三、总结

通过以上分析，笔者认为，微信H5在直线模式的传播机制上加入了新的环节，此外，在不同环节上也有新的内容加入。现归纳如下：

这一增加的部分主要来自用户的分享，这里定义为分享，但往往不仅限于朋友圈的分享，还包括转发、口碑宣传、参与互动链接并带动圈内朋友互动都属于这一范围。

在传播主体上，微信H5的传受双方具有模糊性，既有集合度高的媒体机构，也有相对较小的公司组织，甚至是个人，而传播的受众也同样包括以上组织和个人；尽管如此，但传受双方的地位并不完全对等，仍然是传播者占优势。

在传播内容上，不仅包含其他媒体所覆盖的文字、图片、视频还包括互动游戏和超链接。此外，其内容的组织不仅仅在于单一元素的罗列，而是整合多种元素结合一定的情节或主题进行策划传播。不仅如此，从麦克卢汉的观点解读，认为这一新的媒介技术的产生本身也是这一时代的新特征。H5页面乃至微信的产生都是一项技术的变革，也是新的传播方式，小范围的大推广。正是这一技术的产生使得越来越多的人投入更多的时候在手机上，利用更多碎片化的时间在微信上，这也是一种媒介观念的变革。

在传播渠道和受众上，也带来了新的内容。尽管与传统媒体相比，微信H5的传播范围小，渠道单一，但其朋友圈分享和相互转发却加大了传播的效果，使得信息虽然传播范围小，但传播所得到的潜在客户更多，到达率更高，传播的受众甚至达到点对点的单一转发。

在传播效果上，仅从传播学角度分析，笔者认为传播效果不在是被动的模式，而是转被动为主动，转大众为小众，转全面撒网到定点传播。从营销学角度分析，尽管目前所有的效果有待提升，存在一定的负面性，但相信随着技术的进一步发展也能有新的转机。

麦克卢汉认为媒介和社会的发展是同步的，媒介的发展史也是人的感官能力由“综合—分化—再综合”的历史。电子媒介的出现，正是将人们的感官进行了再综合。集视听结合，增强画面感，使多种感官配合使用。而H5的应用也体现了这一点，从传播内容的分类，图片、文字、游戏等等都是一种单个感官的集合，从麦克卢汉人的延伸到现如今多种感官的聚合，电子媒介越来越带着人们的感官走上一条高速集成的整合道路上了，而H5页面的产生与传播也正是对这一说法的补充与验证。

参考文献：

[1] 张余.移动互联网时代 H5 页面的设计与营销.东南传播.[J].2015(9):87-89.

[2] 郭庆光.传播学教程[M].北京:北京中国人民大学出版社,2011.

[3] CuriosityChina:2015年微信用户数据报告http://www.199it.com/ archives/351990.html.

[4] 哈罗德·伊尼斯.何道宽译.传播的偏向[M].北京:北京大学出版社,2003.

[5] 默尔索.微信H5,解不了Social Marketing垓下之围[EB/OL]. http://www.topnews9.com/article_20150109_42824_2.html. 

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