Serial Box写作办公室就像电视编剧工作室，墙上挂着黑板，上面贴满了便笺。资料图片

　　【海外融波】

　　在抓住观众眼球的战役中，网络视频正把人们的视线牢牢锁住。一些出版商不甘如此，开始借用电视剧的思路，希望图书出版像美剧一样按“集”呈现，重新培养受众的阅读好奇心。一家名叫Serial Box的公司，就开始引领这样的潮流。

　　Serial Box 是一家美国数字图书出版商，与传统出版不同的是，它推出原创小说的方式像是上映美剧一样：一周一“集”。每周会发行原创图书中的“一章”，并且每章的作者都不相同。所有章节都以电子书和音频书的版本呈现以供订阅者选择，每周三直接发送给订阅读者。一章的时长为40分钟，这个时间略低于美国普通白领上下班的通勤时间，与典型的无广告的电视节目一样，每一章都像晚播剧的一集。读者可以每周以一集1.99美元购买电子书或音频，也可以以1.59美元一集的折扣价购买整部书的全系列。

　　Serial Box联合创始人莫莉·巴顿，此前是企鹅兰登书屋全球数字总监，她在接受美国国家公共电台的采访时说，“过去与作家代理人一起聚餐时，经常发现他们在谈论电视剧。我就在想为什么不能开创一家像制作电视剧一样的数字出版公司，让图书故事也成为大家讨论的焦点？”

　　Serial Box不仅借用电视剧的播放形式，同时还参考他们的市场营销和创意流程。其书中的每一章都可以被解读为一个独立的单元故事。巴顿强调说：“Serial Box是为剧情不断发展的原创小说而生，并不是为了使内容系列化，而把完整的小说拆解成章节呈现。”

　　通过模仿电视剧来开创一种新的阅读模式——Serial Box的野心还不止如此。“希望Serial Box成为出版界的HBO（美国纽约有线电视网）。”巴顿说。而显然，HBO在付费视频领域拥有规模庞大的用户。

　　现在，Serial Box正在力推9月14日发布的新书《重塑》。作者马修·科迪完成了最初的一章，但没有写剩余部分的任何细节。之所以这样做，是由于Serial Box独特的出版模式：由作者团队撰稿代替“一个作者一部小说”的出版传统，而这也是借鉴了电视剧的创作模式。巴顿说：“传统图书出版中，一本新书从写作到出版需要24~36个月，有了作者团队，一本书从构思到出版，只要6个月的时间。”这样的做法也曾被质疑，由多人在较长时间内完成的作品是否缺乏一致性，但巴顿认为，故事情节的多变性也能吸引读者。

　　此外，Serial Box还采取了数字化方式进行出版革新，包括使用观众研究，挖掘特定作家团队的粉丝，优化数据帮助作品内容更易于搜索，并且还从每个系列中发布特定摘录促进宣传，并创新性地将作者版税与每个系列的读者阅读情况相关联，以及在最受欢迎的出版物中加入付费广告。正如巴顿所说：“现在，Serial Box不只是个出版平台，而是一个庞大的网络体系。”（张紫璇）

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