摘 要：伴随着全民狂欢时代的到来，竞技体育传播过度娱乐化现象愈演愈烈。体育报道的着眼点已不仅仅是体育赛事本身，而是转变为与体育赛事相关的人、事。2016年里约奥运会的体育赛事报道更是将这一传播现象推向新一波高潮。因此本文拟结合里约奥运会的相关报道，分析竞技体育传播的过度娱乐化现状，探究这种现象存在的原因，以期为其未来发展提出合理化建议。

关键词：体育传播；过度娱乐化；里约奥运会

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0031-02

作为世界上最大的体育赛事——夏季奥运会，于北京时间2016年8月6日在里约盛大开幕。对于世界各国政府来说，这正是展现综合国力、国人素养、体育水平的绝佳机会。但是对于我们大多数人而言，我们希望观看奥运赛事，也希望关注奥运赛事“背后的故事”。竞技体育传播从最初的体育赛事的报道到现如今引发全民狂欢的报道，新媒体特别是新闻APP功不可没。尤其是近些年，体育新闻传播的娱乐化，吸引了原来并不关注体育的人群，扩大了体育传播的受众范围，使得更多的人在里约奥运会期间受到体育文化冲击。但与此同时，我们更应该注意，竞技体育传播的过度娱乐化，将会给体育赛事和观众带来危害，更会给竞技体育报道带来不良影响。

一、竞技体育传播过度娱乐化的表现

娱乐是人与生俱来的精神享受，娱乐功能更是媒体的重要功能之一。体育本身具有娱乐的自然属性，因此它自降生初便与娱乐结下了不解之缘。娱乐与体育本是相辅相成的，但在市场化浪潮的冲击下，作为平衡两者关系的纽带——媒体，过度看中竞技体育背后所谓的“娱乐”。换句话说，也就是媒体关注的焦点不再是赛事本身，而是与赛事相关的体育明星及体育八卦。至此，里约奥运会演变成“媒体的奥运会”，受众的“狂欢奥运会”，具体表现在以下几个方面。

（一）奥运报道标题哗众取宠

在如今人人都是媒体的大环境下，某些媒体打着奥运的旗号，本着“语不惊人死不休”的情怀，一味迎合受众的猎奇心理，制作出大把令人大跌眼镜的新闻标题。也许是媒体从业人员自身审美至此，但是我想应该是“故意为之”占上风吧。如《中国男队强势晋级 中国女队命悬一线》这篇有关奥运会田径男、女4*100接力报道的新闻标题，众所周知，4*100田径接力并不是中国的强项，很多国家由于策略原因并不会在预赛中拿出真正水平，因此中国能在此项目上闯进决赛已属不易，所以用“强势”这词儿形容，未免太过于夸大。其次用“命悬一线”这一词语来形容中国女队目前的处境，主观色彩过于强烈，其目的显然是为了博取受众眼球。又如《7年前他是女队人肉沙包 如今里约奥运夺冠他说要上坟告诉师傅》，且不说这个长达28个字符的标题太过冗杂，单说这个标题内容就会使读者心生疑惑，到底是什么情感纠葛、又是发生了什么事，他非得要上坟告诉师傅呢？这种悬念的设置，迎合了读者的猎奇心理。但是整篇报道看下来其实就表达一个意思，赵帅夺冠了，新闻标题这样大张旗鼓的打情感牌，哗众取宠，真的好吗？

（二）奥运报道内容低俗化倾向明显

巴西奥运会还没开始，里约奥委组就破了一项纪录：发放了奥运会有史以来数量最多的避孕套，霎时，各大媒体对此事进行了铺天盖地的报道，如《巴西奥运“性”致勃勃像印钞一样发45万个安全套》在报道最后写道：全世界体格最好的一万人来到巴西，又怎能在良辰美景之下错过性爱呢？这样赤裸裸的描写，显然是为了所谓的点击量、阅读量将竞技体育传播报道中的“雅”抛之脑后。女子双人10米台的决赛场上，曾经拿到过泛美运动会银牌的两位选手排名垫底，媒体以此引爆话题，认为其发挥失误的原因是其中一位选手在比赛的前一晚与赛艇运动员发生一夜情，体力耗损较大，致使隔天状态不佳。媒体在形容这件事上用的是“据传”，并且事后的报道中也指出了当事人双方并未对此事作回应，所以关于这件事的真假是有待商榷的。退一步讲，即便这件事是存在的，媒体也应该清楚，这件事绝不是导致两名选手成绩垫底的最主要原因，但是媒体却避重就轻，在低俗化的道路上越走越远。

（三）奥运报道评论话说太满，过于偏激

竞技体育报道的格调与措词要有一定的分寸，不能把话说绝，否则，往往要造成被动。如在里约奥运会女子气步枪决赛之前，我国电视、网站、新闻APP是一片欢腾，标榜“中国两届女枪手冠军双保险 冲击夺首枚金牌”，完全将当事人易思玲内心的惶恐抛之九霄。然而，射击的双保险还是不保险，中国两位选手并未夺得金牌，这对于我国的各大媒体来说就是赤裸裸打脸的节奏。体育报道要客观、全面，胜利时要看到问题，失败时要总结教训。但就此次里约奥运会的报道来说，大多数媒体还是过于偏激，运动员取得成绩时，将其捧得高高，反之，则将其贬得一无是处。如此次奥运会上备受关注的喀山世锦赛100米自由泳冠军宁泽涛，在其还未开始比赛时，媒体的报道已是满天飞，有报道说他的迷妹遍布世界各地，有报道更是整版配其泳装图，有关其参加比赛的时间、项目的报道更是不在话下。然而他在100米、50米自由泳赛上均未闯进决赛，随之，媒体立马转变立场，“爆冷出局”“遗憾”“无缘”等等字眼在报道中频频出现。这样的报道对运动员本已失落的心来说无疑是雪上加霜，更谈不上给运动员后续胜利创造良好氛围了。

二、竞技体育传播过度娱乐化的原因

（一）媒体自身职业道德的缺失

我们一再强调，媒体从业人员要本着客观、公平、平等等原则来报道新闻，但是随着新媒体的不断发展，特别是各种新闻APP的迅速崛起，各家媒体了为了抢时机，发布的一些新闻报道仅仅是道听途说，没有事实根据，更没有实地调查。特别是某些新闻APP，发布的新闻大多是从各大媒体拼凑出来的，内容前后无逻辑关系，更有甚者为了吸引眼球完全扭曲事实。如孙杨在400米自由泳决赛以0.13秒之差输于澳大利亚选手霍顿，后者在赛后采访中称孙杨是“嗑药的骗子”，本是两个人、两国人的事儿，但是各家媒体看热闹不嫌事大，大肆报道“菲尔普斯支持霍顿，孙杨的确是’嗑药的骗子’”，直到央视记者采访到菲尔普斯本人，他说：孙杨非常有天赋……人们才意识到真相是什么。

（二）受众媒介素养偏低

新媒体，尤其是各种新闻APP的崛起，对广大受众的媒介素养提出新的要求，受众不仅要会利用媒介发布消息，还要能够在信息浪潮中及时、准确的找出自己所需信息，同时更要能够辨别信息真假，有自己的观点及立场。如今的网络使用者以90后居多，这代人使用媒介工具的熟练程度绝不在话下。但是这代人生活阅历不够，很难分辨媒体报道的真假是非，也很难形成自己独立的价值观，易受媒体舆论影响，容易被煽动。在本次里约奥运会上，中国女子体操队在预赛过程中被压分，引起国人不满，因此在决赛时备受关注。决赛成绩似乎也并不理想，继而媒体就开始大肆煽动国民情绪，什么“史上最烂奥运会”，“裁判眼瞎”等字眼儿都跃然出现在奥运报道中，一时间似乎全国上下都觉得对中国体操小花儿们不公。稍微思考，不难发现，冠军得主表现确实堪称完美，并且近些年国际体操一直倡导力量美，健康美。而中国体操健儿145cm,60多斤，动作一味追求难度，连贯性欠缺，此外，这些小花儿们之前参加国际比赛较少，所以奥运赛场上失误也是不断出现，所以此次未拿冠军也是情理之中。但是多数观众只是一味的受舆论引导，缺乏独立思考能力。

（三）双重效益的失衡

我国政府一直强调媒体要坚持双重效益并收，但是随着市场经济的不断深入发展，多数媒体已经将社会效益抛之脑后，坚持“唯利至上”。追求经济效益的前提是了解受众需求，但是凡事有个度，一味的迎合受众，甚至为了博点击量发布一些低俗、色情、八卦的新闻报道，就难免不让人质疑媒体的故意为之。在里约奥运会期间，笔者在浏览所谓的奥运专题时，时不时会被一些莫名的报道雷到，如《巴西超级网红！28岁双胞胎姐妹花曾因隆胸错过奥运》，初读题，以为这对姐妹花应该是在某项体育运动上获奖牌了，但是实际的报道内容为，这对姐妹花拥有美丽的马甲线、事业线、人鱼线，且内容中还特别强调两姐妹曾文胸。笔者实在看不出这一报道与里约奥运赛事有什么关联。

三、结 语

竞技体育传播过度娱乐化这一现状的出现，绝不仅仅是媒体一方造成的，它是社会、媒体、受众、科技等方面综合因素导致的结果。因此媒体应做好榜样，树立正确的职业道德观，坚持社会效益与经济效益的统一，坚持正确的舆论导向，不断加强人文关怀。广大受众应提高自己的辨识能力，树立理性思维。唯有各方共同努力，才能还竞技体育传播一片蓝天。竞技体育传播唯有雅俗共赏、高而不假，才能赢得受众的好评，立于不败之地，从而真正发挥大众传媒的环境守望功能及娱乐功能。

参考文献：

[1] 王珩.体育新闻报道过度娱乐化的理性审视[J].新闻知识,2014(2).

[2] (美)尼尔·波兹曼.章艳译.娱乐至死[M].广西:广西师范大学出版社,2004.

[3] 路俊卫.体育新闻的泛娱乐化倾向——对奥运报道从竞技体育到全民狂欢的解读[J].新闻三味,2005(1).

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