摘 要：随着《奔跑吧！兄弟》开播，我国真人秀节目的数量迅速攀升，形成了蔚为壮观的霸屏之势。不少真人秀节目通过改变游戏规则、利用互联网互动、打破单一空间等方式，突破传统节目形式，提高收视率，造成了过度娱乐化的现象。然而，真人秀节目具有一定的影响力，对受众价值观的建立具有直接或潜移默化的影响，因此不能仅侧重于形式创新，而忽视了核心价值观的建构。

关键词：形式创新；价值观；路径

中国电视真人秀节目走过了近20年的历程，已经由平民选秀发展成明星、草根全面参与，从单纯的竞技类趋于形式庞杂的多元化，从电视走向电视+互联网的复合播出平台，从线上单方传播发展成为线上线下互动游戏。正是由于真人秀节目形式的不断创新，使其收视率屡创新高，在各大卫视的综艺节目中呈现出“霸屏”之势。真人秀作为电视节目的一种类型，势必与其他节目一样，成为传播大众文化的载体，它通过参与者的行为、话语、服装，以及布景、音响等传递出特定的信息，体现节目的审美情趣与文化价值，这些内容作用于受众的认知系统，影响着他们判定是非、辨明善恶、感知美丑的能力与价值取向。

一、真人秀节目价值观产生影响的原因

真人秀节目创新打破“神”与“人”的距离，引发受众认同与同情，因此审美距离的改变成为节目价值观产生影响的根本原因。真人秀节目数量的不断增长已经成为综艺节目发展的一大趋势，原因在于它突破了原先引进、克隆节目的形式，出现了许多本土化的真人秀，这些节目能让受众在忙碌之余享受放松的愉悦。然而真人秀的魅力绝不仅仅于此，《超级女声》《星光大道》《中国好声音》《中国达人秀》《欢乐喜剧人》等节目制造出了一批批草根明星，正如郭德纲在《笑傲江湖》中经常询问选手的一句话，“你参加初赛的节目播出后，这段时间你的生活有没有发生变化？”，因此，在人生可以包装重整、信息传播堪比光速的时代，受众会认为梦境与现实只是一场真人秀的距离，它似乎为人们追求理想生活创造了新的途径。真人秀不仅能让平民登上舞台，也能让明星走下“神坛”，例如《花样姐姐》《爸爸去哪儿》等节目将明星的居住环境、日常起居直接呈现在受众面前，还原出接近本真的生活状态，构成了一种趋于真实性质的娱乐空间。即便有些受众对于真人秀的“真”提出质疑，也避免不了被节目呈现出的真实与虚拟糅杂的信息所牵制，不能绝对理性地辨别真伪，宛如《楚门的世界》“真”与“秀”已经将现实与虚拟接通。正是有了这一基础，受众很容易产生身份认同和同情，真人秀节目直接作用于受众的审美感知，“由于感知渗透了其他的心理功能、因素，使这感知本身具有许多超感知成分，而并不被人自觉意识到。[1]”它会潜移默化地影响受众审美情趣和价值观念的形成，因此其导向的重要性显而易见。

二、真人秀节目价值观建构的紧要性

1.疾如旋踵的形式创新，使得收视人数急剧增加。真人秀节目从最初以《超级女声》等具有影响力的竞赛类节目一枝独树，渐渐出现了游戏类（《奔跑吧！兄弟》《极速前进》《极限挑战》等）、生活体验类（《花样姐姐》《变形记》《跟着贝尔去冒险》《士兵突击》等）、生活服务类（《非诚勿扰》《我们约会吧》《职来职往》等）、才艺展示类（《十二道锋味》《星厨驾到》《挑战不可能》等）等。另外，同一节目类型的内容变换也会产生耳目一新的感觉，以数量较多的竞赛类为例，《我是歌手》《舞林大会》《笑傲江湖》《叮咯咙咚呛》《中华好诗词》，虽然都是遵循优胜略汰的赛制规则，但是内容分为了歌曲类、舞蹈类、语言类、戏曲类、文化类，受众不会因为它们同是竞赛类节目而感到雷同无趣，反而由于节目内容打破了歌曲、舞蹈统领舞台的阶段性局面，体会到真人秀节目源源不断的创新之势，尤其是近来突如其来的跨界概念，又酿造出了《跨界歌王》《跨界喜剧王》《喜剧总动员》等明星参与的真人秀节目。正是由于此起彼伏的革新与探索，真人秀节目才呈现出收视长虹的现象，而且也有越来越多的明星及创作团队参与其中。不仅如此，真人秀节目已经不仅仅限于电视制作，2016年以来，网络自制真人秀节目也如春笋般生出，爱奇艺、搜狐、腾讯等网站均推出自己的真人秀节目，如《我们15个》《我去上学了》《拜拜啦肉肉》《了不起的孩子》等，真人秀节目从原先的单一电视播出平台，转变为由电视与互联网结合的共同平台，进而发展为互联网媒体独立制作，因此真人秀节目受众群不断扩大已成为必然趋势。

另外，真人秀节目的定位与传播形式逐渐辐射低龄化人群。在国内已经播出的真人秀节目中，有的是纯粹化的少儿主体参与者，如《饭没了秀》《中国新声代》《独自出发》《我要来演剧》《小戏骨》《一年级》《最强小孩》等；有的是父母与孩子构成共同参与者，如《爸爸去哪儿》《疯狂的麦咭》《游戏老爸》等；此外还有成人为主体的个别少儿参与者，如《中国达人秀》《笑傲江湖》《最强大脑》等，其中有些节目过度娱乐化、商业化、成人化的内容对青少年或儿童造成许多负面影响，而且这些节目已经实现了电视与互联网共同播出。“截至2016年末，我国网民数量已达7.31亿人，环比上半年7.1亿人增长2.96%，同比2015年底6.88亿人增长了6.25%。[2]”低龄化的受众群体为真人秀节目提供了更大的需求空间，但也为价值观导向的传播带来巨大挑战，他们正处于“三观”建立与形成的阶段，可塑性强。因此面对我国本来就缺乏的未成年人媒体素养教育现状而言，利用媒体对其进行合理的引导与教育非常必要。

2.节目数量与质量呈逆向性发展。在真人秀节目形式创新、数量骤增的背后，一些真人秀节目快餐式的消费文化已经暴露出种种弊端，如恶搞经典文化、制造话题争端、善于扮丑扮怪等，产生与主流价值观的偏离。如，某些节目中，男明星扮成浓妆艳抹的妖娆女子穿梭在人群中，引得路人纷纷侧目；为了抢先完成指定任务，某些明星不择手段破坏游戏规则，并将其作为自己的聪明之处不断宣扬；某些节目为了制造噱头、提高收视率，故意制造参与者与导师相互攻击的争端，引得导师愤然离席……真人秀节目将商业化运作放置首位，因此市场的需求与经济价值成为制作方关注的焦点，以及考量节目的重要标尺。尽管《中国达人秀》《传承者》《挑战不可能》等节目将感官愉悦与社会价值结合在一起，传播积极健康的正能量，宣扬中华民族优秀的核心价值观，但是此类节目仅占有较小比重。而随着真人秀节目数量增长，对其价值导向的质疑声也不绝于耳，商业价值与核心价值观的矛盾在短期内迅速浮出水面，成为不可忽视与回避的问题。

三、真人秀节目核心价值观建构的路径分析

1.把握节目立意与商业化的距离。任何电视节目都需要有明确的节目定位与立意，它是节目讲述故事、表达情感、发表议论不可偏离的主线，也是筛选素材、整体构架、后期剪辑依据的标准。一般来说，电视访谈节目、新闻节目的立意容易与正确的价值观导向相一致，而真人秀节目则不好把握，但是正因为容易在节目生产的各个环节出现偏离原先拟定立意的情况，因此更应该将节目立意明确化。目前国内的许多真人秀节目注重明星效应，而明星参与使得节目成本大大增加，但是节目制作单位看中的就是明星背后强大的粉丝团队以及广告商的投资，一档节目的成功运作不仅可以提高收视率，而且更大的收益在于节目的附加价值与后续效益。如果节目制作以过度迎合观众、追求经济效益为出发点，急于求成的心理会造成忽视自身节目应有的独具特色的立意与价值观导向，形成跟风、克隆之势。如目前播出的小品类真人秀，从《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》《跨界喜剧王》到《喜剧总动员》，短短两年时间类似的明星类小品真人秀不断涌出，众所周知，春节晚会的小品需要半年时间几易其稿、精雕细琢，而这些真人秀的小品仅仅以一周为一个创作周期，出现了恶搞经典、哗众取宠的作品，因此国家新闻出版广电总局颁发了《关于加强真人秀节目管理的通知》。适当保持节目立意与商业化的距离，有利于节目制作人在泛自由化下保持清醒的思考，在娱乐至死中坚守正确的价值导向。

2.突出“真”弱化“秀”。柏拉图曾说“美是真的光辉” “美，正是代表着灵魂与身体的和谐统一，是对真的回归”[3]。诗人或艺术家的创作来自于经验与感知，是对现实世界的模仿，他认为艺术世界远离了理念世界的真实，因此失去真实的艺术世界是对美的扭曲。虽然，真人秀节目原本的创作宗旨是记录真实，但是从目前播出的成品来看，有些节目“秀”的成分远远掩盖了真实性。如在真人秀《跨界喜剧王》中，巫启贤的小品《评委特烦恼》讽刺了当下真人秀节目的黑幕操作——人为地制造泪点、杜撰故事、故弄玄虚、干预选手晋级等。为了让更有观众缘、更有话题的选手获得更久的参赛时间，提高节目的收视率，制作方违反比赛规则、操纵比赛结果的行为早已使节目失“真”，长此以往，真人秀节目就会披上“皇帝的新衣”，失去其精髓与生命力。而且当假象被公认，观众意识到被愚弄，它所宣扬的一切思想也会被否认，正确的价值观引导作用更无从谈起。

3.保持前台/后台价值导向的一致性。“前台/后台”这组词语最多出现于戏剧、心理学和网络技术行业，但不论哪个领域，“前台”都是直面于大众，而“后台”则是隐蔽的，信息的传递与获取主要通过“前台”进行。在真人秀节目中，制作方有意将后台浮出水面，它成为表达情感、发表评论、补充信息的重要平台，也成为更加直接地进行价值观引导的渠道。如《跨界歌王》中，明星参与者在后台确定出场顺序、获取参赛资格、评价参赛者水平，而这些与前台不同场景中完成的内容，最终被剪辑播出，它让受众感受到参赛者积极上进、勤于付出、善于取长补短的精神；《爸爸去哪儿》中，前台是主持人询问孩子对爸爸的看法，而在另一场景中，被感动的爸爸们的画面播出了，此时前、后台的交叉出现营造出父慈子爱、和谐感人的情景。这样一种剪辑形式，不仅拓展了信息输出的区域，而且前台、后台一致的价值导向提升了节目的档次与品味。相反，有些真人秀节目为了提高收视率故意制造噱头，通过暴露后台信息博人眼球。虽然，真人秀节目本身的娱乐性使得我们不能过于苛求它的思想性、教育性，但是突出真实性、传播正能量、倡导正确价值观，应当是真人秀节目前台、后台一致遵守的规则。

参考文献：

[1] 高鑫.电视艺术美学[M].北京:文化艺术出版社,2005.

[2] 小乔.截至2016年末我国网民数量已达7.31亿人.http://d.qianzhan.com/xnews/detail/541/170209-c78c7416.html.

[3] 朱蓉蓉.一生受用的柏拉图做人、做事、生活智慧[M].古吴轩出版社,2013.

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