融合时代传统媒体要有主见 体现自我实现自身发展

2016年12月07日07:09  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:融合时代 传统媒体要有“主见”

  有“主见”的媒体才能在融媒体时代发出强音。资料图片

  随着互联网技术尤其是“微”媒体的发展,报网融合已经成为媒介融合的一种新的发展趋势。由此,传统媒体“怎么办”“向何处去”等问题一时间也成为媒体关注的焦点问题。那么,在这样的背景下,传统媒体究竟应该有怎样的“主见”?如何适应时代、体现自我、实现自身的发展呢?

  要有自我维护的“主见”

  网络媒体技术的不断发展和智能手机的普及为信息传播便利提供了新的技术条件,虽然从根本上改变了信息传播的内容结构和传播方式,甚至影响到了人们的传播与接收习惯;但是,事实上,这种改变,并不完全具有替代性意义,只是和传统媒体具有并列意义的一种新的传播方式。而且,正是由于新媒体更多传播的是具有社交性、大众性的内容,加之信息的发布者往往缺乏传统媒体专业人员具有的专业素质,因而,大量的传播内容往往并无实质意义。对于传统媒体而言,可以借鉴与吸收的,往往也只是它们的传播方式和传播理念,而不是传播内容本身。

  但是,对于传播而言,传播内容才是传播的核心,无内容或者内容毫无意义的传播是无所谓“传播”的。报网融合,显然并不是要把报纸等传统媒体“融合”到新媒体中去,更不是由新媒体完全替代传统媒体。恰恰相反,各种新的传播方式只有能够有效传播传统媒体的各种有效信息,新媒体才能够在传播领域获得有效的生命,才能够获得发展。而这一点,也正是报网融合的实质所在。就此而言,报网融合这一概念代表的其实是传统媒体与新媒体的一种联合方式,是传统媒体要借助于网络,网络也必须借助于传统媒体。在这样的背景下,如果没有传统媒体固有的内容,报网融合也就失去了意义。仅有网络化的传播而没有传统媒体专业化支撑的传播,最终也只能是完全碎片化的、混乱不堪的符号传播。

  不论是就自身的发展与存在而言,还是就整个传播领域的发展而言,在报网融合时代,传统媒体都仍然具有不可替代的存在价值,传统媒体都必须能够先更好地维护好自身的存在与发展,才能够更好地推动报网融合,更好地推动整个传播领域的发展。正因如此,在报网融合时代传统媒体首先必须有自我维护的主见,有保留自身优势的信心。

  要有抓机遇提升自己的“主见”

  媒介融合不只是给传统媒体的发展带来了各种各样的挑战,也越来越多地直接成为整个传媒业不断变革的强大动力,为传统媒体的提升提供了越来越多的机遇。在这样的背景下,传统媒体必须牢牢抓住媒介融合、传播渠道融合、终端融合及内容融合的取向,一方面积极探索报网融合的技术发展,一方面借鉴和吸收新媒体发展的经验和思路,进而形成自身发展与提升的思路,实现新的资源分配与重构,确立新的发展取向,最终形成提升自身的“主见”。

  首先,在报网融合的背景下传统媒体必须充分考虑各种新媒体的不同特点,进而找到传统媒体与新媒体融合的结合点。传统媒体要顺应报网融合时代发展的特点与要求,以更加精准的信息采集与传播为基本思路,借力于各种新媒体资源,着力实现各种新媒体的有效利用,在扩大自身影响力的同时,更多地吸附各种新媒体的用户资源,从而达到传统媒体与网络的深度融合。

  其次,必须形成传统媒体的互联网思维。与传统媒体传播方式更趋向于定向思维不同,互联网传播的多元化和个性化更需要开放型思维,因而也有着自身特有的思维方式。由此,在报网融合的背景下,如果传统媒体不能及时借鉴互联网思维模式,在发展过程中形成既能够保持自身优势,又能够融合于互联网时代的新思维模式,显然难以维护自身应有的基本“主见”。而这种思维模式,对于传统媒体固然可以说是一种挑战,但是,如果有效地加以吸收和借鉴,则又无疑能够更好地树立传统媒体发展自身、提升自身的信心,也无疑能够给传统媒体更好地实现媒介融合、更好地提升自身提供新的思路。因而,在这样的背景下,必须克服故步自封和盲目冒进两种趋势,从改变思维模式入手,强化发展意识,奠定发展基础。

  要有传播主流价值的“主见”

  万变不离其宗,任何媒体的传播都是信息内容的传播,缺乏有效的信息内容或者内容毫无意义的“传播”其实是最无价值的“传播”,而在网络信息充盈、各种“主见”横飞的当下,能够有效地传播主流价值,充分体现传统媒体信息内容的真实性、权威性,无疑是传统媒体能够获得受众支持,进而立于不败之地的根本。

  面对网络媒体这个花花世界,传统媒体切记不能迷失自我,切记不能因为所谓的“融合”而失去信息传播的底线,为“融合”而“融合”,为“借鉴”而“借鉴”,最终使得传统媒体成为所谓“新媒体”的附庸。恰恰相反,面对报网融合这一趋势,传统媒体能够吸收利用的只是各种新的技术和各种新的传播方式、传播理念。而在传播内容上,则必须坚持自己的主见,在不断强化自身信息“原创者”价值的同时,更多更好地通过各种资源的开发与重构,来传播主流价值。

  (林娜 作者单位:《中国党政干部论坛》杂志社)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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