大年初一，全国电影票房突破8亿元，一扫去年下半年以来的票房低迷之势，给2017年的电影市场讨了一个好彩头。但是随着春节7天长假的结束，春节档红红火火的电影票房也逐渐降温。而今年的情人节档与春节档相隔较远，缺乏新片的支撑，更使得节后第一周的电影票房同比滑落18.6%。

不同于去年《美人鱼》的33亿元神话，今年的春节档影片在经过首周爆发之后，大多后继乏力，次周表现不尽如人意。从春节及节后前7日的电影票房环比数据可以看出，今年春节档电影票房的火热也许反映出的更多是广大人民群众旺盛的假期休闲娱乐消费需求，而电影本身质量所承载的票房分量则不及去年同期。

截至2017年2月11日（元宵节），春节档单片票房冠军仍是《西游·伏妖篇》，票房总计15.84亿元，但与排在第二位的《功夫瑜伽》并未拉开太大差距。《乘风破浪》则出人意料地走出了后势较强的票房走势，位居春节档电影累计票房总数的第三位。

电影票房是市场对电影产品的最直接也是最现实的反馈，不过观众却早已经通过各大社交平台传达过对2017年春节档电影质量“不尽如人意”的态度。或者说，观众早在假期中就已经通过微博、微信等社交平台为春节档电影的长尾票房表现下了“判决书”。

从提及量来看，2016年春节档电影前5名的总提及量为718.4万，而2017年前5名的总提及量则为764.8万。但从单片表现来看，今年春节档四巨头却是无一可及去年《美人鱼》的提及量水平。从电影话题热度的角度来说，观众对于今年春节档电影的期望值明显不及去年。

※注：2016年影片社交声量监测时间范围为2016.2.7—2016.2.22；2017年影片社交声量监测时间范围为2017.1.27—2017.2.11

从互动量来看，2016年春节档电影前5名的总互动量为2.1亿，而2017年前5名的总互动量则为3.4亿。其中，《乘风破浪》所带来的“直男癌VS女权主义”讨论贡献了互动量的三分之一以上，影片所引发的社会议题讨论价值已经远超影片自身。但从单片表现来看，即便《乘风破浪》引发了如此大的社交讨论，甚至一度成为微博、微信刷屏话题，但互动量却依然未达到去年《美人鱼》的水平。其他电影更是相差甚远。由此可见，今年春节档电影在话题讨论价值上亦表现不佳，难以成为观众茶余饭后的谈资。这从一个侧面也反映了今年春节档电影的趣味性、娱乐性有所下滑。

※注：2016年影片社交声量监测时间范围为2016.2.7—2016.2.22；2017年影片社交声量监测时间范围为2017.1.27—2017.2.11

从曝光量来看，2016年春节档电影前5名的总曝光量为2546.3亿，而今年更甚，前5名的总曝光量达到3715.1亿，各家公司的社交营销力度可见一斑。就单片表现来看，与2016年的《美人鱼》相比，今年的《西游·伏妖篇》在社交营销上也是同样狠下功夫。如果考虑去掉因影片自身引发热议而带来的“自来水”，两者在曝光量上几乎可以说是不相上下。但是《西游·伏妖篇》票房收益明显不及去年。

这似乎在昭示着一个不可忽视的事实：作为一项内容性产品，炒作和社交营销也许能在前期为电影树立话题和打开知名度，但最终检验电影票房价值的唯一真理，仍旧只有“内容质量”这一项指标。话题营销也许可以为电影作品锦上添花，却不可能成为电影票房的救命良药，而且年复一年，观众们也开始对铺天盖地的营销和炒作产生免疫力了。

※注：2016年影片社交声量监测时间范围为2016.2.7—2016.2.22；2017年影片社交声量监测时间范围为2017.1.27—2017.2.11

从社交口碑指数来看，2017年春节档电影中口碑评价最佳的是《乘风破浪》，口碑评分为8.8分。成龙倾力打造的动作喜剧《功夫瑜伽》延续往日辉煌，获得了口碑和票房的双丰收。而目前仍位居票房首位的《西游·伏妖篇》虽然有周星驰、徐克共同发力，但本片在获得高票房和高社交关注度的同时，口碑却远不及去年的《美人鱼》，杰出的特效和充满隐喻的故事剧情仍难以挽救观众对小鲜肉演技差的“一面倒”差评，“开门红”的票房充满泡沫。

综合各方数据来看，随着三四线城市银幕数量的不断增加，和广大观众生活水平的不断提升，看电影已经逐渐成为大家过年7天乐中的一个保留项目。而近几年春节档电影票房的不断走高，实际上反映的更多的是国内电影市场的季节性刚需。对于电影本身来说，能不能获得高票房，能不能走出漂亮的长线趋势，能不能在观众心中保留一席之地，最重要的仍是电影质量本身。

※注：2016年影片社交声量监测时间范围为2016.2.7—2016.2.22；2017年影片社交声量监测时间范围为2017.1.27—2017.2.11

总的来说，春节档电影为2017年的电影市场走出了一个漂亮的起步，而今年的电影市场最终表现如何，还要看全年电影的整体质量和水平了。我们拭目以待！

（本文数据整理及制表：数太奇大数据研究中心）

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