开栏语：

大数据时代已经来临，数据的故事将越来越精彩，数据的力量将越来越强大。为助力读者把握时代的数据脉动，羊城晚报财经版特推出《财经数据眼》栏目，观察热点背后的财经数据，探寻数据背后的财经热点，敬请垂注。

热闹开场、落寞收官，2016年中国电影票房的“过山车”，成为年终岁首的热门话题。2017年，还会有更多的市民热衷电影消费吗？投资者还能找回“赚个盘满钵满”的感觉吗？连日来，羊城晚报记者多方收集相关热点数据，并邀请权威专家解读，希望给您一个不一样的视角。

A

新闻发现

2016年中国票房

增速创10年最低

2006年至2015年10年间，中国电影票房一直保持两位数的增长，平均涨幅高达37.31%。2015年高开高走拿下440.69亿元的历史最高票房，增速达到48.69%。到了2016年，中国电影票房市场急转直下，最终票房仅为457.12亿元，增长3.73%，创下十年最低增速，中国观影人次为13.72亿，同比增长8.89%，上座率仅为14%，为2012年以来最低水平，同比2015年的17.4%下滑了3.4个百分点。

B

数据揭秘

［数据一］

屏幕数大增观影率下降 “网络冲击”还是“没有好片子”？

根据国家新闻出版广电总局电影局的统计数据，2016年，全国新增影院1612家，新增银幕9552块，银幕总数已达到41179块，成为世界上电影银幕最多的国家，比2015年新增9552块，增速达到惊人的30.2%。2016年中国电影市场单张银幕贡献的产出仅为111万元，相比2015年单张银幕产出的139.34万元，大幅减少约28万元，降幅达到约20%。艺恩智库数据显示，2016年，我国三、四线城市新增银幕3664块，占全国新增总数的38%。

来自《腾讯娱乐白皮书》的统计发现，有85%以上的观影频率下降的观众将原因归结于 “没有好片子”，而排名第二的因素是“看视频网站”，但选择的比例仅为23.8%，第三位的因素“优惠票少”，选择比例为21.5%，都远低于内容质量因素。

●专家视点

视角1：国产片质量不佳影响观影率

随着国内银幕数大幅增加，尤其是二三线、三四线地区的大量影院和银幕投入建设，越来越多“小镇青年”走进影院，为行业带来新变化。但数据也说明，要吸引“小镇青年”走进影院也非易事。数据显示，观众对影片预期转坏影响了消费热情。华泰证券行业研究员许娟分析，2016年，在各大档期上，国产影片质量不佳，尤其是龙头影片口碑不佳，放大了负面评价，影响路人影迷走入影院。

视角2：国产片分流趋势显现

尽管2016年的影片质量整体口碑不佳，但一些优秀作品出炉，反映出新趋势。中山大学传播与设计学院副研究员霍胜侠分析，去年，一些文艺片和小成本商业片质量有所提升，纪录片开始进入院线。中国国产片分流趋势显现，大家不再一股脑地拍大片、捧IP，中小成本商业片、文艺片、纪录片、动画片也越来越多地进入到大众视野。

［数据二］票补减少2/3 低价票难觅影响几何？

光线传媒董事长王长田曾表示，2015年全国的票补约为40亿-50亿，而2016年估计仅是2015年的三分之一。行业最终的竞争，还是回到在线票务网站的产品、体验以及足够多的影片合作等

白皮书数据显示，超30%的用户认为“电影票太贵了”，除了影片质量外，在线观影和优惠减少已成用户去影院次数减少的主要原因。2016年票补（电商售票平台及片方的票价补贴）逐渐退潮，9.9元、19.9元的低价电影票消失，极大影响了“路人”影迷走进影院的兴趣。从购票渠道上看，价格相对便宜的团购是用户购买电影票的主要渠道，比例超过55%。

●专家视点

票补退潮 促行业从拼规模转向拼质量

国联证券传媒行业分析师徐艺分析：“经过了去年一年购票平台的大战，各大平台格局已定，票补大幅减少。”他认为，尽管票补催生了票房暴涨，但票补过度也会导致票价体系紊乱，在票补上出过血的制片方，自然会挤压制作上游的空间。票补水分的减少，有利于中国电影从提升规模向提升质量转变。

［数据三］监管出重拳 被挤水分或达50亿

去年年初，监管部门对于虚报票房的大力整治也挤掉了票房中的部分泡沫。2016年3月，《叶问3》曝出虚假票房事件，国家新闻出版广电总局电影局开始重拳整顿市场乱象。同年11月，《电影产业促进法》出台，明令禁止电影发行企业、电影院通过制造虚假交易、虚报销售收入等不正当手段欺骗误导观众，更是给电影发行戴上了“紧箍咒”。

●专家视点

挤掉泡沫行业更理性

霍胜侠分析，在《叶问3》事件爆发之前，电影票房造假的现象可能已经长期存在了，原来的票房高增速是有一些泡沫的，《叶问3》事件爆出，监管力度加大，泡沫和水分有一部分被挤掉了，票房虚高的现象不再那么严重了，票房自然有所回落。有人曾估计，2016年440亿票房中，可能有50亿票房是虚高的泡沫。随着监管趋严，未来中国电影整体将进入了一个更加理性的发展阶段。

［数据四］

影视公司并购大增170%

10部保底片7部失败

据Wind数据库统计显示，2016年，A股上市公司中共有146起涉及影视动漫行业的并购事件，相比2015年的54起大幅增长170%，涉及资金总额高达735.14亿元，相比2015年的268.20亿元大幅增长174.25%。

白皮书数据显示，国产电影保底发行的数量连续三年持续增加，从2015年的5例增加到2016年的10例，在票房不济的情况下，2016年保底失败的电影数量达到7部。

●专家视点

电影投资也在去泡沫

近年来，文化产业势头强劲，电影产业发展如火如荼，影视传媒也成并购热点领域，但投资风险日益增强。分析人士认为，随着文娱投融资领域的去泡沫化，投资人和投资机构或日益谨慎。中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵分析，大量资本进入使得影片数量迅速增加，更多电影尤其是中小成本电影难以在院线得到排片，同时也有更多电影的票房会被分流。

［数据五］

去年广东票房增速为全国1.78倍

根据全国电影票务综合信息管理系统统计，2016年广东电影票房收入达66.6亿元，同比增长6.64%，是全国平均增速水平(3.73%)的1.78倍，占全国总票房收入（457.12亿元）的14.56%，连续15年蝉联全国榜首。2016年，广东电影观影人次为1.87亿次，同比增长12.58%，以广州、深圳为例，两市人均观影次数分别为3.64次、2.34次，已达到欧美发达国家的水平。

●专家视点

15年蝉联全国最大票仓 与广东经济水平吻合

广东为何多年蝉联中国最大票仓？“居民强大的观影需求跟广东的经济水平相吻合。”霍胜侠在受访时表示，“一般来说，当人们有足够的生活水平和社会资本时，就会产生高端娱乐消费的需求，广东经济发展走在全国前列，这是电影市场发展的土壤。”

霍胜侠分析：“当我们谈到电影时，常常想到北京、上海，但事实上，广东电影长期以来形成了良好的电影文化氛围，影评文化在广东很发达。2016年一个新变化是，影评业发展很快，在一定程度上能够带动观众理性进入影院观影。”

C

数据观察

票房遇冷市场回归理性

观众诉求提升长期利好中国电影

2016年，中国内地票房增速出现断崖式下跌，超8成观众归因为“没有好片子”；约3成观众转向网络等其他观影渠道；票补大幅减少2/3，低价票一票难寻，观众走入影院的兴趣大降；严监管下水分逐步挤出，资本降温。一系列因素导致2016年电影票房急刹车。

参照广东的情况，生活水平提高会继续推动文化消费热情。随着影院银幕数量的大幅增加，行业日趋成熟，越来越多观众的观影诉求将得到满足。中山大学传播与设计学院副研究员霍胜侠表示，2016年，在行业“挤泡沫”的影响下，票房增长大幅放缓。2017年，中国电影市场依然存在压力，但对票房遇冷也不需要悲观，某种程度上，这是市场回归理性的信号、观众观影诉求提升的反应，也是一个好的迹象。（记者 莫谨榕 实习生 李理兮 插图/采采）

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