子出版物以及网络信息等。

　　“虽然海报里没有暴露不该暴露的器官，谈不上淫秽，但浴缸里面，两女一男，赤身裸体，难免会让人产生不好的联想。海报不是定向对成年人发送的，公交车、街头、网站上到处都有，难免会给未成年人心理产生不良影响。”他说。

　　最新修订的广告法中有一条强调，不得损害未成年人和残疾人的身心健康。刘俊海据此认为，该海报严格说来与广告法规定的基本原则相抵触，打色情擦边球。他呼吁，电影行业和广告公司应推出价值观健康、受人尊重的海报设计，要有社会责任担当。（袁云儿）

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