今年两会期间，新闻出版界的代表、委员以其惯有的职业敏感和社会责任感，积极建言献策。他们对新闻工作特别是媒体融合发展实践中如何把握正确导向、生产优质内容、讲好中国故事等问题，都有怎样的高见呢？研究事儿（ID:rmrbyjb）帮您梳理一番。

正确导向：

媒体要摆正自己、找准定位 

全国政协委员、中国广播电影电视社会组织联合会副会长王求说，政治方向正确，是所有新闻工作者都应该恪守的基本原则。如果偏离了方向，媒体和媒体人都会失信、失衡。媒体首先要摆正自己、找准定位，然后才能发挥传播的功能和作用。 

“导向问题是不以人的意志为转移的客观存在，只有保持正确的政治方向，新闻报道才更有利于培育和践行社会主义核心价值观。”全国政协委员、中国编辑学会会长郝振省认为，新闻工作的特殊地位要求媒体从业者时刻保持清醒头脑，不断用马克思主义世界观和方法论来滋养自己，使导向意识成为自身素质，同时还要学会用潜移默化的方式达到正确引导舆论的目的。 

全国政协委员、中国作协影视文学委员会副主任艾克拜尔?米吉提表示，媒体要发挥自己应有的作用，媒体人的自律意识是未来需要加强的方面。 

全国政协委员、中央人民广播电台播音指导于芳说，从业50年来，说什么、怎么说，都要与党中央保持高度一致，这是毫无疑问的。有志加入这个行业的人，就应该要有明确的认识。

优质内容：

“种地、产好粮食的在减少”

在过去几年中，媒体融合的发展速度就像跨入了高速列车时代，从中央媒体到地方媒体，媒体融合进程快速推进。在大家火热追逐传播新技术之时，对优质内容生产的呼声也越来越高。 

全国政协委员、中国记协原党组书记翟惠生提出：突出对精品内容的重视。从“相加”走向“相融”，最关键的就是内容。发达的网络使每个人都处在信息过载的环境中，但网络信息也存在鱼龙混杂的问题，因此，传统媒体在融合过程中更需要突出对精品内容的重视。 

“中国的媒体融合进程正大踏步向前，亮点颇多，但其中也有隐忧。一个重点是：炒菜的人越来越多，而种地、产好粮食的却在减少。”全国两会期间，全国政协委员、中央电视台主持人白岩松的这个观点引起了很多人的关注。他直言，媒体融合的结果应该是以内容为王，媒体的命题永远是如何提供能够打动人的内容。如果我们的注意力总是盯着技术上发生的变化，以后也会出现更多新的技术，但内容如果是空洞的，反而更可笑。 

全国政协委员、中国作家协会副主席何建明就以文学期刊为例，提到了文学期刊融合发展中的改革与困惑。尽管国家在文学期刊发展上做了不少投入，但好的作品却屈指可数。 

全国人大代表、上海广播电视台首席主持人曹可凡说，融媒体发展是未来的方向，技术革新肯定会给人们的生活带来变化。比如，未来人工智能也会体现在传播方式上。“但应该看到，所有的新技术都是为内容服务的，离开内容的技术是没有生存价值的，所以，在技术更新换代的基础上，更应该注重对内容的挖掘和提升。” 

全国人大代表、西安广播电视台主持人孙维对此持相同态度。在她看来，媒体融合不管发展到相加还是相融，不管是线上还是线下，媒体都不应该忘记自己推送的内容要感动人、打动人，要用受众最熟悉的语言讲好中国自信的故事。

讲好故事:

发挥传统媒体和新兴媒体各自特色 

全国政协委员、人民日报社原副社长何崇元认为，传统媒体和新媒体在讲好中国故事上都有自己的特色，国家加快媒体融合发展，使得讲故事的传播媒介更趋多元化、丰富化。他说，讲故事一定要有细节。中国人讲故事的水平并不差，但一些记者所采写的文章缺乏细节，导致传播效果不理想。记者要到一线去，深入实际，寻找细节，不能只关在房间里写稿子。 

全国人大代表、中南出版传媒集团董事长龚曙光说，国外一些转型较为成功的传统媒体，尽管也制作了网站、电子报纸、网上数据库等新媒体形式，并且取得了比纸媒更大的经济效益，但归根到底依靠的仍是媒体本身多年积累的庞大人才队伍和数据库。他认为，媒体融合条件下，技术发挥的作用会越来越大，但激活传统资源才是根本。他还认为，寻找共同的利益诉求点是提升对外传播效果的有效手段。 

全国政协委员、中国翻译协会常务副会长黄友义强调，在对外传播中，讲述中国故事要了解对方最关切的地方，同时看到自己的优势。一旦找到了共同的利益结合点，传播的效率和获得的认同感就会大大提高。

版权保护：

将《著作权法》修订列入“一档立法计划” 

全国政协委员、中南影业首席执行官刘春说，很多自媒体平台已经成为人们获取信息的主要渠道。自媒体的发展，固然带来了信息传播的丰富性、便捷性、多样性，但也带来了很多新的问题，尤其是带来了媒体管理上很多新的课题，侵犯版权就是问题之一。他说，自媒体侵权的范围包括文字、图片以及视频等。由于自媒体数量庞大，而且很多都是小作坊，对于被侵权者来说依法追责的成本太高，而很多聚合平台也通过多种方式规避责任。在多种侵权现象中，短视频领域尤为明显。 

全国政协委员、原国家新闻出版总署副署长李东东提出了《关于尽快完成<著作权法>修订工作的提案》。提案认为，我国著作权保护水平与世界发达国家相比尚有很大差距，与我国文化创意产业、经济社会的发展水平亦不相适应。同时由于《著作权法》的滞后，原创创作者、生产者和传播者的积极性遭受重创，文化创意产业、创意设计行业面临严峻的挑战和巨大的冲击。提案建议，将《著作权法》修订工作列入2017年国务院的一档立法计划，由国务院常务会议审议通过后提请全国人大常委会审议，在本届政府和人大任期内，完成《著作权法》的修订工作，造福于子孙后代。

关注大数据：

推动政府智慧决策水平 

全国人大代表、中央电视台主持人张泽群，建议尽快出台“国家数据资源法”。“身处信息时代，小到衣食住行，大到国家行为，处处离不开网络和大数据。不可否认，大数据已成为国家重要的资源和生产资料。”他建议，尽快出台“国家数据资源法”。 

全国政协委员、人民日报社原副总编辑马利提出了《关注各级政府智慧决策的数据源和技术方法》的提案。她认为，信息技术的迅猛发展，已让人类社会向信息化、智能化方向快速进步，目前全球领域内，越来越多的方面依赖于数据分析、数据管理，发挥大数据技术手段更好地帮助政府进行决策，提升执政能力，非常重要。建议由国务院统筹，由网信办协调发改委、国家统计局、科技部等推动各级政府的智慧决策水平：一是各级政府领导要积极学习大数据，懂大数据，用大数据，借数据之力提升执政水平、决策水平、治理水平。二是建议各地方政府积极推动各行各业内容的数据化、信息化和结构化。三是建议各地方政府完善统计指标，及时掌握产业、行业动态信息。四是建议各地方政府积极借助市场第三方企业、机构，为政府决策提供技术上的分析、支持与帮助。

整理/编辑：许海舟 统筹：王向令

 

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