网络选秀节目进击暑期档 能否再造一个李宇春?

王莉

2017年06月09日15:38  来源:羊城晚报
 
原标题:由“选”变“养”, 能否再造一个李宇春?

  《燃烧吧少年》选手与导师李宇春、舒淇合影

  TFBOYS

  SNH48

  《明日之子》“星推官”薛之谦、杨幂、华晨宇

  《明日之子》首期节目选手候场区

  2004年,一首《想唱就唱》唱遍大街小巷,开启了草根变明星的大门,也拉开了内地选秀节目的序幕。之后,《加油!好男儿》、《超级女声》、《快乐男声》等选秀节目持续火爆荧屏,李宇春、张靓颖、李易峰、井柏然等选手如今已经成为娱乐圈炙手可热的偶像明星。

  然而,当下的年轻观众对传统选秀理念及模式已失去兴趣,全新的偶像养成模式更受“90后”、“00后”的追捧。近年来,各大电视台和视频网站纷纷在偶像养成类节目上发力,但无论是节目还是选手,似乎一直没有“爆款”出现。在今年即将到来的暑期档,多档偶像养成节目又扎堆互联网平台,这次能否再造一个“李宇春”?

  借鉴日韩,SHN48和TFBOYS突围而出

  所谓“偶像养成”,就是让粉丝见证并参与偶像的诞生全过程。养成系偶像通常是素人出身,其出道和成名与粉丝的支持密不可分,而由此形成的偶像和粉丝之间的关系也更加“忠诚”。

  偶像养成在日韩拥有相对成熟的模式。无论是日本的杰尼斯事务所,还是韩国的SM、JYP等娱乐公司,都会招收有潜质的年轻学员进社,并对他们进行唱歌、跳舞、主持、表演等全方位的培训,几年后再包装出道。这些公司都有大量的“练习生”储备,能精准把握年轻受众尤其是女性受众的喜好,不断推陈出新生产一代又一代的优质偶像团体。

  反观中国内地市场,偶像养成最成功的当属SNH48和TFBOYS。大型女子偶像组合SNH48由丝芭文化打造,借用日本知名女子团体AKB48“可面对面成长的偶像”概念,并依托小剧场演出及线下互动活动,快速发展起一批热衷于二次元文化的铁杆粉丝。之后,SNH48还衍生出BEJ48、GNZ48两个姐妹团体,人气成员更在影视界崭露头角,影响力进一步扩大。

  TFBOYS的成功也得益于练习生制度,其经纪公司“时代峰峻”于2010年开始招收12岁以下的少年进行培训,组成“TF家族”。王俊凯和王源是其中的家族成员,凭借翻唱歌曲、自制综艺等在互联网逐渐累积了人气。之后易烊千玺加入,三人参与的综艺节目《TF少年GO》在网络引起轰动,TFBOYS随即走红。

  创新模式,网络“养成”今夏发起进攻

  SNH48、TFBOYS的火爆,令国内综艺界看到了打造偶像团体的潜在市场,选秀节目也随之走向新模式,《燃烧吧少年》、《蜜蜂少女队》、《夏日甜心》等偶像养成节目开始席卷荧屏。然而,节目的创新理念虽引起关注,但本质上仍然难以摆脱传统选秀的“PK”、“战队”模式,选出的偶像也往往随着节目的终结而销声匿迹。

  实际上,偶像养成是偶像和粉丝共同养成的过程,传统舞台赛制将观众与选手隔离开来,粉丝的参与感和互动性不强。相对而言,互联网平台在这方面拥有天生优势,于是各大视频网站陆续向偶像养成类节目发起进攻。6月9日,芒果TV《2017快乐男声》全国晋级赛300进30将拉开帷幕。转战网络平台后,“快男”取消了评委评判方式,改由女生选男生,并加入真人秀、竞技等新玩法。6月10日,腾讯视频打造的《明日之子》也将正式开启。该节目设置“美颜”、“独秀”、“魔音”三个赛道,打破传统的唱歌选秀模式,开启多元化偶像诞生渠道。此外,由何炅何冰联手操刀的《超次元偶像》、王思聪林更新推出的《次元星计划》、爱奇艺斥巨资打造的《中国有嘻哈》等同类节目也都提上了播出日程。

  《明日之子》节目负责人邱越表示:“很多电视养成节目从头到尾都是少数导师或评委决定赛果,这不一定符合现在用户的喜好。而我们选出的选手,有的长相讨喜但才艺一般,有的个性奇怪很难接受,但相信节目播出后每个人都会有粉丝。我们希望通过偶像养成的过程,表达年轻人多元化的价值观。”至于比“选”更重要的“养”,邱越称:“刚开始服装造型都是他们自己的,舞台也比较简单,展示一个原生态的状态。到了升级战,我们会包装一个完整的秀,最后的总决赛更是让每个人都能有充分的表演和展现。在这个过程中,选手们除了接受高强度的训练,每天还会在平台上跟粉丝互动,而推广的量级跟人气相关,这样逐渐筛选出最受欢迎的选手。”

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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