算法时代,人民日报透过舆情看大势
再小的声音,都是时代的回响。
我们身处的时代,无数细小的声音在互联网空间汇聚成流,在关注、表达中推动着国家和社会前行。
2016年,众声喧哗之中,我们能听到时代怎样的旋律?2017年,高歌猛进之时,又能看到社会怎样的脉动?
《人民日报》评论版“人民观点”推出了“2016舆情观察与思考”系列评论5篇,分别为《民意的底色是“正能量”》《怎样对话网络“新世代”》《搭建公共生活“经纬线”》《算法盛行更需“总编辑”》和《分配注意力别忘“深观察”》,一起回望2016年聆听的声音,展望2017年舆情的走向。
沧海横流,透出人心向上力量
回望2016年的舆情,一个最明显的感受是:即便仍有不同立场、不同观点,即便仍有“槽点”、仍有“失焦”,“正能量”却正在成为舆情的主流、民意的底色,在沧海横流之际“透出人心向上的力量”。
如果你曾转发“中国一点都不能少”的图片,如果你曾跟着《马克思是个九零后》一起哼唱,如果你曾资助过那些陷入困境求助的人们……那么,向你致敬,你就是舆情正能量的生产者、传播者,你就跟千千万万网民一起,以蓬勃的朝气、厚重的底气,在一步一个脚印中推动着社会的前行。
毫无疑问,互联网正重塑着当代中国的精神价值。这一年,郎平带着女排时隔12年重登奥运之巅,中国精神让多少人热泪盈眶;这一年,“胖五”“天宫二号”“墨子号”升空,中国纪录让多少人热血沸腾;这一年,“中国航海第一人”郭川不幸失联,“金孔雀”余旭将美丽定格长空,聂树斌沉冤21年终得昭雪,中国面孔让多少人心潮澎湃……
当网络成为我们赖以栖居的精神家园,对主流价值的期待也日渐彰显,人们在这里寻找娱乐也寻找感动,寻找慰藉也寻找力量,寻找着确定不移的价值,寻找着为何出发的初心。
共享 共鸣 共情,平等对话网络“三观”
共享、共鸣、共情,折射网络新世代的“三观”。
人民网舆情监测室《2016年中国互联网舆情分析报告》得出结论,网民的迭代正在完成。网络“新世代”将新的关注、新的表达、新的形式、新的状态,呈现于生机勃勃的网络世界。
“老年人相信一切,中年人怀疑一切,青年人什么都懂。”王尔德的戏言,投射到当前中国的网络语境中,也未尝不是一幅简笔画。这一年,我们在“魏则西事件”“血友病吧事件”“雷洋事件”中,感受到网络知识型社区的崛起。“共享”,让舆情中广场式的情绪表达,向着知识的“补完”、思想的沉淀转变。
在年轻人的网络空间中,“共鸣”是另一个关键词。年末,纪录片《我在故宫修文物》进入院线。此前,这一作品意外获得B站网友集体致敬,在热闹的弹幕中,年轻人羡慕故宫里的日常、感叹文物人的专注、欣赏艺术品的精美……“共鸣”,带来分众化与圈层化,让网络的“长尾”覆盖更多维度。
“共情”,是新世代的另一个追求。“洪荒之力”“小目标”“葛优躺”“友谊的小船”“吃瓜群众”“一言不合就××”……热点、热词,有着不同的幽默元素,在让人解颐之时流传开去。“共情”,让有趣成为强大的传播力,也带来“娱乐至死”的隐忧。
无论是共享、共鸣还是共情,都折射着网络新世代独特的“三观”:并未拒绝崇高,而是不喜欢板起脸的说教;绝非颓废消极,而是要去发现自己的故事;不是排斥意义,而是希望在探索自身中实现价值。网络新世代完全可以成为网络平台最强大的正能量。与他们对话,不是迎合,也不能假装,而是要积极拥抱、全心投入,在此基础上,才谈得上沟通交流、有效管理、合理引导。
民意与法律交响,构成法治底色
一年来,现实中的法律规则正用比以往更短的时间向新领域漫溯,公共生活的“经纬线”不断确立,界定着这个时代的公序良俗。
公共舆论的判断力不能被新产品、新平台牵着鼻子走,而公共治理的方向则应该尊重民意。这一年中,魏则西事件催生了“魏则西条款”,国家工商总局第一次将“付费搜索广告”定义为互联网广告;快播案网络直播破除了“技术无罪”的迷思,“守护技术创新初心”的社会意识在深化;几起侮辱英雄名誉案中,法庭一锤定音,英雄名誉权背后的言论是有边界的……民意与法律的交响,构成了2016年互联网公共生活的法治底色。
这几年来的一个变化是:公共事件日益变成法治事件,舆情对热点问题的关注中,情绪的表达、信息的搜集之外,法治的思考、制度的诉求有了更重的分量。这样的趋势,体现在对毒跑道事件的持续关注中,也出现在对山东疫苗案的拷问中,体现在对聂树斌案的热议中,也彰显在对电信诈骗案法治出路的求索中。
公共生活不应以网络技术为壁障,而要有更清晰成熟的规则实现自定义,去安放善心,去实现善治,抵达“从心所欲不逾矩”的境界。
应对“孤岛效应”,担当合格引领者
算法主导的时代,更需要把关、主导、引领的“总编辑”,更需要有态度、有理想、有担当的“看门人”。
技术让信息蓄水池迎来供给侧的开闸放水而日渐丰沛之时,也难免泥沙俱下。技术可以是生产力、发动机,但目前也还难以胜任瞭望者、把关人的角色,网络世界的信息与观点,因而既生繁花,亦长稗草。
打开水闸,不仅需要滤网,也需要导流。算法主导的信息分配机制,高效地打造了一个“私人订制”的时代。然而换个角度看,技术、算法与其说是引领者,不如说是迎合者;与其说是提供思考的导师,不如说是强化偏见的囚徒。
技术为用户量身打造信息,开启了符合读者口味的一扇窗,却关上了多元化的一道道门。我们或可名之为“孤岛效应”——在自我重复、自我肯定、自我强化中,公众的知识、思想逐渐固化,成为海面上的一座座孤岛。只看自己喜欢的、只读自己认同的,难免会带来固执己见、固步自封的危险。
全面、权威的信息,深入、理性的观点,才是社会舆论与心态最稳固的基础。说到底,技术和算法终究是工具,是末;思考的乐趣、价值的塑造、知识的完善,才是目标,是本。算法主导的时代,更需要把关、主导、引领的“总编辑”,更需要有态度、有理想、有担当的“看门人”。
“逆向生产”,拒做偏见的囚徒
登高而招见者远,顺风而呼闻者彰。古人“善假于物”的智慧,在互联网时代得到最生动的体现。在这个“人人都是评论员”的时代,面对如潮的资讯、海量的观点,如何取得那最好的“一瓢饮”?
当信息与观点相继“爆炸”,“流量”也就迅速成为稀缺资源。2016年,部分微信公众号刷量的新闻,正是眼球经济的一个侧影。一些自媒体不仅生产“爆款”,也无底线地迎合受众,贩卖着注意力、点击量。这样的情况,让“标题党”“谣言党”越走越远、让“搏出位”“抖机灵”越来越贫,语不惊人死不休的背后,是失实的信息、失衡的观点、失重的态度。
注意力经济有其存在的客观必然,但也要看到,媒体还需担当、个人还有责任、舆论还有公义,在追求经济价值的同时,也需要看顾好社会价值。
只有“深观察”,才能带来“深思考”。传播学家麦克卢汉曾说,“媒体不仅只是被动地提供信息渠道,而是在传输资源的同时改变思考的模式”。我们尤须有“逆向生产”的意识,不仅关注单个热点、只言片语,不仅是“吃快餐”“吃便餐”,而且要有将沙子聚拢成砖瓦、将碎片粘合成整体的功夫,有效训练思维,辩证看待问题,打破固化的认知,拒做偏见的囚徒。
编辑:戴莉莉 统筹:王向令
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