新媒体快速崛起，并以其快捷方便、信息海量、不受时间地点限制、受众门槛低等优势吸引了大众的眼球。传统媒体不得不重新定位自己的角色，寻求转型之路，但传统媒体的权威性不可替代。因此，二者的融合迫在眉睫，不仅可以实现优势互补、取长补短，优化资源配置，还可以使正能量的传播方式多样化，传播效果达到最大化。

　　传统媒体要“脱胎换骨”

　　新形势下，传统媒体要脱胎换骨，以新思维、新方法和新手段把党的声音送达千家万户，唱响主旋律，传播正能量。

　　首先，在理念上，传统媒体的体制机制要增强活力，以更好地适应形势。长期以来，传统媒体形成的内部格局、体系已成固态，一时很难改变，思想意识、行为习惯、管理模式、工作流程中哪一项要有所变化都非易事。传统媒体的有些形式和内容与时代脱节，依然是老一套的“我做啥，你看啥”。因此，在新媒体大行其道的时代，传统媒体从业者必须尽快转变观念，充分掌握新媒体的技术和手段，把新媒体的传播理念最大程度地运用到工作和实践中。

　　其次，在人员素质上，大数据时代各种新技术涌现，新闻工作者不能故步自封，不能再将自己定位为一个传统的报纸、杂志编辑，还需要掌握一些新的编辑技术、传播技术、传播方式，对同一新闻事件进行不同的报道，制作成不同的版本，以供不同的媒体用户使用。这就要求传播机构对从业人员进行培训，使之尽快适应媒体融合时代读者的口味和需求。

　　媒体融合时代，新闻工作者还需要保持和培养自己的个性。既要“融”进去，又要“融”出来，在繁杂的信息中游刃有余。要做一个有心人，去挖掘真、发现善、选择美。媒介融合趋势也在一定程度上造成了有些媒体的“浮华”，编辑和记者要有积极进取的职业精神和职业理想，要有坚定的文化追求，知道革新什么、坚持什么、创造什么，要有属于自己的并为大众所能接受的品质和审美。

　　新媒体要“言归正传”

　　媒体的融合，在于传统媒体要更新理念，新媒体要学会规范。但只有在坚持正确舆论导向的前提下，才能谈创新、谈融合。

　　新媒体虽然熟练运用新的传播手段，但不遵守新闻规矩的事件也时有发生。个别自媒体为了生存和扩张，片面追求粉丝数、阅读量和经济效益，标题党、谣言党等惊悚猎奇低俗信息大行其道，抢占受众有限的注意力，导致信息过载，很多情况下不但造成媒体自净功能的失效，反而导致主流媒体的舆论影响力和传播力被大大削弱，使其丧失话语权，并因此恶化了传媒生态。

　　一个良好的传播生态环境，是由受众和媒体、传统媒体和新媒体共同组成的。因此应该对新媒体进行规范，加强对网络的监管，疏导正能量传播途径。新媒体并非法外之地，“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局”要求同样也是对新媒体的要求。所以，经历了蓬勃生长的初始阶段之后，新兴媒体必须面对自我规范的时代课题，以弘扬主旋律、传播正能量为主要任务，使主流意识形态在多元之中占主导、在多样之中谋共识、在多变之中把方向，将党管媒体的原则贯彻到位。

　　媒体融合要1+1＞2

　　媒介融合不仅是机构融合，而且是业务融合，不仅是血液的互相输送，而且是基因的相互转化。

　　2014年10月，山西省晋中市寿阳县农民种植的1万多亩茴子白滞销，《太原晚报》获悉后，立即介入这一民生关注度极高的事件。一支由官微、纸媒记者共同组建的报道小分队从省城赶赴寿阳，进农户、问市场，成功完成了信息一次采集、多种生成。在初步内容传回编辑部之后，编辑部门根据不同介质的受众特征和信息需求，精心进行二次加工，先微信、微博，然后网站、报纸，全媒体次第发布，而且连日跟进，最终产生了单个媒介无法完成且优于各种介质简单相加的放大效果。受众通过不同介质获取信息之后，商家大量认购茴子白，微信微博用户自发组团，驾车前往寿阳采购，一家农产品物流园为寿阳县滞销的茴子白搭建起了“农批对接、自产直销”的平台，大型连锁超市还和农民签订了蔬菜订单，作为超市的蔬菜供应基地。正是通过《太原晚报》全媒体的融合报道，当地菜农卖菜难的问题不但治了标，而且冶了本。

　　新媒体长于解决短、平、快的民生问题，传统媒体则倾向于关注和思考深层次的、具有代表性的社会问题。上述两个传播个案中，两种介质不但各自发挥了优势，为对方的不足及时补位，而且互相影响与学习——新媒体记者对高度决定影响力有了切身体会，传统媒体记者则对点对点的、互动性、互联网渠道的速度和效率刮目相看。从业人员对融合的内在渴求看似简单，其实却是机制融合、体制融合、业务融合的最大前提，因为任何基因性质的融合，最终都必须在人的融合中实现。

　　更重要的是，新闻信息通过传统媒体与新媒体双向多方传播，受众通过新媒体对新闻本身发表意见看法，得到反馈后，传统媒体再次选择性延伸、细化新闻事件。这样的新闻既有传统媒体保证的真实性和深入性，也在传播过程中保持了与受众的互动性，因此，在上述两个新闻事件中，传统媒体和新媒体相互融合，形成合力，从而产生了正能量的放大效应。

　　（作者系太原晚报社记者）

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