电视剧舆情报告

【舆情综述】《锦绣未央》双台破2完美收官，《美人私房菜》收视低迷惨遭换档

本周四大卫视的三部热门剧集集体收官。东方卫视和北京卫视的《锦绣未央》最终分别以2.494%和2.204%的成绩完美收官。略有遗憾的是，截至收官日，该剧的网络播放量未能跨过200亿的大关。江苏卫视的《不可能完成的任务》虽然没有《锦绣未央》那么大的影响力，但收官收视率仍然达到了1.642%的高位，可喜可贺，接档其播出的是都市情感题材喜剧《老公们的私房钱》。

类型分布方面，得以于新剧的开播，都市类型占比上涨，成为本周占比最多的电视剧类型。爱情、古装、情感和抗战四种类型占比次之。

本周周榜上榜电视剧的平均收视率为1.147%，比上周1.021%的数据上涨明显。这要得益于以《锦绣未央》为首的多部热门电视剧因为收官而贡献了非常不错的数据。同时，随着这些剧集的集体收官，《锦绣未央》一统江湖的时代已成历史，新一轮的卫视剧集之争即将打响。

此外，本周电视剧市场爆出重大新闻，就是《美人私房菜》因为收视低迷遭到平台换档。由郑爽、马天宇主演的电视剧《美人私房菜》自12月4日登陆浙江、安徽两大省级卫视的黄金时段播出后，收视率竟然双双低至0.1%多点，经常排名榜单二十名开外。这种成绩不仅是所有小生小花近年来电视剧收视率的最低成绩，更是创下了浙江卫视50年以来的最低收视纪录。迫于收视压力，浙江卫视将其从每日的黄金档换到了深夜档，而黄金档剧集则由《北上广依然相信爱情》补上。这种多年不见的电视剧撤档换档风波让《美人私房菜》走上了各大媒体和微信公众号的头条，一时间马天宇收视毒药，难挑大梁等言论甚嚣尘上。可是该剧如此低迷的收视成绩并不该由演员背锅，内容寡淡，压播三年才是其最大的问题。首先，该剧的质量实在堪忧。名字中虽然带有美食，但剧中对于美食的描写只是噱头，实质上还是玛丽苏的爱情故事。套路如此老套，节奏又慢，宫斗、宅斗等热播元素又缺乏，自然难以抓住观众的眼球。其次，压播三年导致审美严重落伍。三年前制作的电视剧，如今看来，无论是镜头画风，还是剧情台词，都严重违背当下观众的审美需求。正是由于这两大原因才导致该剧如今惨淡收场。

此外，浙江卫视的剧场运作能力也需要反思。一线卫视向来都是综艺和电视剧两条腿走路。湖南、江苏、东方、北京都在不断调整和强化自己在电视剧方面的定位，突出品牌特色，培养观众粘性，这才有了各自如今的成绩。可反观电视蓝军，多年来一直大手笔搞综艺，反而冷落了电视剧剧场的培养和开发。剧场没有明确定位，选剧更是粗放的大杂烩，什么类型和风格都有，以致无法让观众建立忠诚度。如今《美人私房菜》的滑铁卢正式这些问题长久未得以重视和解决导致的集中爆发。希望浙江卫视可以吸取此次的教训，奋起直追，收复失地。

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