电影舆情报告

【舆情综述】《长城》票房一骑绝尘，助力大盘大幅增长

12月17日-12月23日共上映影片11部（包括前期仍在热映的影片），其中国产片5部，进口片6部。

在类型分布方面，本周的电影类型总量有所减少，动画/奇幻、喜剧和纪录片类型影片占比有所下降，其他各类型影片占比则有不同幅度的增加。其中，动作/冒险类型影片因为新片的上映得以大幅增加，与剧情/家庭类型影片占比相持平；传记类型影片本周尚在榜单，但因为《萨利机长》即将下线恐怕不就就会从榜单上消失。

本周上映的新片共有4部（上映院线较少的新片未计入），国产片和进口片各两部。虽然上映数量相当，但总量大幅减少，侧面说明了这一周并不是被片方看好的档期。这可能是因为本档期已被多部大体量影片占据，竞争激烈，中小成本或话题较弱的影片强行上映只能沦为炮灰。

在总票房方面，本周大盘报收8.6亿，与前一周相比增加了1.5亿。因为年度巨制大片的上映，本周电影大盘表现出了坚挺的一面，单日均保持在6000万以上。虽然《长城》口碑扑街但票房成绩却并未受到影响，《长城》为本周的电影大盘做出了不小的贡献值；而《罗曼蒂克消亡史》虽然失去票房成绩，但却受到了业界好评。

《长城》上映后收到了褒贬不一的评价，但票房成绩却丝毫未受影响，本周将近5亿的票房收入囊中，以绝对的票房实力拔得头筹；同档期上映的《罗曼蒂克消亡史》，较长城相比票房显得很是惨淡，上映首周收入票房尚未破亿，尚不如已上映两周多的《血战钢锯岭》，只能以6955万的票房成绩位列《血战钢锯岭》之后；而由王家卫监制、张嘉佳执导、拥有超豪华卡司阵容的《摆渡人》口碑遭遇滑铁卢，但却仍以7231万的票房成绩位列排行榜第三名。

评分方面，虽然有新片的上映，但评分排行榜却并未发生太大的变化。本周上榜的影片中共有5部影片评分在8分以上，较前一周相比有所减少，而上榜的影片平均分为8.06分，较前一周下降0.04分。新上映影片《长城》、《摆渡人》和《铁道飞虎》口碑皆差强人意，因而对评分排行榜并未产生太大的影响；排在榜首的仍是《血战钢锯岭》，评分仍是8.8分未发生变动；经过一周的时间《罗曼蒂克消亡史》评分和排位均有所提升，对其惨淡的票房而言可谓是一种补偿。

【重点影片分析】丨长城

 

1．背景信息

《长城》是由中国导演张艺谋执导的电影，马特·达蒙、景甜、佩德罗·帕斯卡、威廉·达福、刘德华、张涵予等联合主演。该片于2016年12月15日晚19点在中国350家IMAX影院超前上映，16日以3D、IMAX3D、中国巨幕3D、杜比视界、杜比全景声、Auro格式在中国全面上映。故事背景设定在中国宋朝时期，讲述了欧洲雇佣兵威廉·加林在被囚禁在长城期间，发现可怕的掠食怪兽将这座巨型城墙重重围困之时，他决定加入了一支由中国精英勇士们组成的大军，共同对抗怪兽饕餮的故事。

2．舆情分析

2016年中国的电影市场回归平稳，春节档《美人鱼》创下了33.9亿的票房奇迹后，即有乐观者预言今年电影票房将突破600亿大关。然而之后全年过10亿影片寥寥无几，《长城》上映后以6天6亿的成绩给内地影市注入了一剂强心剂，全年票房如预期在23日突破441亿大关。

主流媒体方面，评价均以正面为主，一方面对《长城》的优异票房成绩给予肯定，另一方面还为其发声，回应质疑。一部分媒体将“中外合拍”作为宣传点，指出影片反转了中国电影与好莱坞片商合作的被动局势，北美主流媒体《综艺》杂志曾评论《长城》开创了罕见的中美合作篇章，认为这可能是一部改变游戏规则的电影。面对诸多口碑质疑，新华网刊文《<长城>带热贺岁档大盘 “毒舌影评”刻意唱反调不可取》肯定了影片的中国元素应用、特效技术等，同时批评了当前影评人刻意“差评”的行为。

自媒体方面，《长城》遭遇了严重的口碑危机，不少影评“大V”给出差评。其中“严肃八卦”认为该片就是“古装奥运会开幕式”，而景甜饰演的鹤军首领拯救了苍生。“毒舌电影”则一针见血地指出，《长城》最大的问题是没有人性。影评人“亵渎电影”在微博放出一张经加工满眼都是景甜的《长城》海报，配文“张艺谋已死”，还附上了三根蜡烛。这条微博引来出品方乐视影业的震怒，随即发出警告函，声称“亵渎电影”已经损害了张艺谋的名誉权，要求其删除相关微博，并道歉。

截至目前，《长城》在豆瓣网共有短评59249条，长评4119条。豆瓣评分有5.5分，综合星级为三星，热度遥遥领先于同档期上映的其他影片，口碑则不及同期的《罗曼蒂克消亡史》、《血战钢锯岭》等。其中，8.5%的豆瓣网友给予了五星评价，16.7%的豆瓣网友给予了四星评价，33.9%的豆瓣网友给予了三星评价，三星以下评价高达40.8%。

网民方面，不少人表达了对影片的失望情绪，除了从众式的“张艺谋已死”的全面否定式论断，仍有不少网友发表了中肯性评价，他们肯定导演张艺谋对于华丽大场面的驾驭能力，以及美术设计、配乐和特效，但是对于剧情塑造和角色设置则进行了强烈的吐槽。

3、舆情风险

影片自立项以来就受到了广泛关注，其在国内票房的大获成功即早已是预料之中的结果。截至12月25日，票房已过8亿。虽然影片票房成绩大好，但口碑方面却呈现着明显的两极化趋势。

《长城》方称影片将开启中国电影工业新的合作方式，打造一部可以向全世界输出的中国商业大片。是否真正达到了片方所称的目的我们尚不得而知，但是，从舆情内容来看，对于画面维度的赞赏随处可见，观众不买账的地方大多集中在剧情和角色层面。

然而，不管影片究竟成败如何，可以发现，在整个影片宣传期，片方紧紧抓住中美合作、中国文化输出的关键点进行宣传，赚足观众好奇心和眼球。而电影上映后期，宣传方也巧妙的利用舆论中“口碑评价两极化”的热点，进行二次营销，输出“影评人差评，观众买帐”的观点，反而一定程度上增强了舆论热度，促进了电影票房增长。

不过，在这样一部不被专业影评人所看好的影片仍获得如此高的票房的状况下，如何打造一部真正意义上的既能赚得盆满钵满，又能迎合受众口碑的中国式商业片，仍然是现今中国电影工业成熟和完善过程中亟待解决的问题。 

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