事实证明，受众对优质内容的需求没有变，媒体的社会功能没有变，传统媒体坚守自己的定位和价值，发挥自己的优势和作用，就一定能在深度融合中赢得新优势。尤其是当下，媒体所具有的宣传、引导、教育、鼓动人民的功能，不是不需要了，而是更加重要了，不是可以减弱，而是需要大大增强。做好媒体深度融合发展这篇大文章，将主旋律送到人群中间去，将正能量传递到社会中间去，国家的目标、民族的目标与个人的目标将产生更多化学反应。

　　2月19日，对中国新闻工作者来说是特殊的一天。一年前的这天，习近平总书记考察人民日报社、新华社、中央电视台，并主持召开党的新闻舆论工作座谈会，深刻阐释党的新闻舆论工作的职责使命、原则要求等一系列重大理论和实践问题。舆论普遍认为，这为新闻舆论工作提供了根本遵循，开启了中国媒体自我革新的序幕。今年2月19日，中央宣传部部长刘奇葆来到中央电视台调研，强调要全力推动媒体深度融合取得突破性进展，着力打造一批形态多样、手段先进、竞争力强的新型主流媒体。

　　的确，这一年来全国新闻传播领域发生了翻天覆地的变化。中央主要媒体祭出重拳，各级地方党媒持续发力，“中央厨房”“大数据”“云平台”竞相上线，“两微一端”“新媒体矩阵”“全媒体网络”轮番出世……主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力显著提升。与此同时，曾经风起云涌的自媒体、网络大V屡屡被曝刷流量、骗点击量、打擦边球。此消彼长之间，什么样的新媒体才是当今社会真正需要的，怎样的深度融合才能担当起党的新闻舆论工作对时代、对社会应有的职责使命，党媒已经用行动作出了回答。曾几何时，唱衰媒体特别是唱衰传统主流媒体的声音喧嚣难抑，一浪高过一浪。而今事实也已证明，受众对优质内容的需求没有变，媒体的社会功能没有变，传统媒体坚守自己的定位和价值，发挥自己的优势和作用，就一定能在深度融合中赢得新优势。

　　作为时代的记录者、参与者、推动者，媒体自诞生之日起就承担着特殊的教化功能和舆论引导之责。近百年前，内忧外患的中国一盘散沙，长期以来的积贫积弱令国人沉沦麻木。一大批仁人志士正是通过办报纸、办媒体发出“国之危矣”的疾呼，唤醒了广大民众。我们党尤其重视媒体的组织教育功能，毛泽东同志曾指出，“我们要在人民群众中间，广泛地进行宣传教育，使人民认识到中国的真实情况和动向，对于自己的力量具备信心”。革命时期，《晋察冀画报》《新华日报》等应运而生，吹响了全民族抵御外侮、翻身解放的“冲锋号”；建设与改革时期，《谁是最可爱的人》“感动了千百万读者，鼓舞了前方的战士”，《县委书记的榜样——焦裕禄》播撒了“绿我涓滴，会它千顷澄碧”的精神种子……在奋进的时代，合着国家发展的步伐，传统主流媒体始终肩负历史使命，凝聚着“唤起工农千百万，同心干”的强大力量。

　　时至今日，新兴技术日新月异，传播方式和渠道不断翻新，深度融合大潮已经起势，这为传统媒体展示自身独特优势，更好凝心聚力、成风化人提供了广阔空间。当下中国，正行进在民族复兴的关键阶段，全面建成小康社会的任务紧迫，经济社会转型的冲突加剧，凝聚共识的要求空前加大，更加呼唤形成“心往一处想、劲往一处使”合力。同时，社会各种思想思潮交汇交流频繁，不同价值观交织交融紧密，意识形态交锋复杂尖锐，构建社会共识的难度空前加大。可以说，宣传、引导、教育、鼓动人民的媒体职责，不是不需要了而是更加重要了，不是减弱了而是大大增强了。不断巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，必须最大限度发挥传统主流媒体的价值和作用。这项任务，标榜“独立”、宣扬“个性”的自媒体不会去做，更完成不了。

　　新闻舆论工作的目的在于团结人、鼓舞人、激励人、引导人。当下，舆论环境、媒体格局、传播方式已深刻变化，新闻舆论工作同样需要与时俱进，创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。特别是互联网已成为人类社会重要的信息基础设施，融合发展正激发引领新闻传播创新的强劲引擎。对于传统媒体而言，这是时代赋予的“翅膀”。我们要做好媒体深度融合发展这篇大文章，让“互联网+优质内容”，不断拓展阵地、扩大影响力。通过加速实现从“相加”到“相融”的转变，将主旋律送到人群中间去，将正能量传递到社会中间去，国家的目标、民族的目标与个人的目标将产生更多化学反应。

　　“明者因时而变，知者随事而制。”于行业大变革、大发展的潮流之下，新闻舆论工作唯有真正理解媒介的“时”与“事”，把握媒体变革的本质，才能找准未来发展的方位。该变的必须毫不迟疑坚决变革，该守的无论如何都不能动摇。坚守传统主流媒体的价值，展示传统主流媒体的独特优势，不断壮大党的新闻舆论工作的主力军，中国故事、中国声音必将有更大的舞台，中国发展、中国未来必将有更好的支撑。

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